評：家電下鄉(xiāng)長虹為何最“殷勤”

    09年春節(jié)，國內(nèi)家電市場并沒有度過一個想象中的休閑假期�！肮�(jié)后的工作安排非常緊”，一位河北的家電銷售商如此表示。據(jù)悉，今年春節(jié)之后，國內(nèi)大多家電企業(yè)和銷售上均把工作日程排的比較靠前。這種局面是以往所沒有的。

    為什么09年春節(jié)國內(nèi)家電產(chǎn)業(yè)竟如此“如臨大敵”呢？原來是二月一日正式啟動的“家電下鄉(xiāng)”工程樂壞了企業(yè)，也忙壞了企業(yè)。

    由財政部、商務部、工業(yè)和信息化部牽頭組織的家電下鄉(xiāng)工程從今年2月1日起正式進入全國全面推廣階段。預計四年之內(nèi)將帶動國內(nèi)家電市場進萬億的產(chǎn)值。僅僅是09年，最保守的估計也認為家電下鄉(xiāng)工程銷售額會達到800-1000億元。這項以中央財政補貼農(nóng)民13%的家電產(chǎn)品購買成為核心的惠民政策正在成為，國內(nèi)家電企業(yè)渡危機、搶市場的重要戰(zhàn)場。

    分析認為，如果將中國稱為僅次于北美和歐洲的第三大消費市場，那么廣大農(nóng)村市場就是這個全球第三大市場的“錢袋子”；如果說全球家電企業(yè)是的中國市場者得天下，那么中國市場則可以說的農(nóng)村市場者得天下。正式農(nóng)村市場如此巨大的消費潛力和戰(zhàn)略意義促使家電企業(yè)無不在春節(jié)前后放棄部分休息時間，緊鑼密鼓的布局家電下鄉(xiāng)工程。

    在家電下鄉(xiāng)的市場爭奪中，眾多國內(nèi)知名家電企業(yè)也打出差異牌，其中作為國內(nèi)著名的三大綜合家電企業(yè)之一的長虹更是先后推出了“企業(yè)直補”和“三零信貸消費”兩項重大舉措。長虹在家電下鄉(xiāng)市場的“高歌猛進”與國內(nèi)其它家電企業(yè)“中規(guī)中矩”的作為形成了鮮明對比。

    在去年，第二輪“家電下鄉(xiāng)”的中標結(jié)果尚未公布，長虹就在全國率先開展“平板下鄉(xiāng)”活動。長虹對外宣布，凡購買長虹家電下鄉(xiāng)指定平板電視的消費者，憑身份證或戶口簿，即可獲得零售價13%的廠家直補。以往，家電下鄉(xiāng)推廣工作中農(nóng)民的補貼資金是由中央財政和省級財政共同負擔的，此次長虹自掏腰包之舉，頗令業(yè)界詫異。長虹“企業(yè)直補”的產(chǎn)品范圍也突破了國際規(guī)定的平板電視產(chǎn)品不得超過2000元的限定，大量價格在1000元—4000元的電視也在長虹優(yōu)惠之列。“產(chǎn)品價格越高，在補貼活動中消費者受益越大”，一位業(yè)內(nèi)資深人士解釋說。

    進入09年后，長虹又針對家電下鄉(xiāng)活動在全國率先推出了家電農(nóng)村信貸的消費模式。面向廣大農(nóng)村消費者推出“零首付、零利率、零成本”的家電下鄉(xiāng)三零”優(yōu)惠貸款。據(jù)長虹介紹，只要持有“一折通”即“財政直補卡”的農(nóng)戶，同時在銀行沒有不良信用記錄，且資信等級為“一般”以上的，在購買長虹電器時，可以提出貸款申請。通過審核后，將直接享受產(chǎn)品價額全額貸款的“零首付”，貸款期前6個月長虹貼息的“零利率”，以及全額減免手續(xù)費的“零成本”的“三零”貸款服務。在這一舉措中，長虹不僅承擔六個月的貸款利息，同時還是消費者信用的擔保人，承擔消費者的消費風險。長虹此舉使消費者能夠靈活的掌握購買時機，為消費者提供了更多的便利。