市場(chǎng)縱深發(fā)展，數(shù)字告示未來(lái)在哪里

    目前數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)混亂、發(fā)展失衡、產(chǎn)能相對(duì)過(guò)剩的結(jié)構(gòu)，將產(chǎn)生的另一個(gè)主要變化是更多的市場(chǎng)空間被發(fā)覺(jué)出來(lái)。現(xiàn)有數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)主要關(guān)注的市場(chǎng)空間依然局限于新媒體、金融通信產(chǎn)業(yè)、連鎖品牌店、連鎖酒店、公共交通和輔助設(shè)施、公司總部政府辦公樓宇等市場(chǎng)。在這些市場(chǎng)上可以發(fā)現(xiàn)一個(gè)共同的特征，那就是在整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中處于第三產(chǎn)業(yè)，處于財(cái)富鏈條的“消費(fèi)端”。

    以航美的機(jī)場(chǎng)媒體系統(tǒng)和中石化加油站媒體系統(tǒng)為例，其主要作用是廣告展示，是生產(chǎn)企業(yè)的消費(fèi)場(chǎng)所，并不為社會(huì)直接創(chuàng)造價(jià)值。這種集中于消費(fèi)端的市場(chǎng)格局使得數(shù)字告示產(chǎn)品本身的應(yīng)用模式受到嚴(yán)重限制。與此對(duì)比，即便是在第三產(chǎn)業(yè)、服務(wù)業(yè)，金融等領(lǐng)域，數(shù)字告示的應(yīng)用只要具有一定生產(chǎn)的性質(zhì)，告別了簡(jiǎn)單的廣告展示，其企業(yè)對(duì)產(chǎn)品認(rèn)可度和需求決心都有明顯的提高。

    Pjtime.com分析認(rèn)為，今后國(guó)內(nèi)數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)拓展的兩個(gè)方向分別會(huì)是在社會(huì)服務(wù)行業(yè)繼續(xù)深化，深入到第三產(chǎn)業(yè)的每一個(gè)角落，并逐步深入到第二產(chǎn)業(yè)，完成整個(gè)國(guó)名經(jīng)濟(jì)主體的覆蓋。面對(duì)這種趨勢(shì)，數(shù)字告示企業(yè)不應(yīng)該局限于國(guó)民經(jīng)濟(jì)“消費(fèi)”的市場(chǎng)拓展，而應(yīng)該為更多的社會(huì)服務(wù)行業(yè)和制造行業(yè)提供切實(shí)可行的應(yīng)用方案。

    “制造財(cái)富”會(huì)成為未來(lái)數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)的最核心本質(zhì)。國(guó)內(nèi)數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)去年之前常說(shuō)的一句話是“幫助企業(yè)建立一個(gè)企業(yè)電視臺(tái)，幫他運(yùn)營(yíng)這個(gè)電視臺(tái)，可以上廣告，賺錢”。這種提法在本質(zhì)上與數(shù)字告示的實(shí)際市場(chǎng)需求是相反的。作為一個(gè)公共服務(wù)行業(yè)，比如政府，或者是一個(gè)企業(yè)，一家面粉廠，他更關(guān)心的問(wèn)題應(yīng)該是如何把自己的“工作做好”，而不是在此之外去做什么傳媒、去做什么廣告。

    數(shù)字告示的社會(huì)服務(wù)行業(yè)的重要組成部分是公共交通，除了地鐵、機(jī)場(chǎng)之外還應(yīng)包括公交等公共交通領(lǐng)域數(shù)字告示的應(yīng)用價(jià)值很大。此外，政府將是公共服務(wù)市場(chǎng)另一個(gè)巨頭性的行業(yè)，數(shù)字告示對(duì)于政府的政務(wù)公開(kāi)、民主監(jiān)督、預(yù)防腐敗具有很好的效果，可以建設(shè)成民心工程、信心工程，比如象反黑最為得力的重慶市有關(guān)方面推薦這個(gè)產(chǎn)品可能會(huì)有意想不到的效果：這就如同四川的學(xué)校在地震之后基于安全原因率先采用數(shù)字告示系統(tǒng)一樣。

    數(shù)字告示產(chǎn)品進(jìn)入國(guó)民經(jīng)濟(jì)第二產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)也將是未來(lái)數(shù)字告示市場(chǎng)的重要發(fā)展方向。公開(kāi)的信息展示、企業(yè)文化展示、工人精神風(fēng)貌展示、安全教育、公司決策的貫徹等等方面數(shù)字告示系統(tǒng)完全可以代替?zhèn)鹘y(tǒng)的紅布條幅、布告宣傳欄發(fā)揮巨大的功能。國(guó)內(nèi)大多數(shù)企業(yè)在管理水平上與歐美都有一定差距，這一點(diǎn)恰恰會(huì)成為國(guó)內(nèi)企業(yè)能夠全球領(lǐng)先接受數(shù)字告示產(chǎn)品的切入點(diǎn)，“數(shù)字告示能夠幫助企業(yè)提升它的管理水平”這對(duì)很多企業(yè)來(lái)講意義重大。

    無(wú)論是在公共服務(wù)還是在工業(yè)領(lǐng)域數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)的繼續(xù)發(fā)展都會(huì)具有一個(gè)顯著的特征：“數(shù)字告示產(chǎn)品要作為一個(gè)生產(chǎn)工具存在”，要為社會(huì)、企業(yè)創(chuàng)造直接的價(jià)值。03年前后，國(guó)內(nèi)數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)的興起得益于新媒體的出現(xiàn)，但是新媒體只不過(guò)是數(shù)字告示應(yīng)用領(lǐng)域的冰山一角，這個(gè)市場(chǎng)也會(huì)很快飽和。同時(shí)，受制于媒體行業(yè)是典型的消費(fèi)性行業(yè)，數(shù)字告示直接創(chuàng)造財(cái)富的價(jià)值不明顯，數(shù)字告示在該行業(yè)的發(fā)展也并非想象中的那么“光環(huán)璀璨”。

    而一旦數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)真正能夠在社會(huì)生活、工業(yè)生產(chǎn)等領(lǐng)域發(fā)揮直接的財(cái)富創(chuàng)造價(jià)值，例如幫助政府樹(shù)立廉潔高效的形象、加強(qiáng)公眾監(jiān)督；幫助企業(yè)提高管理水平、工人技能水平、企業(yè)安全生產(chǎn)水平；幫助教育機(jī)構(gòu)更好的用好多媒體教學(xué)、網(wǎng)絡(luò)教學(xué)資源，將優(yōu)質(zhì)教育資源最大化；那么數(shù)字告示產(chǎn)品的價(jià)值也將最大化，客戶對(duì)產(chǎn)品的需求和依賴程度也會(huì)顯著增強(qiáng)。由于這些領(lǐng)域涉及范圍非常廣泛，這些市場(chǎng)的拓展也有利于數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)的有序化發(fā)展，特別是有利于數(shù)字告示企業(yè)解決目前的相對(duì)產(chǎn)能過(guò)剩問(wèn)題。