國產(chǎn)電視陣痛緩解 從取我需到自產(chǎn)自用

 (中國電子商會消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室  張適  周沫燃)  

    近年來，隨著國內(nèi)平板電視市場的不斷發(fā)展與壯大，內(nèi)、外資品牌在中國市場的競逐程度不斷加深，市場競爭趨于白熱化。一直以來，外資品牌憑借上游屏資源優(yōu)勢占據(jù)著核心技術(shù)的主導(dǎo)權(quán)，而國產(chǎn)品牌也正是受面板資源牽制，始終處于被動狀態(tài)。隨著海信、長虹、TCL等國產(chǎn)品牌向上游的積極挺進(jìn)，在強(qiáng)化了自身競爭力的同時，更增強(qiáng)了國產(chǎn)品牌重奪國內(nèi)市場主導(dǎo)權(quán)的信心。近日國家發(fā)改委更下發(fā)了“關(guān)于組織實施彩電產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型產(chǎn)業(yè)化專項有關(guān)問題的通知”，大力發(fā)展與扶持平板電視顯示產(chǎn)業(yè)，給予財政資助，帶動國內(nèi)顯示產(chǎn)業(yè)由CRT向平板的整體轉(zhuǎn)型，擴(kuò)大國產(chǎn)平板電視制造企業(yè)的上游優(yōu)勢。中國電子商會副秘書長陸刃波表示：專項措施的實施在一定程度上將有效遏制外資品牌借上游屏資源優(yōu)勢在國內(nèi)市場擴(kuò)張的趨勢，將樹立國產(chǎn)品牌由“取我需”到“自產(chǎn)自用、余則分銷”的轉(zhuǎn)變，形成相對完善的產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)一步提升國產(chǎn)品牌市場話語權(quán)。

    國內(nèi)市場發(fā)展空間大  “一條腿走路”國產(chǎn)品牌硬傷 何時能去痛？

    隨著城市居民消費(fèi)水平的不斷提升，平板電視已成為普及型消費(fèi)產(chǎn)品，市場發(fā)展空間巨大。據(jù)中國電子商會發(fā)布的《2008年中國平板電視消費(fèi)市場競爭狀況及09年消費(fèi)需求趨勢預(yù)測報告》顯示：中國城市居民家庭平板電視保有量已達(dá)2800萬臺。盡管受全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響，但在國家拉動內(nèi)需的一系列政府調(diào)控措施的帶動下，國內(nèi)市場影響較小，平板電視仍將保持平穩(wěn)的增長態(tài)勢，市場增長空間明顯，預(yù)計2009年國內(nèi)平板電視需求量將達(dá)1500萬臺，中外品牌逐鹿國內(nèi)市場競爭將更為激烈。

    雖然國內(nèi)平板電視市場增速明顯，但我國仍處于由傳統(tǒng)CRT電視向平板電視過渡的轉(zhuǎn)型階段，技術(shù)尚不完善，在平板電視主要組成部分面板、模組等上游產(chǎn)業(yè)鏈方面優(yōu)勢都不能凸顯，仍需依靠海外進(jìn)口。盡管近年來國產(chǎn)品牌通過大力發(fā)展多樣化、人性化產(chǎn)品技術(shù)，強(qiáng)化產(chǎn)品價值，以期削弱缺少上游面板優(yōu)勢給國產(chǎn)品牌帶來的不利影響，取得一定成效。但是上游核心資源的缺失，還是讓國產(chǎn)品牌擺脫不了“一條腿走路”的尷尬境地，也影響了國產(chǎn)品牌的利潤。國產(chǎn)品牌上游核心技術(shù)的缺失更造成了我國彩電行業(yè)市場份額被搶占，甚至一度難守“半壁江山”。著名家電專家、中國電子商會副秘書長陸刃波表示：大力發(fā)展平板電視模組技術(shù)和產(chǎn)業(yè)，積極向產(chǎn)業(yè)上游擴(kuò)展，能有效避免整機(jī)制造企業(yè)被邊緣化，通過發(fā)展面板制造業(yè)使國產(chǎn)品牌才能更具有話語權(quán)。

    產(chǎn)業(yè)解讀：政策扶持產(chǎn)業(yè)優(yōu)化  國產(chǎn)品牌將迎來“春天”

    為推動我國彩電產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，國家發(fā)改委下發(fā)了“關(guān)于組織實施彩電產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型產(chǎn)業(yè)化專項有關(guān)問題的通知”，這是國家首次以文件形式牽頭發(fā)展平板顯示產(chǎn)業(yè)，表明國家希望期通過政府支持、企業(yè)參與的合作形式，實現(xiàn)建立我國彩電產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勢地位的目的。在平板顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，政府或?qū)⒊鲑Y扶持企業(yè)液晶及等離子面板制造業(yè)，提高我國平板電視顯示產(chǎn)業(yè)上游競爭力。而彩電顯示產(chǎn)業(yè)作為一種超前、科技含量高、技術(shù)密集型的產(chǎn)業(yè)而言，不僅要在面板制造和整機(jī)制造上下大力度，更將在新型顯示技術(shù)，如OLED技術(shù)、高分辨率CRT技術(shù)，也就是我們平常所說的FED(場發(fā)射顯示器)、SED(表面?zhèn)鲗?dǎo)電子發(fā)射顯示器)技術(shù)等新技術(shù)領(lǐng)域加大投，大力發(fā)展我國未來先是產(chǎn)業(yè)的研發(fā)工作，使中國彩電相關(guān)制造企業(yè)的產(chǎn)能可與日韓等發(fā)達(dá)國家齊頭并進(jìn)。

    通過國家的政策扶持及資金注入，國產(chǎn)整機(jī)制造企業(yè)或?qū)⒋蚱票粍拥木置�，將逐步改善由過去“取我需”的面板購進(jìn)模式，轉(zhuǎn)而發(fā)展成為自給自足、余則分銷的資源共享態(tài)勢。有效控制面板高差價，提升自主控制成本能力，進(jìn)一步提高了國產(chǎn)整機(jī)制造企業(yè)與外資品牌競爭的戰(zhàn)斗力。中國電子商會副秘書長陸刃波表示：專項支持是“十一五”高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃、信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃及電子信息產(chǎn)業(yè)調(diào)整振興規(guī)劃的一個延續(xù)，充分體現(xiàn)政府在政策上給予產(chǎn)業(yè)扶持。同時也是繼“家電下鄉(xiāng)”后對國內(nèi)彩電產(chǎn)業(yè)的又一利好推動。國產(chǎn)品牌積極向上游挺進(jìn)的舉措都顯示了大力發(fā)展液晶產(chǎn)業(yè)的決心。盡管專項措施的落實與初見成效尚需時日，但卻給長虹、海信、TCL、康佳等國產(chǎn)制造企業(yè)以堅定信心，同時也為京東方、上廣電、奇美、友達(dá)、華映等國內(nèi)實力強(qiáng)大的面板制造企業(yè)提供了開拓、發(fā)展的助推力。通過一系列的產(chǎn)業(yè)優(yōu)化政策的實施，將大大增強(qiáng)國產(chǎn)品牌在國內(nèi)市場的話語權(quán)，更為國產(chǎn)品牌開拓國際市場增添重要砝碼。

    國產(chǎn)品牌做強(qiáng)做大  外資品牌何以解憂？

    只有掌握上游屏資源，才能掌握價格主動權(quán)，國產(chǎn)企業(yè)積極向上游產(chǎn)業(yè)鏈挺進(jìn)已見成效。以奇美、友達(dá)、京東方為代表自主面板制造企業(yè)破除日韓屏資源的封鎖，彌補(bǔ)我國上游屏資源的空缺，所產(chǎn)液晶面板在產(chǎn)品性能及顯像效果方面與日韓屏無明顯差異。而國內(nèi)電視制造企業(yè)廈華與中華映管的聯(lián)姻掌控液晶面板資源以及海信的LED背光源模組生產(chǎn)線、上廣電的第五代液晶面板生產(chǎn)線、長虹的等離子屏生產(chǎn)線、TCL的液晶模組生產(chǎn)線等陸續(xù)投產(chǎn)，更在先進(jìn)技術(shù)上與日韓保持了技術(shù)的同步性。除了積極挺進(jìn)上游產(chǎn)業(yè)鏈，國產(chǎn)品牌在產(chǎn)品性能內(nèi)塑方面成果顯著，在提出“價值戰(zhàn)”戰(zhàn)略布局后，陸續(xù)推出產(chǎn)品功能多樣化、人性化、高附加值的電視產(chǎn)品，產(chǎn)品品質(zhì)的提升進(jìn)一步提高了國產(chǎn)平板電視品牌的市場競爭力。

    外資品牌面臨中國整機(jī)制造企業(yè)產(chǎn)品優(yōu)勢性和產(chǎn)業(yè)逐漸完善的雙重夾擊，何以依舊保持中國市場的高市場占有率是一個棘手的問題。專家陸刃波表示：外資品牌在屏資源的“保護(hù)傘”下一直維持著高盈利，但是從產(chǎn)品角度分析，在產(chǎn)品功能、人性化設(shè)計及產(chǎn)品先進(jìn)性方面，外資產(chǎn)品落后于國產(chǎn)產(chǎn)品，可以說屏資源“保護(hù)傘”一旦瓦解，外資產(chǎn)品的優(yōu)勢也將進(jìn)一步降低。