從技術(shù)原理看PDP 等離子市場(chǎng)的發(fā)展策略談

從技術(shù)原理看PDP

    早在1964年7月份，美國(guó)伊利諾伊州立大學(xué)就提出了PDP即等離子體顯示的概念，當(dāng)然了，那時(shí)的樣品僅僅是簡(jiǎn)單的發(fā)光點(diǎn)陣；到了七十年代末期，開始出現(xiàn)了一種5英寸100×100像素的AC式表面放電彩色PDP，這也是一項(xiàng)十足的進(jìn)步。

    隨著IT產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，到了九十年代，世界最早的21英寸、分辨率達(dá)到640×480的26萬(wàn)全彩色PDP開始進(jìn)入紐約的證券交易所，這標(biāo)志著PDP電視進(jìn)入商業(yè)化階段；而后，開始出現(xiàn)了42英寸、852×480像素、色彩顯示達(dá)到1677萬(wàn)色的大型全彩色寬屏PDP電視，這也標(biāo)志著等離子電視第一次進(jìn)入家用平板電視的行列。

    經(jīng)過(guò)這些年來(lái)的發(fā)展，PDP電視已經(jīng)有了42、50、55、60英寸甚至103英寸的大屏顯示設(shè)備，而等離子電視也被越來(lái)越多的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為是一種前景極為廣闊的大屏顯示設(shè)備。

    我們先來(lái)看等離子體電視的技術(shù)原理，它簡(jiǎn)稱PDP，全稱是Plasma Display Panel，它是一種利用氣體放電的顯示技術(shù)，其工作原理與日光燈很相似。

    在介紹等離子體顯示之前，我們先來(lái)看兩大基礎(chǔ)性的原理：

    氣體原子發(fā)光原理

    在通常情況下．氣體主要由不帶電的粒子組成，也就是說(shuō)，一個(gè)單獨(dú)的氣體分子包括了相同數(shù)量的質(zhì)子（帶正電）和電子（帶負(fù)電），帶負(fù)電荷的電子和帶正電荷的質(zhì)子保持著完美的平衡，所以原子的凈電荷為零。而此時(shí)，原子處在最低的能級(jí)上，這種狀態(tài)稱為基態(tài)，基態(tài)是穩(wěn)定態(tài)。

    但是，原子里的電子受到外部作用力激發(fā)時(shí)，就會(huì)產(chǎn)生高速運(yùn)動(dòng)，而在運(yùn)動(dòng)過(guò)程中，這些電子會(huì)與原子發(fā)生碰撞。此類碰撞就可以使原子吸收外界能量，從而發(fā)生能級(jí)躍遷，這樣的話，原子便處在高于基態(tài)的激發(fā)態(tài)之上。

    我們還需要了解到，原子在激發(fā)態(tài)停留的時(shí)間非常短，此時(shí)原子便可以在沒(méi)有外界作用的情況下輻射出光子，從而回到低激發(fā)態(tài)或基態(tài)，輻射出光子便是通常講的發(fā)光，這種發(fā)光主要是紫外光，我們是看不見的。

    離子管發(fā)光原理

    我們知道，等離子體顯示技術(shù)是以等離子管作為發(fā)光元件的。

    而所謂等離子管，指的是PDP屏幕后兩塊有一定間距的玻璃基板四周經(jīng)氣密性封接，而形成的一個(gè)放電空間，通常也稱作Cell。在這個(gè)放電空間內(nèi)，我們一般給它充入氖、氬、氙等混合惰性氣體，這些惰性氣體也就工作媒介，它們很容易被電離。

    而在兩塊玻璃基板的內(nèi)側(cè)面上，則涂有金屬氧化物導(dǎo)電薄膜作激勵(lì)電極，當(dāng)向電極上加入電壓時(shí)，每個(gè)等離子管中的放電空間內(nèi)都會(huì)產(chǎn)生一個(gè)電場(chǎng)。在電場(chǎng)作用下，氖、氬等氣體內(nèi)部的電子就會(huì)很容易脫離原子或分子的束縛，形成帶正、負(fù)電粒子的游離集合體，也就是通常講的特殊的“電漿狀態(tài)”，我們一般稱之為等離子體。

    在產(chǎn)生的等離子體中，很多粒子都有很高的自由度，可以產(chǎn)生無(wú)數(shù)次的碰撞。于是，在中性原子與中性原子、中性原子與離子、中性原子與電子、離子與離子、甚至是離子與電子問(wèn)都會(huì)產(chǎn)生碰撞并作用，從而使得等離子體發(fā)生著不斷的游離、激發(fā)、弛豫及結(jié)合等動(dòng)作。于是，在這些原子處在激發(fā)態(tài)時(shí)，就可以自發(fā)地輻射出光子來(lái)釋放出能量，這便是等離子體在電場(chǎng)作用下的放電和發(fā)光的原理。

    下面我們?cè)賮?lái)看所謂的等離子體發(fā)光顯示：

    咱們知道，PDP采用了等離子管作為發(fā)光元件，通過(guò)在管子兩端的激勵(lì)電極上加入電壓，使放電空間內(nèi)的混合惰性氣體電離成為電漿狀態(tài)，同時(shí)發(fā)生等離子體放電現(xiàn)象，而氣體等離子體放電就可以產(chǎn)生紫外線。

    我們可以將等離子管看作是一個(gè)像素，而這些像素的明暗和顏色變化的組合，便可在上述紫外線的作用下產(chǎn)生各種灰度和色彩的圖像，為嘛呢？因?yàn)楫?dāng)紫外線激發(fā)涂有三原色熒光粉的熒光屏?xí)r，熒光屏就能發(fā)出紅、綠、藍(lán)等三原色可見光。而每一原色單元在實(shí)現(xiàn)256級(jí)灰度后，再進(jìn)行混色，便能夠?qū)崿F(xiàn)彩色顯示，這也就是我們說(shuō)的等離子顯像原理。

    僅僅從技術(shù)原理看，我們就可以知道，PDP屏幕中等離子管的分別是平整均勻的，這就可以使得顯示圖像的中心和邊緣完全一致，不會(huì)出現(xiàn)扭曲現(xiàn)象。于是，也就可以實(shí)現(xiàn)真正意義上的純平面。而且其顯示過(guò)程中沒(méi)有電子束運(yùn)動(dòng)，還不需要借助于電磁場(chǎng)，因此外界的電磁場(chǎng)也不會(huì)對(duì)其產(chǎn)生干擾，具有較好的環(huán)境適應(yīng)性。

    另外，PDP發(fā)光不需要背景光源，沒(méi)有視角和亮度均勻性問(wèn)題，也就可以實(shí)現(xiàn)了較高的亮度和對(duì)比度，而三基色共用同一個(gè)等離子管的設(shè)計(jì)也使其避免了聚焦和匯聚問(wèn)題，能使得顯示圖像變得非常清晰。

PDP等離子的分類、特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)

PDP分類、特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)

    根據(jù)限制電流的方式或是在放電時(shí)所施加的電壓形式，我們可也將PDP簡(jiǎn)單地分為DC型PDP和AC型PDP兩種。

    所謂DC型PDP，就是以直流電壓?jiǎn)��?dòng)放電，并用電阻來(lái)限制放電電流的大小，因此在結(jié)構(gòu)中不能有介電體層的存在。這樣會(huì)導(dǎo)致無(wú)法累積電荷于介電層上，也就使其需要較高的啟動(dòng)放電電壓；另一方面，為了降低啟動(dòng)電壓，我們還需要設(shè)計(jì)有輔助陽(yáng)極與輔助放電通道以協(xié)助啟動(dòng)放電。

    因此，DC型PDP的結(jié)構(gòu)還是比較復(fù)雜的，而且其放電電極與熒光體還直接裸露在放電空間，也就是等離子管中，這也就容易在等離子體放電時(shí)受到離子碰撞導(dǎo)致?lián)p壞及劣化，會(huì)縮短PDP的壽命。而且DC型PDP的電阻層要使面板中所有cell內(nèi)的電阻值達(dá)到一致，這種理論上成立，可在實(shí)際制備過(guò)程中卻是非常難辦到的。而當(dāng)電阻阻值差異過(guò)大時(shí)，會(huì)造成每個(gè)等離子管的啟動(dòng)電壓不一致，這也使得此類PDP的良品率比較低。

    我們?cè)賮?lái)看AC型PDP，它在制備過(guò)程中，需要在放電電極上覆蓋有透明介電層與耐離子撞擊的保護(hù)層，因此可以利用交流電壓在介電層表面引發(fā)放電。由于其電極上覆蓋有保護(hù)層耐離子撞擊，故其壽命較DC型長(zhǎng)。另外，AC型PDP的設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)還相對(duì)比較簡(jiǎn)單，再加上其壽命較DC型長(zhǎng)，也使得現(xiàn)在的PDP產(chǎn)品多以AC型為主。

    下面我們來(lái)看等離子顯示技術(shù)的特點(diǎn)，總結(jié)起來(lái)可以包括這些方面：易于實(shí)現(xiàn)大面積顯示、可以實(shí)現(xiàn)全色顯示、純平面無(wú)扭曲、具有固有存儲(chǔ)特性（顯示占空比為1：1）、可實(shí)現(xiàn)更高亮度和對(duì)比度、可以設(shè)計(jì)得超�。ê穸纫话憧稍�10 cm 以下）、無(wú)輻射并具有良好的防電磁干擾能力、環(huán)境適應(yīng)性優(yōu)異、散熱性能好、且噪聲小，這些特點(diǎn)都說(shuō)明等離子顯示還是有著很鮮明的特點(diǎn)的。

    應(yīng)用了等離子顯示技術(shù)的電視稱為等離子電視，它屬于平板電視中的一種。平板電視來(lái)自于英文Flat Panel 的直譯，簡(jiǎn)稱為FPD，之所以稱之為“平板”，主要是為了區(qū)別于普通的顯像管電視，普通的顯像管電視要求電子發(fā)射槍與顯示屏幕必須保持一定的距離，也就使得顯示屏需要有一定的弧度。

    基本是與等離子電視同時(shí)出現(xiàn)的還有LCD液晶和DLP 背投，它們都是新型平板顯示技術(shù)，它們的成像部件與顯示屏幕也集成在一起，從成像原理上講，都可以實(shí)現(xiàn)了像素平面分布，也都被稱作為平板電視。

    相比于普通的顯像管電視和其它平板電視，PDP電視有哪些優(yōu)勢(shì)呢？我們分別做一下介紹：

    首先是與傳統(tǒng)顯像管電視相比：PDP 電視擁有體積小、重量輕、無(wú)輻射、無(wú)閃爍等優(yōu)點(diǎn)。由于PDP電視每個(gè)發(fā)光單元、也就是等離子管的結(jié)構(gòu)是一致的，因此不會(huì)出現(xiàn)顯像管電視顯像中常見的圖像畸變顯像；PDP 屏幕還可以被做得非常均勻，不像顯像管屏幕會(huì)出現(xiàn)中心比四周亮度高的現(xiàn)象；而且PDP電視源自于等離子本身的發(fā)光，不會(huì)受到磁場(chǎng)的影響，也就擁有更好的環(huán)境適應(yīng)能力；PDP還不存在聚焦的問(wèn)題，可以消除顯像管顯示中，某些區(qū)域聚焦不良的現(xiàn)象，也就是真正實(shí)現(xiàn)了真正的純平，而不是普通顯像管顯示中所謂的“視覺(jué)純平”。

    接下來(lái)，我們?cè)倌肞DP與液晶電視作比較：首先我們先說(shuō)液晶電視，它雖然具有能耗低、沒(méi)有顯像管普遍存在的閃爍現(xiàn)象，我們長(zhǎng)時(shí)間觀看也不會(huì)出現(xiàn)視覺(jué)疲勞。但是液晶電視早期存在著屏幕不宜做大的缺憾，這是因?yàn)橐壕щ娨暿芗夹g(shù)的限制，其屏幕做得越大，成本就越高，其價(jià)格甚至不能為觀眾所接受，因此液晶電視多為中小型機(jī)。而且，液晶電視還存在可視角度不夠的現(xiàn)象，而且它在外部光線強(qiáng)烈時(shí)，圖像就很難看清，而且由于液晶的響應(yīng)需要一定的時(shí)間，經(jīng)常出現(xiàn)拖影現(xiàn)象。

    相比于液晶電視，等離子電視就可以將屏幕做得很大、亮度做得很高，而且其色彩還原性還比較好，灰度也會(huì)比較豐富，對(duì)迅速變化的圖像其響應(yīng)速度也非常快，不會(huì)出現(xiàn)拖影，而且等離子電視還不會(huì)在光亮的條件下不能被看得清楚。

    最后，我們來(lái)看另外一種平板電視，也就背投電視，它的缺陷是體積大、重量大，而且存在閃爍現(xiàn)象和圖像幾何失真現(xiàn)象，同時(shí)背投的投影管使用壽命一般為4000h，使用成本也會(huì)非常高，這更是制約背投電視真正商業(yè)化的最大原因。相比較而言，等離子電視的體積小、重量輕，而且不會(huì)產(chǎn)生輻射很少會(huì)出現(xiàn)圖像幾何失真的現(xiàn)象，其色彩也會(huì)更加鮮艷。目前背投電視已經(jīng)基本推出民用市場(chǎng)。

    隨著平板顯示技術(shù)的空前發(fā)展，等離子體電視憑借著其不錯(cuò)的性能表現(xiàn)和諸多優(yōu)勢(shì)受到了越來(lái)越多廠商和消費(fèi)者的關(guān)注。綜合來(lái)看，PDP視角寬、壽命長(zhǎng)、刷新速度快、光效及亮度高、易制作大屏幕、工作溫度范圍寬，而且便于安裝，其采用的數(shù)字灰度技術(shù)可使圖像灰度超過(guò)256級(jí)，能滿足顯示16位或24位真彩色的要求，色彩顯示也是非常出眾的。

    于是，在前幾年，PDP電視被越來(lái)越多廠商提上了生產(chǎn)日程，其市場(chǎng)推廣和發(fā)展也是呈現(xiàn)一片火熱的景象。

傳統(tǒng)等離子豪強(qiáng)受挫 危機(jī)四伏

    看了上面的介紹我們知道，等離子電視相比于普通的CRT電視和其它平板電視有著諸多優(yōu)勢(shì)，前些年也有以先鋒、松下、三星、LG、長(zhǎng)虹等眾多廠商加入等離子電視的研發(fā)和推廣事業(yè)當(dāng)中，這也使得過(guò)去幾年等離子電視市場(chǎng)熱鬧非常的原因。

    然而，如今平板電視的主力卻是液晶電視，這是因?yàn)橐壕Р�沒(méi)有坐視等離子陣營(yíng)的挑戰(zhàn)，而是針對(duì)自身的缺憾來(lái)不斷推出新的技術(shù)，以適應(yīng)市場(chǎng)日益激烈競(jìng)爭(zhēng)的需要。比如一系列特色的120HZ/240HZ動(dòng)態(tài)處理技術(shù)、10bit液晶面板驅(qū)動(dòng)技術(shù)、IPS硬屏技術(shù)、數(shù)字一體機(jī)、LED背光源技術(shù)等等，在使得液晶電視在不同程度上增強(qiáng)了其競(jìng)爭(zhēng)力，再加上這些年有更多的廠商致力于液晶電視的發(fā)展，也使得液晶電視在控制生產(chǎn)成本上做得更好，特別是在中小尺寸的平板電視市場(chǎng)上，液晶電視則是取得了明顯的優(yōu)勢(shì)。

    而PDP電視則存在許多待改進(jìn)的地方，像長(zhǎng)時(shí)間顯示高亮度、高對(duì)比度的靜止圖像時(shí)，容易產(chǎn)生殘留影像，甚至灼傷屏幕；等離子全數(shù)字化造成量化、時(shí)間抖動(dòng)和空間等噪聲；在顯示較暗圖像時(shí)，這些噪聲會(huì)對(duì)圖像干擾較明顯。

    怎樣做到價(jià)格市場(chǎng)化、提升性能等等，而如何延長(zhǎng)使用壽命、在低成本下提高分辨率，更重要的是如何降低耗電量和濾除有害電磁波，這都成為等離子電視真正走向成熟的瓶頸。由于這些年，等離子電視較之于液晶在自身改進(jìn)方面做得不好，也使得其在經(jīng)歷了前些年的火熱后，陷入了暫時(shí)的低谷。

    我們先看松下的等離子電視，咱們知道，松下一直是外資彩電品牌的佼佼者，占據(jù)中國(guó)高端彩電很多的市場(chǎng)份額。然而這兩年來(lái)，松下等離子電視由于市場(chǎng)推廣的原因，市場(chǎng)銷量受到了液晶電視快速發(fā)展的制約。

    另外，繼去年3月份宣布停產(chǎn)等離子面板后，先鋒公司也在去年再次收縮戰(zhàn)線，甚至在今年宣布將于2010年3月前徹底退出平板電視市場(chǎng)，作為昔日領(lǐng)導(dǎo)等離子電視技術(shù)發(fā)展的一支重要力量，先鋒的退出的確是讓很多看好等離子電視的人們扼腕嘆息。

    先鋒退出等離子電視市場(chǎng)并非沒(méi)有先兆，上面就說(shuō)了，去年三月，先鋒就停產(chǎn)上游核心部件等離子面板，轉(zhuǎn)而由松下供應(yīng)等離子電視面板。在國(guó)內(nèi)的很多賣場(chǎng)，先鋒等離子電視的專柜也早已被撤空。作為高端等離子電視機(jī)廠商，在飽受全球需求疲軟和日元升值的雙重打擊下，先鋒在去年第三季度出現(xiàn)了兩百多億日元的虧損，在覺(jué)著無(wú)法走出銷售業(yè)績(jī)的泥淖之后，先鋒終于宣布退出等離子電視市場(chǎng)。

    先鋒的退出，也使得目前掌握核心技術(shù)的廠商僅剩下松下、三星、LG、日立等四家，還有民族企業(yè)長(zhǎng)虹這支后期之秀，相比于液晶電視陣營(yíng)熱鬧的局面，等離子電視著實(shí)是勢(shì)單力薄。

    其實(shí)，早在先鋒宣布退出之前，美國(guó)市場(chǎng)銷量第三大的VIZIO品牌也在CES2009之后悄悄淡出了等離子電視的研發(fā)，并宣布將只專注液晶電視市場(chǎng)。而實(shí)際上，等離子電視在歐美市場(chǎng)上還是占有很大的市場(chǎng)份額的，而VIZIO等離子電視在北美地區(qū)的銷售量更是可占總量的三成，這也無(wú)疑將是對(duì)等離子電視陣營(yíng)的又一重大的打擊。

    實(shí)際上，東芝、索尼、富士通等日資等離子電視也已經(jīng)陸續(xù)報(bào)出巨額虧損的財(cái)報(bào)預(yù)警，而為了扭轉(zhuǎn)業(yè)績(jī)不利局面，很多等離子的傳統(tǒng)品牌甚至都在尋求被并購(gòu)的機(jī)會(huì)。而先鋒的退出對(duì)于這些等離子電視的二線廠商來(lái)說(shuō)，更將是致命的打擊。

    伴隨著松下、索尼、東芝、飛利浦、富士通等相續(xù)淡出等離子電視領(lǐng)域，等離子電視前幾年打下的江山正一步步被其它平板電視主要液晶所蠶食，如今，全球范圍內(nèi)，堅(jiān)持主要致力于等離子電視的廠商更是屈指可數(shù)了，松下也在今年宣布將液晶電視往大尺寸發(fā)展。

    特別是在今年年初，歐盟表示將在2009年實(shí)施電視最低能源表現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)。該標(biāo)準(zhǔn)為強(qiáng)制執(zhí)行，無(wú)法達(dá)到能耗要求的電視將遭到禁售，這無(wú)疑是對(duì)傳統(tǒng)上能耗偏高的等離子電視造成重要的打擊沖擊。

    不過(guò)，令人欣慰則是日韓等離子陣營(yíng)都在這兩年潛心研發(fā)“新一代等離子”技術(shù)，希望可以實(shí)現(xiàn)真正的“能耗減半”，避免在能耗規(guī)則強(qiáng)制實(shí)施后被淘汰，然而，再近一段時(shí)期內(nèi)，等離子電視要想真正的走出低谷還要做出更大的努力的。

重拾信心 等離子電視出現(xiàn)回暖

    從上面的介紹，我們可以看出這些年來(lái)，等離子電視在金融危機(jī)和其它一系列消極的因素的影響下，在其自身缺陷的制約下，其在全球范圍內(nèi)受到了一系列沖擊。不過(guò)，在國(guó)內(nèi)尚未成熟的平板電視市場(chǎng)上，液晶電視要想真正做到一家獨(dú)大也是非常困難的。

    因?yàn)殡S著高清理念的進(jìn)一步普及，人們對(duì)高清大畫面的需求是逐步增大，人們對(duì)收看足球、賽車等高速運(yùn)動(dòng)的圖像畫面的動(dòng)態(tài)清晰度要求也是大大提高，而等離子電視在這方面表現(xiàn)也具有更為獨(dú)到的優(yōu)勢(shì)。在表現(xiàn)激烈的運(yùn)動(dòng)、打斗等畫面時(shí)，等離子電視動(dòng)態(tài)圖像清晰度能夠始終可以保持在較高的水平方向上小幅波動(dòng)，而液晶電視的動(dòng)態(tài)清晰度指標(biāo)值，則會(huì)隨著畫面運(yùn)動(dòng)速度的加快而逐漸下降。這一點(diǎn)也被越來(lái)越多的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)同，而這也正是等離子通向“未來(lái)之路”的一大利好因素。

    產(chǎn)品線少、宣傳力度弱以及廠商推動(dòng)力不足等因素導(dǎo)致等離子電視市場(chǎng)需求在去年上半年停滯不前，也出現(xiàn)了不斷下降狀況，很多知名廠商由于在等離子市場(chǎng)中未能得到預(yù)期的商業(yè)效果。

    但進(jìn)入09年，國(guó)內(nèi)等離子市場(chǎng)卻也出現(xiàn)了“回暖”的跡象，這是為什么呢？主要是緣自于等離子電視自身的優(yōu)勢(shì)，也是因?yàn)楹芏嗬^續(xù)嘗試等離子電視行業(yè)的廠商開始進(jìn)行內(nèi)部變革。

    相比于放棄等離子市場(chǎng)的那些廠商，還是有很多廠商繼續(xù)堅(jiān)守等離子電視這片戰(zhàn)場(chǎng)。

    特別值得關(guān)注的是，平板電視巨頭三星在不斷拓展液晶電視市場(chǎng)的同時(shí)，更加大了對(duì)等離子電視的投入，特別是在今年CES2009上展出的等離子電視，在時(shí)尚設(shè)計(jì)、功能、科技等方面均表現(xiàn)出色；而以長(zhǎng)虹為代表民族廠商也是迎難而上，希望在危機(jī)中迎接挑戰(zhàn)，再次大舉進(jìn)入等離子電視市場(chǎng)。

    長(zhǎng)虹等廠商的堅(jiān)持離不開政府決策層的支持，也源自于數(shù)據(jù)的支持：中國(guó)現(xiàn)在一般年銷售彩電在3000萬(wàn)到3500萬(wàn)臺(tái)，按10%計(jì)算，到2010年中國(guó)市場(chǎng)的等離子的機(jī)遇大概有300萬(wàn)到350萬(wàn)臺(tái)的市場(chǎng)份額，這將是一個(gè)非常巨大的市場(chǎng)空間。

    在一場(chǎng)“平板電視知識(shí)普及現(xiàn)場(chǎng)調(diào)研”活動(dòng)中，有近60%的人們表示買過(guò)平板電視，而兩成的人表示近期有購(gòu)買FPD的意向，這里面更是有一半的人表示將考慮購(gòu)買等離子電視。這是因?yàn)榈靡嬗诒本�奧運(yùn)會(huì)的刺激，大屏等離子電視和新近產(chǎn)出的小尺寸等離子電視極大地豐富了其產(chǎn)品線，也滿足了更多用戶觀看高清運(yùn)動(dòng)畫面的需求，也有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，在2009年，等離子電視的銷售量將會(huì)呈上升趨勢(shì)，在經(jīng)歷了寒冬之后，等離子電視市場(chǎng)也正逐步“回暖”。

擺脫滯后 民族廠商積極布局等離子面板

    要晚于國(guó)外的傳統(tǒng)豪強(qiáng)，中國(guó)于02年才開始發(fā)展等離子產(chǎn)業(yè)，不過(guò)，由于政府部門和相關(guān)企業(yè)對(duì)該項(xiàng)新型產(chǎn)業(yè)的重視，我們的民族等離子產(chǎn)業(yè)也在02年至04年這些年取得了于傳統(tǒng)國(guó)外廠家同步的成績(jī)。

    然而，從2005年至今，我們的民族等離子產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度卻大大滯后于全球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更落后于液晶電視在國(guó)內(nèi)的發(fā)展。而造成我國(guó)等離子電視產(chǎn)業(yè)落后的主要原因是技術(shù)上的落后，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，中國(guó)在等離子產(chǎn)業(yè)的核心技術(shù)上掌握不夠全面，不能形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

    等離子的核心技術(shù)包括顯示技術(shù)、邏輯驅(qū)動(dòng)技術(shù)以及濾波玻璃技術(shù)。顯示技術(shù)從基礎(chǔ)技術(shù)的研究到性價(jià)比產(chǎn)品的量產(chǎn)，需要時(shí)間比較長(zhǎng)，中國(guó)企業(yè)在這方面起步較晚，要想真正趕上甚至超過(guò)那些國(guó)外的傳統(tǒng)豪強(qiáng)難度是非常大的；而邏輯驅(qū)動(dòng)技術(shù)則是跟顯示技術(shù)密切相關(guān)，隨著西安交通大學(xué)等研究機(jī)構(gòu)深入研究邏輯驅(qū)動(dòng)技術(shù)，雖說(shuō)也尚未成熟，趕超的希望相比較來(lái)看也是較大的。

    我國(guó)等離子電視明顯滯后還有這樣的原因，那就是民族企業(yè)很少像長(zhǎng)虹那樣，長(zhǎng)期堅(jiān)持做等離子產(chǎn)業(yè)。這也是因?yàn)榈入x子的上游產(chǎn)業(yè)鏈資源主要集中在日韓、歐美等幾個(gè)企業(yè)，我們很難學(xué)到，而液晶產(chǎn)業(yè)鏈的開放度則相對(duì)較高。

    當(dāng)然了，咱們的民族廠商是沒(méi)有放棄希望的，以長(zhǎng)虹、海信為代表的很多品牌都堅(jiān)持等離子電視并非是一種淘汰的技術(shù)，這些年一直都沒(méi)有放棄在等離子市場(chǎng)上做文章。我們先說(shuō)說(shuō)在核心技術(shù)研發(fā)上做得較好的長(zhǎng)虹，長(zhǎng)虹這兩年一直都在致力于等離子電視超高清、薄型化技術(shù)和綠色環(huán)保等方面的研究。然而在金融危機(jī)的大背景下，國(guó)外等離子電視的傳統(tǒng)豪強(qiáng)都玩不轉(zhuǎn)了，我們的民族廠商到底能不能擺脫滯后，在09年有所作為呢。

    還有一條更不利的消息，那就是歐盟表示將在春季實(shí)施電視機(jī)的“最低能源表現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)”，要求強(qiáng)制標(biāo)示最耗電的電視和最不耗電的電視。按照歐盟的規(guī)定，42寸等離子電視一年要消耗822度電，而同尺寸的液晶電視只要350度，CRT電視甚至是更少，在能耗方面做得不好的等離子電視則是受到這項(xiàng)規(guī)定的嚴(yán)重沖擊，而以長(zhǎng)虹為代表的民族等離子廠商也是受到了較大的影響，等于是在“傷口上又撒了把鹽”。在長(zhǎng)虹希望以自身行動(dòng)重新激起廣大等離子廠商有所作為的同時(shí)，歐盟一道指令則給了我們的民族PDP產(chǎn)業(yè)蒙上了陰影。

    不過(guò)在這一規(guī)定發(fā)布的同時(shí)，以長(zhǎng)虹為代表的民族廠商也沒(méi)有停滯不前，而是和日韓等離子廠商一樣，在潛心研發(fā)降低等離子能耗的新一代等離子技術(shù)，以避免在能耗規(guī)則強(qiáng)制實(shí)施后被淘汰，據(jù)稱效果是比較不錯(cuò)的。

    自去年3月份，長(zhǎng)虹集團(tuán)便與彩虹電子共同出資成立“北京世紀(jì)雙虹顯示器件有限公司”，注冊(cè)資本為200萬(wàn)元，雙方各占50%股權(quán)。到了下半年，兩家公司又簽訂了增資協(xié)議，將雙方合資的等離子項(xiàng)目資本金從200萬(wàn)元驟增至18億元，由長(zhǎng)虹和彩虹電子分別占有80%和20%的股權(quán)。

    前些日子，長(zhǎng)虹和彩虹聯(lián)合建設(shè)的等離子屏生產(chǎn)線已經(jīng)在四川綿陽(yáng)破土動(dòng)工，總投資額將要超過(guò)8億美元，前期投資也已經(jīng)達(dá)到3億美元，進(jìn)行生產(chǎn)基地建設(shè)，如今該生產(chǎn)線已經(jīng)正式竣工投產(chǎn)，預(yù)計(jì)可以實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)200萬(wàn)塊等離子屏的生產(chǎn)能力，而長(zhǎng)虹也在去年底宣布其等離子顯示屏及模組項(xiàng)目一期工程建設(shè)將在09年3月底正式量產(chǎn)，如今也快到了這個(gè)時(shí)間了，相信長(zhǎng)虹應(yīng)該不會(huì)讓廣大國(guó)人失望。

長(zhǎng)虹等離子屏(PDP)   

    此外，隸屬于熊貓電子集團(tuán)的南京華顯高科有限公司，自06年4月成立以來(lái)一直也在致力于具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的蔭罩式PDP技術(shù)的產(chǎn)業(yè)化。該項(xiàng)目也得到國(guó)家科技部和省、市的高度重視和大力支持，并被列入“國(guó)家2007年新型平板顯示器件產(chǎn)業(yè)化專項(xiàng)”，并獲得發(fā)改委2000萬(wàn)元人民幣資金支持。

    目前，蔭罩式PDP項(xiàng)目已申請(qǐng)專利209項(xiàng)（其中發(fā)明專利141項(xiàng)），并獲得授權(quán)專利69項(xiàng)，專利內(nèi)容涉及結(jié)構(gòu)、材料、工藝、設(shè)備、外觀等各個(gè)領(lǐng)域。據(jù)稱，華顯高科今年宣布將建設(shè)年產(chǎn)100萬(wàn)臺(tái)規(guī)模的PDP模組及整機(jī)生產(chǎn)線，承諾用最短時(shí)間建成大規(guī)模生產(chǎn)PDP的產(chǎn)業(yè)化基地。

    現(xiàn)如今，以長(zhǎng)虹、華顯高科為代表的很多國(guó)內(nèi)廠商都在積極布局等離子面板生產(chǎn)線，而且它們?cè)谙虻入x子上游產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍的同時(shí)，還希望在液晶上游也有所突破，也就是要開始等離子和液晶兩條腿走路的產(chǎn)業(yè)布局。而這種“兩條腿”式的研發(fā)模式，也非常有利于我們的民族廠商為等離子電視找準(zhǔn)市場(chǎng)定位，更好的布局等離子面板，促進(jìn)等離子平板產(chǎn)業(yè)更好發(fā)展。

找準(zhǔn)市場(chǎng)定位 等離子發(fā)展要更注重策略

    上文我們提到，等離子電視要想更好的發(fā)展除了要解決像長(zhǎng)時(shí)間顯示高亮度、高對(duì)比度的靜止圖像容易產(chǎn)生殘留影響、甚至灼傷屏幕等技術(shù)難題的同時(shí)，還得更摸準(zhǔn)自己的前進(jìn)方向，要更注重發(fā)展策略。下面筆者同大家探討一下等離子電視到底該怎樣定位、怎樣發(fā)展、該采取怎樣的發(fā)展策略。

    與液晶電視劃分好地界兒

    咱們可以這么說(shuō)，等離子和液晶電視在技術(shù)上各有優(yōu)劣。等離子電視的可視角度是很大，能跟CRT的可視角度保持一致，勝于液晶電視；而等離子特殊的發(fā)光原理也使得它沒(méi)有響應(yīng)時(shí)間的問(wèn)題，更不會(huì)出現(xiàn)拖影現(xiàn)象，也就非常適合快速的運(yùn)動(dòng)畫面，只不過(guò)在長(zhǎng)時(shí)間展現(xiàn)靜止畫面時(shí)會(huì)出現(xiàn)問(wèn)題。

    所以說(shuō)，等離子電視要想真正獲得成功，就應(yīng)該同液晶電視劃分好地界兒，各大廠商也要在媒體階層打主意，注重把等離子電視自身的特點(diǎn)鮮明的展現(xiàn)出來(lái)，要在屏幕更大、運(yùn)動(dòng)畫面、色彩展現(xiàn)等方面更多的做文章，從而避免與液晶電視的直接競(jìng)爭(zhēng)。

    由家用領(lǐng)域向商務(wù)、工程等其它應(yīng)用領(lǐng)域拓展

    在討論市場(chǎng)轉(zhuǎn)移之前，咱們先看這樣一個(gè)實(shí)例：英國(guó)和法國(guó)都屬于發(fā)達(dá)國(guó)家，只不過(guò)英國(guó)人基本都有屬于自己的庭院和房子，而法國(guó)人的居住條件則相對(duì)較為擁擠，這也直接導(dǎo)致了等離子電視在法國(guó)的銷售量明顯低于英國(guó)的同期銷售量，所以說(shuō)，等離子電視跟居住環(huán)境也是有很大的關(guān)系的。

松下TH-50PF11CK等離子專業(yè)監(jiān)視器

    就我國(guó)的現(xiàn)有經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段、居住條件和使用環(huán)境來(lái)考慮，等離子電視在國(guó)內(nèi)則更適于在商務(wù)用途上尋求突破，因?yàn)橄啾扔谝壕щ娨暎�等離子電視擁有更大的顯示屏幕，在商用領(lǐng)域，它可以發(fā)揮大屏幕、無(wú)拖尾、對(duì)畫面的細(xì)膩程度要求無(wú)需像家用那么高等特點(diǎn)，也就更適合在機(jī)場(chǎng)、證券、商業(yè)、娛樂(lè)等各類商務(wù)和公共場(chǎng)所中使用。

    另外，除了傳統(tǒng)的家用和我國(guó)有待開發(fā)的商務(wù)市場(chǎng)，PDP電視還可以被應(yīng)用在其它行業(yè)，諸如軍事上的數(shù)字字符圖形顯示、地圖顯示、軍事演習(xí)、作戰(zhàn)指揮、海陸空警戒和控制等領(lǐng)域，PDP 作為一種新型的戰(zhàn)場(chǎng)信息顯示系統(tǒng)，將會(huì)為提高軍事部門的戰(zhàn)場(chǎng)指揮和控制能力發(fā)揮更大的作用。

    等離子還可以被廣泛應(yīng)于工業(yè)生產(chǎn)過(guò)程監(jiān)控，像發(fā)電站、水利工程運(yùn)行中的監(jiān)控，氣象、鐵路、航空、航天發(fā)射狀況的監(jiān)視、監(jiān)控系統(tǒng)等等；而且PDP除了單屏顯示外，還可以用多個(gè)顯示模塊拼接構(gòu)成超大拼接墻，并能夠做到無(wú)縫拼接，這也是液晶電視所不能及的，所以說(shuō)嘛，等離子電視比之液晶有著眾多特殊的優(yōu)勢(shì)，除了家用市場(chǎng)，等離子商家完全可以嘗試著將產(chǎn)品往商務(wù)、工程等其它應(yīng)用領(lǐng)域推廣一下。

    環(huán)保+節(jié)能  等離子電視要注重技術(shù)更新

    市場(chǎng)定位很重要，技術(shù)更新也是關(guān)鍵。如今，消費(fèi)者在購(gòu)買彩電時(shí)，除了關(guān)注畫質(zhì)、價(jià)格、品牌、售后等因素外，大家也開始將環(huán)保和節(jié)能列入關(guān)注的熱點(diǎn)，特別是在歐盟表示將在春季實(shí)施電視機(jī)的“最低能源表現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)”的大背景下，等離子電視產(chǎn)業(yè)要想真正走出低谷，就得加強(qiáng)自身在節(jié)能和環(huán)保上的表現(xiàn)。

    實(shí)際上，等離子的發(fā)光屬于動(dòng)態(tài)能耗，根據(jù)畫面的實(shí)際情況來(lái)改變功耗，因次同樣尺寸的等離子事實(shí)上要比其它顯示技術(shù)省電，它還可以根據(jù)周圍光線自動(dòng)調(diào)整亮度，以便于讓眼睛適應(yīng)畫面的亮度，同時(shí)可以在眼睛觀看舒適的基礎(chǔ)上最大程度的節(jié)省能耗�？蛇@些年，由于技術(shù)成熟的關(guān)系，等離子電視卻因?yàn)槟芎倪^(guò)高而為業(yè)界所詬病，不過(guò)，現(xiàn)在很多等離子電視廠商都在潛心研發(fā)“新一代等離子”技術(shù)，希望可以實(shí)現(xiàn)真正的“能耗減半”，避免在能耗規(guī)則強(qiáng)制實(shí)施后被淘汰，也取得了不錯(cuò)的效果。

    在環(huán)保方面，隨著消費(fèi)者對(duì)此的需求加大，諸多等離子電視廠商也都紛紛做出反應(yīng)，研發(fā)產(chǎn)品時(shí)，在注重產(chǎn)品自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，更多的加入了環(huán)保節(jié)能因素。像三星等離子電視都成了其中優(yōu)秀的代表，而“幻彩晶虹”設(shè)計(jì)是就是三星全新獨(dú)家推出的外觀設(shè)計(jì)，這種設(shè)計(jì)不僅新穎時(shí)尚，具有極佳的色彩表現(xiàn)力和晶瑩剔透的質(zhì)感，更為重要的是，這種全新的一次成形制造工藝能夠有效避免傳統(tǒng)外觀制造方法所帶來(lái)的環(huán)境污染。

向上游產(chǎn)業(yè)進(jìn)攻 中國(guó)未來(lái)等離子市場(chǎng)發(fā)展展望

    隨著人們對(duì)高清大畫面的需求量越來(lái)越大，以國(guó)外的三星和民族的長(zhǎng)虹為代表的等離子廠商也在產(chǎn)品定位和實(shí)現(xiàn)技術(shù)更新上不斷努力，等離子電視在經(jīng)歷了08年的嚴(yán)冬后，在今年呈現(xiàn)出復(fù)蘇和“回暖”的跡象。

    不過(guò)，國(guó)內(nèi)的等離子電視市場(chǎng)要想真正走向成熟，PDP廠商、特別是我們的民族廠商所要做的工作還是非常多的。畢竟要想更好得促進(jìn)我過(guò)等離子市場(chǎng)發(fā)展，不能把希望寄托在國(guó)外廠商身上，要從自身做起。而我們的民族等離子廠商除了要按上面講的，為自己的等離子電視找準(zhǔn)市場(chǎng)定位和加快技術(shù)進(jìn)步和更新，還要在從以下幾個(gè)方面做出努力。

    合理利用“后奧運(yùn)”需求熱

    咱們知道，北京奧運(yùn)會(huì)確實(shí)是采用高清電視技術(shù)向全世界轉(zhuǎn)播體育賽事，這當(dāng)然也符合體育運(yùn)動(dòng)畫面對(duì)大屏、高清和高動(dòng)態(tài)的需求。而在后奧運(yùn)的09年，很多人士都預(yù)測(cè)動(dòng)態(tài)高清將是今年主要的需求特征之一，而這也正符合了等離子電視的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。

    民族廠商要想打個(gè)漂亮的翻身仗，就得合理借用這樣的契機(jī)，利用全球等離子產(chǎn)業(yè)大調(diào)整，在動(dòng)亂中取得更好的發(fā)展。利好的消息則是，去年4月22日，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)等離子專業(yè)委員會(huì)聯(lián)合原信息產(chǎn)業(yè)部四所權(quán)威機(jī)構(gòu)，發(fā)布了《中國(guó)等離子彩電行業(yè)動(dòng)態(tài)清晰度測(cè)量及顯示標(biāo)準(zhǔn)》，而民族等離子電視制造商像長(zhǎng)虹、海信等，都對(duì)該標(biāo)準(zhǔn)的頒布給予了高度評(píng)價(jià)，并表示將嚴(yán)格遵照上述標(biāo)準(zhǔn)來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品的研發(fā)和推廣。

    當(dāng)然了，民族廠商還要充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)的主導(dǎo)作用，要抱以“開放”的心態(tài)，堅(jiān)持技術(shù)合作，共同御敵，進(jìn)而提升國(guó)內(nèi)平板產(chǎn)業(yè)鏈的整體競(jìng)爭(zhēng)力，這就需要長(zhǎng)虹等企業(yè)要推進(jìn)同行企業(yè)之間的商業(yè)協(xié)作、技術(shù)交流、宣傳推廣協(xié)同，共同做大做強(qiáng)中國(guó)的等離子產(chǎn)業(yè)。

    向平板上游產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)軍

    在顯像管時(shí)代，中國(guó)彩電之所以具有十足的競(jìng)爭(zhēng)力，是因?yàn)槲覀兠褡鍙S商擁有一套比較完整的供應(yīng)鏈體系。可到了平板時(shí)代，特別是在等離子電視行業(yè)，民族企業(yè)幾乎沒(méi)有優(yōu)勢(shì)可言。這是因?yàn)榈入x子電視屏的制造廠家多集中在日、韓和歐美一些國(guó)家，并以“垂直模式”來(lái)運(yùn)行，民族企業(yè)在上游產(chǎn)業(yè)上沒(méi)有作為，也就導(dǎo)致了其受到國(guó)外同行在上游和終端的雙重?cái)D壓，生存空間也就更為狹小。

    而要想真正走出困境，民族廠商只能夠拼死一搏，努力向上游產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)軍，這才是唯一的出路。而這些年，信息產(chǎn)業(yè)部一種都在推廣并實(shí)施“平板顯示器件產(chǎn)業(yè)化”專項(xiàng)工程，積極推動(dòng)建設(shè)等離子顯示屏及模塊生產(chǎn)線，更重要的是要以技術(shù)引進(jìn)和自主開發(fā)相結(jié)合，重點(diǎn)發(fā)展大屏的等離子顯示屏和驅(qū)動(dòng)電路，并逐步引導(dǎo)和鼓勵(lì)各個(gè)企業(yè)間合作，盡快建立國(guó)內(nèi)等離子電視研發(fā)的合作機(jī)制，而政府部門也表示將在經(jīng)費(fèi)上給予一定的支持。

    而最早提出努力發(fā)展上游核心技術(shù)思路的則是長(zhǎng)虹，長(zhǎng)虹的確也在不斷努力，而且它也擁有了等離子電視上的部分核心技術(shù)和自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，像它獨(dú)立研發(fā)的“八面取”面板制造工藝，也就是一塊玻璃基板切割八塊42寸等離子屏的技術(shù)，這在自主產(chǎn)權(quán)匱乏的民族企業(yè)界還是有明顯的領(lǐng)導(dǎo)意義的。而長(zhǎng)虹堅(jiān)持不懈的向上游產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)攻，也將會(huì)起到帶領(lǐng)民族等離子產(chǎn)生打破外資壟斷、重獲我們民族企業(yè)在顯像管電視時(shí)期輝煌的作用。

    加大宣傳力度

    在國(guó)內(nèi)的平板電視市場(chǎng)上，國(guó)內(nèi)的渠道商對(duì)液晶的關(guān)注度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于等離子，報(bào)道更多的是液晶電視降價(jià)等等，而這種輿論導(dǎo)向上傾斜也使得消費(fèi)者對(duì)等離子電視有了些誤解，片面地認(rèn)為它不如液晶電視。

    而等離子廠商要想真正改變這一狀況，就要加大在輿論和宣傳上的投資力度，爭(zhēng)取和全國(guó)各大平面、電視、網(wǎng)絡(luò)傳媒加強(qiáng)合作，在提升自己產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，加大對(duì)等離子平板電視的宣傳力度。當(dāng)然了，首先還是要把產(chǎn)品質(zhì)量提升上去，僅僅靠宣傳是不能的，可等離子電視的質(zhì)量再好、優(yōu)勢(shì)再多，沒(méi)有好的渠道、正面的宣傳也是萬(wàn)萬(wàn)不能的。

    服務(wù)消費(fèi)者  提升售后服務(wù)質(zhì)量

    我們的民族等離子廠商要想實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展，還得在售后服務(wù)上做文章，盡量把售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)在全國(guó)范圍內(nèi)擴(kuò)展開來(lái)。當(dāng)然了，國(guó)內(nèi)品牌在這方面原本就有著本土優(yōu)勢(shì)的，以長(zhǎng)虹為代表的很多等離子廠商都把售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)建到了二級(jí)、甚至是三級(jí)城市，“沒(méi)有最好、只有更好”，我們的民族等離子廠商還是不能放松售后服務(wù)，咱們消費(fèi)者才是上帝嘛。

    中國(guó)平板市場(chǎng)對(duì)等離子電視的潛在需求是非常大的，這是個(gè)公認(rèn)的事實(shí)。如果全球各大等離子電視廠商堅(jiān)持“不拋棄、不放棄”的原則，為等離子電視找到合理的市場(chǎng)定位，并能加強(qiáng)各品牌間的技術(shù)合作，再加上我們的民族企業(yè)吹響了向上游產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)攻的號(hào)角，如果再能夠在等離子電視的宣傳和推廣上做更多的文章，擁有眾多優(yōu)勢(shì)的PDP等離子顯示技術(shù)怎么可能會(huì)成為一種“淘汰的技術(shù)”呢？嚴(yán)冬過(guò)后，等離子電視市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)“回暖”，而整個(gè)等離子陣營(yíng)在09年打個(gè)翻身仗，乃至擁有更為光明的前景，這也并非是空談。