我國等離子電視市場發(fā)展現(xiàn)狀探討分析

    日前，隨著國家節(jié)能新政對于高能效等離子電視的銷售補貼推出，只有長虹54款、三星7款等離子電視入圍節(jié)能補貼，與15家企業(yè)超1000多款液晶電視入圍形成鮮明對比。這迅速引發(fā)市場各方對于等離子電視“放棄還是發(fā)展”的爭議。

    “等離子電視是退出還是發(fā)展，絕不是由主管單位的行政命令來決定，也不是幾家電視企業(yè)的主觀判斷就能完成，更不是某些業(yè)內(nèi)人士的憑空想象和主觀唱衰”，浙江萬里學(xué)院客座教授馮洪江認(rèn)為，等離子電視的優(yōu)勢以及消費者使用的感受會對等離子電視去留給出清晰的答案，持續(xù)推動等離子電視的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級，是對市場流言的最好回應(yīng)。

    最佳體驗優(yōu)勢激活消費

    當(dāng)前，等離子電視存在于市場的最大理由是什么？是長虹、松下、三星們的積極推動，還是整個市場對于等離子電視的認(rèn)知擁有廣泛的群眾基礎(chǔ)。

    去年以來，在全球3D化浪潮沖擊下以及我國3D電視頻道開播，讓作為3D顯示最佳載體的等離子電視開始獲得追捧等離子電視因為3D潮的爆發(fā)絕非偶然。就在今年5月美國電商巨頭ValueElectronics公布的2012年平板電視畫質(zhì)評選的結(jié)果中，等離子電視擊敗所有液晶電視對手獲得最佳畫質(zhì)獎，顯示出等離子在顯示技術(shù)上的拳頭優(yōu)勢。

    消費者的需求，特別是發(fā)燒友用戶對于電視畫質(zhì)的追求，讓等離子電視在最近幾年的液晶電視“圍追堵截”下仍然保持著市場一席之地。四川長虹（600839）公司副總工程師陽丹介紹，“由于等離子可視角大，亮度均勻性好；暗場動態(tài)范圍大、圖像層次感豐富；圖像拖尾時間小，動態(tài)清晰度高；色彩還原能力好，顯示色彩自然等出色的畫質(zhì)特征，這些優(yōu)勢成為等離子電視始終能在激烈的平板電視升級換代浪潮中領(lǐng)跑的力量”。

    馮洪江認(rèn)為，“對于中國彩電企業(yè)而言，等離子電視不僅意味著中國企業(yè)突破外資在上游顯示屏產(chǎn)業(yè)的壟斷，還標(biāo)志著用戶可以通過這一產(chǎn)品獲得更佳的畫面使用體驗，滿足不同的消費需求”。

    今年，已完成“核心部件+整機”垂直一體化等離子產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)的四川長虹，開始加速在產(chǎn)品技術(shù)上的創(chuàng)新步伐，其中50英寸屏模組發(fā)光效率提高35%、能耗降低30%、成本降低30%，達(dá)到國際先進(jìn)水平。

    中國彩電的戰(zhàn)略等離子

    最近兩三年間，等離子電視市場銷售規(guī)模趨于穩(wěn)定。并因為3D、智能等跨界創(chuàng)新的出現(xiàn)刺激新增需求，讓包括長虹在內(nèi)的等離子電視產(chǎn)業(yè)堅守者獲得新的機會。

    作為目前全球少數(shù)幾家、中國唯一擁有等離子面板生產(chǎn)線的企業(yè)，長虹在全球市場上一直是高舉“發(fā)展等離子”大旗的企業(yè)。2011年，四川長虹整體的彩電銷售量達(dá)670萬臺，其中等離子電視的銷量同比增長64.58%。今年，長虹將等離子電視銷售目標(biāo)定為200萬臺，較去年保持50萬臺的增長。

    在馮洪江看來，“國家節(jié)能補貼覆蓋液晶和等離子兩種技術(shù)規(guī)格的節(jié)能產(chǎn)品，非常明確地向社會和彩電產(chǎn)業(yè)傳遞出發(fā)展等離子電視的聲音”。 作為唯一中標(biāo)高能效等離子電視補貼的國內(nèi)企業(yè)，長虹無疑在這一輪的產(chǎn)業(yè)政策中獨享“政策蛋糕”。

    最終，讓消費者多一份不同于液晶電視的選擇機會，讓國內(nèi)企業(yè)掌握一項不同于液晶電視的主流技術(shù)，讓國內(nèi)彩電行業(yè)借道等離子扛起自主創(chuàng)新戰(zhàn)略突圍的大旗。不難發(fā)現(xiàn)，在等離子電視的背后寄托的不只是企業(yè)責(zé)任、消費者需求，更有國家使命。