投影機下鄉(xiāng)是大有可為還是一廂情愿？

    投影機下鄉(xiāng)前途未卜

    受到國際經濟大環(huán)境的影響，2009年年初國內經濟形勢的表現和往年相比尚有一定的差距。國家為了拉動內需，也啟動了家電下鄉(xiāng)計劃，之后更是開啟了電腦下鄉(xiāng)活動，在幫助農民朋友的同時也促進了國內經濟的繁榮。

    不可否認，家電下鄉(xiāng)和電腦下鄉(xiāng)對家電以及IT行業(yè)都有著非常大的觸動，在促進經濟增長的同時，也加速了產品的普及，更是讓其他行業(yè)的人士分外眼紅。在前不久，部分廠商人士就和筆者探討了關于投影機下鄉(xiāng)的前景。

    從傳統(tǒng)意義上來講，可以將投影機產品分為家用投影機、商務投影機、工程投影機、商務投影機。近些年，隨著產業(yè)布局的調整，很多入門級的商務投影機開始轉稱娛樂投影機。另外，隨著技術的成熟，LED投影機也發(fā)展的非常迅猛。

    近期，一位廠商人士和筆者交流的時候始終保持一個觀點，投影機下鄉(xiāng)大有前途，因為目前投影機的普及已經到了一個臨界點，完全可以借用家電下鄉(xiāng)這個機會進行宣傳和推廣。但是事實是否如此呢？

投影機為什么需要下鄉(xiāng)

    在談及投影機為何需要下鄉(xiāng)的時候，一位廠商人士給出了以下觀點。

    一、相對來說，農村的農民朋友住房環(huán)境更為寬敞，有足夠的空間滿足投影機大畫面的需要。投影機始終在城市內不能普及便是在城市房價居高不下，居民居住環(huán)境相對狹小，難以足夠的空間供投影機進行演示。

    二、投影機之所以尚未在基層消費者中普及，很大的原因便是宣傳方面的工作沒有做到位，這種現象在農村尤為明顯。目前農民朋友了解投影機產品的非常有限，而據他們了解，很多人一看到投影機大畫面的優(yōu)勢都非常心動，甚至表達了購買意向。

    三、在售價方面，一臺娛樂投影機的售價也僅為3000余元，而一臺普通的32寸液晶電視的售價都近4000元。如果投影機下鄉(xiāng)，國家予以財政補貼，售價將會更為低廉。對于農民朋友來說，投影機畫面更大，售價卻更低，選擇其的可能性就自然增加。

    四、當然，想做到下鄉(xiāng)普及也必須對當前的投影機產品予以改造。首先需要安裝電視射頻接口，因為農民朋友看電視的時間遠遠大于看電影的時間，只有將投影電視化才有更大的市場。另外，最好還增加DVD功能，功能更加全面，同時也是方便了消費者，增加了用戶的購買欲。

    綜合幾方面來看，投影機下鄉(xiāng)之路似乎非常“靠譜”，但是筆者卻持保留意見。

農民會為投影機買單嗎？

    之所以說投影機下鄉(xiāng)之路不太平坦，筆認為主要原因有三。

    一、國家在政策上沒有支持。家電下鄉(xiāng)和電腦下鄉(xiāng)在豐富農民精神生活的同時還促進了消費，國內大量的家電廠商和IT廠商受益。而相對來說，投影機還屬于一個小眾市場，等待幫助的企業(yè)無論是從數量上、規(guī)模上還是受到經濟大環(huán)境影響的程度上都遠遠為達到依靠國家通過“下鄉(xiāng)”的政策進行拉動的地步。

    二、農民的消費觀念不認同。電視機在農村市場已經馳騁了20年左右，電視機在農民朋友的客廳里也處于絕對霸主的位置。這種觀念已經根深蒂固，絕非短時間可以改變的。不僅基層消費者難以接受投影機，就是底層經銷商對投影機產品也會持懷疑態(tài)度。

    三、投影機對亮度要求較高。眾所周知，如果在光線較強的室內使用2000流明的投影機，效果遠遠沒有電視機理想。即時解決了顯示空間的問題，但是又會有多少農民消費者在看電視的時候會選擇在一個較為黑暗的環(huán)境內呢？想必更多的則是在吃飯時和睡覺前吧。

    四、投影機燈泡壽命尚未解決。目前一款投影機的燈泡壽命約在2000-4000小時，如果每天使用5小時的話，那么一個投影機燈泡的使用壽命僅為一兩年的時間。在燈泡宣布報廢之后，又需要花費近千元（2000流明娛樂投影機燈泡價格）去更換新型燈泡。而在農民朋友的傳統(tǒng)意思里，電視機使用10年根本沒有問題。也就是說，就算農民朋友接納了投影機，又鮮有會為燈泡買單的顧客。當然，目前也出現了壽命長達2萬小時的燈泡，但是無論是從售價還是亮度來看，這種燈泡的普及之路都更為艱辛。

    綜上所述，以農村當前的消費習慣來看，投影機進入農村家庭更像是廠商們一廂情愿。但是，在當前國家大力發(fā)展新農村建設，豐富農村文化生活的形勢下，投影機以搭建露天電影院的形式出現倒是適合農村的一種方式，從這一角度看，2009年的投影機行業(yè)還是大有可為的。