2009彩電Q1季度發(fā)布會在廈門召開

剖析中國電子信息產(chǎn)業(yè)“�！薄皺C”并存

    由工業(yè)和信息化部運行監(jiān)測協(xié)調(diào)局、工業(yè)和信息化部電子信息司、中國電子視像行業(yè)協(xié)會聯(lián)合主辦、北京奧維咨詢公司（AVC）承辦的“2009年一季度中國電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟運行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會” 以及同期舉辦的“模塊化功能可擴展型彩電技術(shù)與應(yīng)用創(chuàng)新研討會”于2009年04月24日在在福建廈門市翔鷺國際大酒店成功舉行。

    本次會議是在中國電子信息產(chǎn)業(yè)深受國際金融危機的影響，產(chǎn)業(yè)規(guī)模下滑，出口下降的情況下，由國家政府主管部門領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)協(xié)會專家、核心骨干企業(yè)高層和專業(yè)研究咨詢機構(gòu)共商發(fā)展大計的一次行業(yè)盛會。各方面的專業(yè)人士就整個電子信息產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀和出路，特別是彩電行業(yè)在面臨快速的結(jié)構(gòu)調(diào)整和深度的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型情況下，就如何應(yīng)對當(dāng)前的經(jīng)濟形勢，如何擴大內(nèi)需，如何提高國內(nèi)市場份額，如何加強技術(shù)協(xié)作、增強行業(yè)發(fā)展后勁等問題深入的交換了意見，達成了高度共識，

    政府工作報告

    在本次會議上，工信部運行監(jiān)測協(xié)調(diào)局林玉龍副巡視員到會進行了指導(dǎo)，何海林處長做了《中國電子信息產(chǎn)業(yè)2009年一季度經(jīng)濟運行特征與應(yīng)對措施》的報告，報告顯示，2009年第一季度是是中國電子信息產(chǎn)業(yè)有史以來形勢最為嚴(yán)峻的一個季度，電子信息產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值同比出現(xiàn)了9.4%的回落，這在建國以來尚屬首次。這清楚的表明，國際金融危機對中國電子信息產(chǎn)業(yè)，特別是電子信息產(chǎn)品的制造業(yè)造成了重大影響。

    在整個2009年，我國電子信息產(chǎn)業(yè)面臨的形勢依然不容樂觀，全球經(jīng)濟危機對我國經(jīng)濟的影響仍有一定得不確定性。在這個復(fù)雜的情勢下，有一道明確的亮光那就是內(nèi)需拉動對國民經(jīng)濟的作用已經(jīng)有所顯現(xiàn)，一些立足于國內(nèi)市場、掌握一定技術(shù)的領(lǐng)先企業(yè)反而在這個不利環(huán)境下實現(xiàn)了逆市擴張，因此電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體態(tài)勢仍是機遇與挑戰(zhàn)并存；在當(dāng)前形勢下，盡快落實國家有關(guān)支持產(chǎn)業(yè)平穩(wěn)發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級的各項舉措，對于抵御電子信息產(chǎn)業(yè)增速下滑的不利局面將會有重大積極影響。

    行業(yè)協(xié)會與權(quán)威調(diào)研機構(gòu)揭示彩電行業(yè)的最新調(diào)整與蛻變

    中國電子視像行業(yè)協(xié)會白為民秘書長為大會致詞，并對在當(dāng)前經(jīng)濟形勢下召開此次發(fā)布會的重要意義和及時性進行了充分肯定。白為民秘書長在會上提出，彩電行業(yè)在當(dāng)前處于深度調(diào)整時期，需要更多的凝聚行業(yè)共識，推進行業(yè)協(xié)作和共同進步。

    中國電子視像行業(yè)協(xié)會林元芳副會長介紹了中國彩電行業(yè)2009年一季度發(fā)展運行特點，對上半年的行業(yè)發(fā)展形勢進行了探討，重點闡述了各項利好產(chǎn)業(yè)政策的進展與成效，并鄭重呼吁企業(yè)深刻理解彩電轉(zhuǎn)型的內(nèi)涵，林副會長指出，平板化僅僅是彩電工業(yè)轉(zhuǎn)型的開端，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、節(jié)能環(huán)保都是影響行業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要力量，企業(yè)應(yīng)高度重視并及早儲備資源。他指出中國的彩電行業(yè)目前正處于快速的結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級進程之中，行業(yè)總體上保持了產(chǎn)銷兩旺的發(fā)展勢頭，但是也受到了國際金融危機的深刻影響。林副會長詳細(xì)指出，在當(dāng)前，彩電行業(yè)有四個情況值得高度關(guān)注：

    一是2009年一季度，國內(nèi)共生產(chǎn)彩電1734萬臺，同比減少了9.2%，整個彩電行業(yè)生產(chǎn)出現(xiàn)下滑，CRT彩電萎縮速度超出預(yù)期。

    二是一季度中國彩電行業(yè)的整體出口形勢嚴(yán)峻，一季度我國共出口彩電837萬臺，同比減少了14.9%；出口額16.7億美元，同比減少18.4%，出口形勢不樂觀。

    三是國內(nèi)骨干彩電企業(yè)平板化在提速，一季度9家骨干企業(yè)生產(chǎn)液晶電視530萬臺，同比增長了60%；一季度國內(nèi)液晶電視產(chǎn)量1059萬臺，同比增加了37.5%；等離子電視產(chǎn)量58萬臺，同比減少7.9%；CRT彩電產(chǎn)量為613萬臺，同比減少43%；三類彩電的產(chǎn)量比重為10.6：18.3：1，液晶電視的比重達到歷史新高。

    四是內(nèi)需對彩電行業(yè)的穩(wěn)定作用日益顯露。一季度，彩電出口量占總產(chǎn)量的比重為48.3%，比2008年同期水平降低了3個百分點；比2008年四季度水平降低了11個百分點。在美國、歐盟等我國彩電行業(yè)重要的出口市場經(jīng)濟形勢嚴(yán)峻的環(huán)境下，內(nèi)需市場將是穩(wěn)定彩電行業(yè)的重要力量，也是主要力量。

    作為會議的承辦方，奧維咨詢(AVC)在此次會議上發(fā)布了權(quán)威報告《中國彩電彩電行業(yè)一季度市場運行特征與2009年展望》。奧維咨詢（AVC）的金曉鋒副總經(jīng)理在報告中揭示，中國彩電市場總體上處于震蕩調(diào)整中，CRT彩電在快速衰退，全年的衰退速度將超過25%；與此同時LCD電視由于價格持續(xù)下降和消費認(rèn)知達到了一定得階段，對傳統(tǒng)CRT彩電的替代效應(yīng)將會更加明顯；同時由于家電下鄉(xiāng)的拉動作用，液晶電視在三四級市場迎來了快速增長點歷史機遇，預(yù)計全年LCD電視的內(nèi)銷出貨規(guī)模將突破2000萬臺，這使國內(nèi)彩電企業(yè)在出口不暢的情況下，能夠重新開辟一個新的主戰(zhàn)場；

    金曉鋒副總特別指出，2009年將是中國彩電行業(yè)發(fā)展史上的一個重要轉(zhuǎn)折點，其主要的標(biāo)志包括平板電視真正成為行業(yè)的絕對主體和平板顯示產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)開始取得重大突破。今后二年的市場競爭將圍繞資源戰(zhàn)和效率戰(zhàn)等方式展開。由于在產(chǎn)業(yè)鏈垂直整合上取得了一定成效，在渠道深度和廣度、服務(wù)的及時性和便捷性、產(chǎn)品創(chuàng)新的速度和性價比等方面都比外資品牌更有優(yōu)勢，因此在國產(chǎn)品牌的市場占有率在持續(xù)回升，根據(jù)奧維咨詢對312城市3300家監(jiān)測網(wǎng)點的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2009年3月國產(chǎn)彩電品牌的零售量占有率已經(jīng)超過70%，這表明國產(chǎn)品牌已經(jīng)在市場競爭中贏得主動，預(yù)計在未來一段時間還將繼續(xù)確立穩(wěn)固的市場主導(dǎo)權(quán)。但外資品牌在上游資源和核心技術(shù)上的優(yōu)勢，始終將是國產(chǎn)品牌在短期內(nèi)難以超越的門檻，一旦國際金融危機結(jié)束，國際市場回暖，外資品牌也還有翻盤的可能；同時，外資品牌也在積極布局中國的三四級市場，對新一輪彩電的下鄉(xiāng)招標(biāo)表現(xiàn)踴躍。因此國產(chǎn)品牌的優(yōu)勢能保持多久，還尚待觀察。從這個意義上說，市場的博弈將會始終進行下去，現(xiàn)在也還只是新一階段較量的開始。

領(lǐng)導(dǎo)品牌共商在危機時期如何推進變革創(chuàng)新和逆市擴張

    本次會議的召開受到行業(yè)的高度關(guān)注，各企業(yè)紛紛從不同角度對當(dāng)前的熱點問題發(fā)表了多視角的解讀。萬利達集團作為本次會議的特邀承辦單位，在會議上就中國電子信息產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀和民營企業(yè)在危機下的出路做了長篇發(fā)言，萬利達集團的吳惠天總裁指出，電子信息產(chǎn)業(yè)是中國的一個優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，民營企業(yè)在電子信息產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域已經(jīng)成為一個重要的組成部分，但是當(dāng)前民營企業(yè)面臨的宏觀經(jīng)濟環(huán)境和國內(nèi)的市場環(huán)境都不是很有利，在這個不利的局面下，企業(yè)要更加以“無破不立”、“敢為天下先”的樂觀精神，積極順應(yīng)形勢，不斷推進技術(shù)和產(chǎn)品的創(chuàng)新，這樣才能在逆境中變被動為主動，才能緊緊抓住市場的機會。吳惠天總裁指出，萬利達在過去的2008年里，生產(chǎn)和銷售都實現(xiàn)了100%以上的增長，這和萬利達不斷推進技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新有直接的關(guān)系。他認(rèn)為在電子信息產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，沒有夕陽的行業(yè)，只有夕陽的產(chǎn)品。當(dāng)企業(yè)把具有領(lǐng)先技術(shù)和使用價值的產(chǎn)品以消費者能承受的價格推向市場，并高效和低沉本的實現(xiàn)銷售的時候，企業(yè)離成功也就不遠(yuǎn)了。

    作為國內(nèi)彩電品牌的代表，創(chuàng)維集團董事、彩電事業(yè)本部副總裁、營銷總部總經(jīng)理劉棠枝在會上對中國彩電行業(yè)的未來趨勢和企業(yè)如何應(yīng)對新形勢，做了精彩的專題闡述。劉棠枝總經(jīng)理指出，中國經(jīng)濟在全球金融危機中能鶴立雞群，中國彩電行業(yè)也能在全球各主要彩電市場中實現(xiàn)逆勢飛揚，因為中國市場有著最龐大的消費群體和最旺盛的更新?lián)Q代需求。中國彩電行業(yè)的發(fā)展方向，首先是要在技術(shù)和產(chǎn)業(yè)鏈上取得突破，在這方面，創(chuàng)維在廣州的模組廠是這種努力中的一種嘗試，目前已經(jīng)投產(chǎn)并取得良好的經(jīng)濟效果；其次是要以更加經(jīng)濟的方式組織銷售、以更加及時和便捷的服務(wù)來贏得顧客，在這方面，創(chuàng)維集團推進的“液晶下鄉(xiāng)”和“倍增計劃”，是對這個理念的一種實踐，目前已經(jīng)在市場上取得階段性成果。奧維咨詢（AVC）的統(tǒng)計數(shù)據(jù)也顯示，在農(nóng)村市場家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品中，創(chuàng)維液晶電視以超過30%的市場占有率居第一位。預(yù)計2009年創(chuàng)維在農(nóng)村市場銷售液晶彩電將突破150萬臺，全年液晶電視銷量將突破400萬臺；第三，企業(yè)要以不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品和消費者能承受的價格提升滿意度；比如創(chuàng)維酷開電視，到目前已經(jīng)推出第三代，在原來酷開流媒體基礎(chǔ)上，增加了更加人性化的UI設(shè)計、無線高清傳輸、3D立體高清成像等最新的技術(shù)功能；這些都給消費者帶來了全新的體驗和視覺感受。

    在此次會議上，中國彩電行業(yè)另一巨頭TCL也對當(dāng)前彩電行業(yè)的現(xiàn)狀和出路給出了明確的回答，盡管一季度彩電行業(yè)的總體規(guī)模有所回落，但TCL作為中國在國際化方面做得最成功的企業(yè)，一季度還是實現(xiàn)了“開門紅”。據(jù)TCL集團上市公司季報數(shù)據(jù)，今年1-3月銷售液晶電視同比增長122.3%，其中中國市場液晶電視銷量同比大增235.3%，TCL因此成為中國市場增長最快的液晶品牌。此外，TCL的模組項目已經(jīng)正式投產(chǎn)，隨著液晶模組的產(chǎn)量不斷加大，將極大降低液晶整機成本，有助于新品推出速度，它表明TCL集團在上游模組和整機設(shè)計制造方面構(gòu)筑起了堅實的競爭力。

    TCL還指出，去年TCL在全國率先打響液晶市場的“冬季攻勢”，推出了高性價比的大屏幕全高清液晶電視，奪取了外資品牌中高端產(chǎn)品近30％的市場份額，一舉打破了外資企業(yè)在中高端市場的壟斷地位。今年TCL將延續(xù)去年“冬季攻勢”的強勢策略，全年業(yè)績將有機會進一步大幅提升。雖然受到全球金融危機的影響，但越是在行業(yè)低谷的時候越要加大技術(shù)的投入，經(jīng)濟危機也往往孕育著行業(yè)的無限生機，為此TCL始終堅持“創(chuàng)新競爭”的策略，不斷加大研發(fā)投入力度，持續(xù)推出更多滿足消費者需求的新產(chǎn)品。據(jù)了解，TCL在最近一個月里，先后推出了中國首創(chuàng)的具備影視高速互聯(lián)網(wǎng)下載功能的MiTV互聯(lián)網(wǎng)液晶電視、融合了“藍光技術(shù)”和“自然光技術(shù)”的自然藍光高清液晶電視、采用了全球頂級“雙色無痕注塑工藝”的P10液晶系列，這些新品達到了行業(yè)領(lǐng)先水平，受到了業(yè)界和消費者的廣泛好評和強烈關(guān)注。

    從會議上看出，盡管彩電行業(yè)在當(dāng)前面臨多種外部環(huán)境的壓力，但是領(lǐng)先品牌和企業(yè)始終對行業(yè)的前景抱樂觀態(tài)度，他們在技術(shù)、資源和產(chǎn)品等方面的持續(xù)創(chuàng)新努力，將會為行業(yè)的發(fā)展指明方向。

行業(yè)抱團，共謀核心專利技術(shù)的創(chuàng)新與提高

    此次會議期間，由中國電子視像行業(yè)協(xié)會召集，國內(nèi)九家核心彩電整機企業(yè)TCL、創(chuàng)維、海信、康佳、長虹、海爾、熊貓、上廣電、冠捷的負(fù)責(zé)人與特邀單位萬利達集團、核心上游企業(yè)的高層共聚一起，召開了“模塊化多功能彩電技術(shù)與應(yīng)用創(chuàng)新研討會”，會議上各代表就3C融合趨勢下彩電行業(yè)的產(chǎn)品功能發(fā)展趨勢和模塊化設(shè)計理念、相關(guān)的技術(shù)實現(xiàn)方式進行了深入的探討。

    會議一致認(rèn)為中國彩電行業(yè)的一個重要出路，是構(gòu)建起支撐行業(yè)健康發(fā)展的技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)體系。由于國內(nèi)企業(yè)在基礎(chǔ)技術(shù)研究方面相對薄弱，投入巨大，見效周期相對長，因此在短期內(nèi)難以發(fā)揮大的作用，但是結(jié)合當(dāng)前行業(yè)的最新發(fā)展趨勢，在應(yīng)用技術(shù)領(lǐng)域加強研究與開發(fā)將能起到顯著效果。

    由萬利達集團率先在行業(yè)里開發(fā)出的模塊化技術(shù)，和電視電腦一體機產(chǎn)品，是行業(yè)里一個非常好的開端。由于萬利達集團已經(jīng)通過卓有成效的工作，將模塊化設(shè)計的相關(guān)技術(shù)上成功申報并取得了國家重要發(fā)明專利名稱為《可選擇擴展功能的平板型電視機》，在MGI總線接口申請并獲得福建省頒發(fā)的省標(biāo)《平板電視擴展模塊通用接口規(guī)范》，這為行業(yè)的下一步技術(shù)研發(fā)提供了一個高起點的平臺。

    從總體上看，彩電行業(yè)在2009年仍然會面臨不少阻力，但是正如高素梅副局長說的，行業(yè)機遇和挑戰(zhàn)是并存的，對于有準(zhǔn)備的企業(yè)來說，正是實現(xiàn)超越的大好時機。