領導品牌共商在危機時期如何推進變革創(chuàng)新和逆市擴張
本次會議的召開受到行業(yè)的高度關注,各企業(yè)紛紛從不同角度對當前的熱點問題發(fā)表了多視角的解讀。萬利達集團作為本次會議的特邀承辦單位,在會議上就中國電子信息產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀和民營企業(yè)在危機下的出路做了長篇發(fā)言,萬利達集團的吳惠天總裁指出,電子信息產(chǎn)業(yè)是中國的一個優(yōu)勢產(chǎn)業(yè),民營企業(yè)在電子信息產(chǎn)業(yè)領域已經(jīng)成為一個重要的組成部分,但是當前民營企業(yè)面臨的宏觀經(jīng)濟環(huán)境和國內(nèi)的市場環(huán)境都不是很有利,在這個不利的局面下,企業(yè)要更加以“無破不立”、“敢為天下先”的樂觀精神,積極順應形勢,不斷推進技術和產(chǎn)品的創(chuàng)新,這樣才能在逆境中變被動為主動,才能緊緊抓住市場的機會。吳惠天總裁指出,萬利達在過去的2008年里,生產(chǎn)和銷售都實現(xiàn)了100%以上的增長,這和萬利達不斷推進技術創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新有直接的關系。他認為在電子信息產(chǎn)業(yè)領域,沒有夕陽的行業(yè),只有夕陽的產(chǎn)品。當企業(yè)把具有領先技術和使用價值的產(chǎn)品以消費者能承受的價格推向市場,并高效和低沉本的實現(xiàn)銷售的時候,企業(yè)離成功也就不遠了。
作為國內(nèi)彩電品牌的代表,創(chuàng)維集團董事、彩電事業(yè)本部副總裁、營銷總部總經(jīng)理劉棠枝在會上對中國彩電行業(yè)的未來趨勢和企業(yè)如何應對新形勢,做了精彩的專題闡述。劉棠枝總經(jīng)理指出,中國經(jīng)濟在全球金融危機中能鶴立雞群,中國彩電行業(yè)也能在全球各主要彩電市場中實現(xiàn)逆勢飛揚,因為中國市場有著最龐大的消費群體和最旺盛的更新?lián)Q代需求。中國彩電行業(yè)的發(fā)展方向,首先是要在技術和產(chǎn)業(yè)鏈上取得突破,在這方面,創(chuàng)維在廣州的模組廠是這種努力中的一種嘗試,目前已經(jīng)投產(chǎn)并取得良好的經(jīng)濟效果;其次是要以更加經(jīng)濟的方式組織銷售、以更加及時和便捷的服務來贏得顧客,在這方面,創(chuàng)維集團推進的“液晶下鄉(xiāng)”和“倍增計劃”,是對這個理念的一種實踐,目前已經(jīng)在市場上取得階段性成果。奧維咨詢(AVC)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)也顯示,在農(nóng)村市場家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品中,創(chuàng)維液晶電視以超過30%的市場占有率居第一位。預計2009年創(chuàng)維在農(nóng)村市場銷售液晶彩電將突破150萬臺,全年液晶電視銷量將突破400萬臺;第三,企業(yè)要以不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品和消費者能承受的價格提升滿意度;比如創(chuàng)維酷開電視,到目前已經(jīng)推出第三代,在原來酷開流媒體基礎上,增加了更加人性化的UI設計、無線高清傳輸、3D立體高清成像等最新的技術功能;這些都給消費者帶來了全新的體驗和視覺感受。
在此次會議上,中國彩電行業(yè)另一巨頭TCL也對當前彩電行業(yè)的現(xiàn)狀和出路給出了明確的回答,盡管一季度彩電行業(yè)的總體規(guī)模有所回落,但TCL作為中國在國際化方面做得最成功的企業(yè),一季度還是實現(xiàn)了“開門紅”。據(jù)TCL集團上市公司季報數(shù)據(jù),今年1-3月銷售液晶電視同比增長122.3%,其中中國市場液晶電視銷量同比大增235.3%,TCL因此成為中國市場增長最快的液晶品牌。此外,TCL的模組項目已經(jīng)正式投產(chǎn),隨著液晶模組的產(chǎn)量不斷加大,將極大降低液晶整機成本,有助于新品推出速度,它表明TCL集團在上游模組和整機設計制造方面構筑起了堅實的競爭力。
TCL還指出,去年TCL在全國率先打響液晶市場的“冬季攻勢”,推出了高性價比的大屏幕全高清液晶電視,奪取了外資品牌中高端產(chǎn)品近30%的市場份額,一舉打破了外資企業(yè)在中高端市場的壟斷地位。今年TCL將延續(xù)去年“冬季攻勢”的強勢策略,全年業(yè)績將有機會進一步大幅提升。雖然受到全球金融危機的影響,但越是在行業(yè)低谷的時候越要加大技術的投入,經(jīng)濟危機也往往孕育著行業(yè)的無限生機,為此TCL始終堅持“創(chuàng)新競爭”的策略,不斷加大研發(fā)投入力度,持續(xù)推出更多滿足消費者需求的新產(chǎn)品。據(jù)了解,TCL在最近一個月里,先后推出了中國首創(chuàng)的具備影視高速互聯(lián)網(wǎng)下載功能的MiTV互聯(lián)網(wǎng)液晶電視、融合了“藍光技術”和“自然光技術”的自然藍光高清液晶電視、采用了全球頂級“雙色無痕注塑工藝”的P10液晶系列,這些新品達到了行業(yè)領先水平,受到了業(yè)界和消費者的廣泛好評和強烈關注。
從會議上看出,盡管彩電行業(yè)在當前面臨多種外部環(huán)境的壓力,但是領先品牌和企業(yè)始終對行業(yè)的前景抱樂觀態(tài)度,他們在技術、資源和產(chǎn)品等方面的持續(xù)創(chuàng)新努力,將會為行業(yè)的發(fā)展指明方向。