從技術(shù)原理看PDP 等離子市場(chǎng)的發(fā)展策略談

傳統(tǒng)等離子豪強(qiáng)受挫 危機(jī)四伏

    看了上面的介紹我們知道，等離子電視相比于普通的CRT電視和其它平板電視有著諸多優(yōu)勢(shì)，前些年也有以先鋒、松下、三星、LG、長(zhǎng)虹等眾多廠商加入等離子電視的研發(fā)和推廣事業(yè)當(dāng)中，這也使得過(guò)去幾年等離子電視市場(chǎng)熱鬧非常的原因。

    然而，如今平板電視的主力卻是液晶電視，這是因?yàn)橐壕Р�沒有坐視等離子陣營(yíng)的挑戰(zhàn)，而是針對(duì)自身的缺憾來(lái)不斷推出新的技術(shù)，以適應(yīng)市場(chǎng)日益激烈競(jìng)爭(zhēng)的需要。比如一系列特色的120HZ/240HZ動(dòng)態(tài)處理技術(shù)、10bit液晶面板驅(qū)動(dòng)技術(shù)、IPS硬屏技術(shù)、數(shù)字一體機(jī)、LED背光源技術(shù)等等，在使得液晶電視在不同程度上增強(qiáng)了其競(jìng)爭(zhēng)力，再加上這些年有更多的廠商致力于液晶電視的發(fā)展，也使得液晶電視在控制生產(chǎn)成本上做得更好，特別是在中小尺寸的平板電視市場(chǎng)上，液晶電視則是取得了明顯的優(yōu)勢(shì)。

    而PDP電視則存在許多待改進(jìn)的地方，像長(zhǎng)時(shí)間顯示高亮度、高對(duì)比度的靜止圖像時(shí)，容易產(chǎn)生殘留影像，甚至灼傷屏幕；等離子全數(shù)字化造成量化、時(shí)間抖動(dòng)和空間等噪聲；在顯示較暗圖像時(shí)，這些噪聲會(huì)對(duì)圖像干擾較明顯。

    怎樣做到價(jià)格市場(chǎng)化、提升性能等等，而如何延長(zhǎng)使用壽命、在低成本下提高分辨率，更重要的是如何降低耗電量和濾除有害電磁波，這都成為等離子電視真正走向成熟的瓶頸。由于這些年，等離子電視較之于液晶在自身改進(jìn)方面做得不好，也使得其在經(jīng)歷了前些年的火熱后，陷入了暫時(shí)的低谷。

    我們先看松下的等離子電視，咱們知道，松下一直是外資彩電品牌的佼佼者，占據(jù)中國(guó)高端彩電很多的市場(chǎng)份額。然而這兩年來(lái)，松下等離子電視由于市場(chǎng)推廣的原因，市場(chǎng)銷量受到了液晶電視快速發(fā)展的制約。

    另外，繼去年3月份宣布停產(chǎn)等離子面板后，先鋒公司也在去年再次收縮戰(zhàn)線，甚至在今年宣布將于2010年3月前徹底退出平板電視市場(chǎng)，作為昔日領(lǐng)導(dǎo)等離子電視技術(shù)發(fā)展的一支重要力量，先鋒的退出的確是讓很多看好等離子電視的人們扼腕嘆息。

    先鋒退出等離子電視市場(chǎng)并非沒有先兆，上面就說(shuō)了，去年三月，先鋒就停產(chǎn)上游核心部件等離子面板，轉(zhuǎn)而由松下供應(yīng)等離子電視面板。在國(guó)內(nèi)的很多賣場(chǎng)，先鋒等離子電視的專柜也早已被撤空。作為高端等離子電視機(jī)廠商，在飽受全球需求疲軟和日元升值的雙重打擊下，先鋒在去年第三季度出現(xiàn)了兩百多億日元的虧損，在覺著無(wú)法走出銷售業(yè)績(jī)的泥淖之后，先鋒終于宣布退出等離子電視市場(chǎng)。

    先鋒的退出，也使得目前掌握核心技術(shù)的廠商僅剩下松下、三星、LG、日立等四家，還有民族企業(yè)長(zhǎng)虹這支后期之秀，相比于液晶電視陣營(yíng)熱鬧的局面，等離子電視著實(shí)是勢(shì)單力薄。

    其實(shí)，早在先鋒宣布退出之前，美國(guó)市場(chǎng)銷量第三大的VIZIO品牌也在CES2009之后悄悄淡出了等離子電視的研發(fā)，并宣布將只專注液晶電視市場(chǎng)。而實(shí)際上，等離子電視在歐美市場(chǎng)上還是占有很大的市場(chǎng)份額的，而VIZIO等離子電視在北美地區(qū)的銷售量更是可占總量的三成，這也無(wú)疑將是對(duì)等離子電視陣營(yíng)的又一重大的打擊。

    實(shí)際上，東芝、索尼、富士通等日資等離子電視也已經(jīng)陸續(xù)報(bào)出巨額虧損的財(cái)報(bào)預(yù)警，而為了扭轉(zhuǎn)業(yè)績(jī)不利局面，很多等離子的傳統(tǒng)品牌甚至都在尋求被并購(gòu)的機(jī)會(huì)。而先鋒的退出對(duì)于這些等離子電視的二線廠商來(lái)說(shuō)，更將是致命的打擊。

    伴隨著松下、索尼、東芝、飛利浦、富士通等相續(xù)淡出等離子電視領(lǐng)域，等離子電視前幾年打下的江山正一步步被其它平板電視主要液晶所蠶食，如今，全球范圍內(nèi)，堅(jiān)持主要致力于等離子電視的廠商更是屈指可數(shù)了，松下也在今年宣布將液晶電視往大尺寸發(fā)展。

    特別是在今年年初，歐盟表示將在2009年實(shí)施電視最低能源表現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)。該標(biāo)準(zhǔn)為強(qiáng)制執(zhí)行，無(wú)法達(dá)到能耗要求的電視將遭到禁售，這無(wú)疑是對(duì)傳統(tǒng)上能耗偏高的等離子電視造成重要的打擊沖擊。

    不過(guò)，令人欣慰則是日韓等離子陣營(yíng)都在這兩年潛心研發(fā)“新一代等離子”技術(shù)，希望可以實(shí)現(xiàn)真正的“能耗減半”，避免在能耗規(guī)則強(qiáng)制實(shí)施后被淘汰，然而，再近一段時(shí)期內(nèi)，等離子電視要想真正的走出低谷還要做出更大的努力的。