2009年，投影市場價格下降向縱深發(fā)展

    必然的價格競爭導致了今天投影機產(chǎn)業(yè)必然的陣營格局調(diào)整。業(yè)界最關(guān)心的是這一產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整是否已經(jīng)進行完畢、今后的市場價格競爭是不是依然會上演。就筆者的觀點來看，國內(nèi)乃至全球投影機市場的格局調(diào)整依然未能結(jié)束，市場的價格站也不會就此停止。

    09年上半年，索尼、日立先后拋出或明或暗的“漲價”信號。此意味著一部分廠商已經(jīng)開始在價格戰(zhàn)的較量中力不從心。東芝的退市也與這一點有著緊密的關(guān)系。然而，兩家品牌的漲價呼聲并未引起業(yè)界的共同響應。一方面，明基等臺系品牌作為價格戰(zhàn)的勝利者，如果輕易提漲價則等于在主動放棄即得的市場地位：因為他們的老對手，價格戰(zhàn)的對象還沒有真正“死亡”。

    另一方面，密謀國內(nèi)投影機市場份額的企業(yè)也不僅僅是臺系企業(yè)一個軍團。大陸投影機軍團，包括雅圖和視頻投影機等眾多廠家依然在虎視眈眈的盯著“明基”們已經(jīng)掙到手里的份額。如果臺系軍團現(xiàn)在提價則意味著直接將低端市場份額“拱手讓人”。“前有狼后有虎”。臺系價格戰(zhàn)軍團事實上是被夾在日系和大陸系之間的一股力量。這樣的格局下漲價幾乎是不可能的市場行為。

    非但不漲，降價還來不及呢！09年國內(nèi)投影機市場價格下降的主體細分領(lǐng)域已經(jīng)轉(zhuǎn)移到了家用機市場。以奧圖碼、明基的萬元1080p和愛普生支持下的7000元轟天炮1080p投影機為代表的1080p新款家用投影機瞬間將1080p家用投影機DLP和3lcd兩大技術(shù)陣營的最低價格拉低了40%以上。雖然這一市場只不過是三萬臺的小市場，但是劇烈的降幅背后則意味著“計劃中的市場增長”。

    家用市場的降價反映出臺系軍團希望在家用市場和日系企業(yè)的對決從現(xiàn)有的評分秋色，甚至份額占有略低發(fā)展成為“一定程度的份額領(lǐng)先”的愿望。也是臺系軍團價格戰(zhàn)策略的再次上演。但是對于整個投影機產(chǎn)業(yè)，家用市場的價格下降依然不能帶動整體市場的價格走低，業(yè)內(nèi)人士更對商務(wù)和教育市場投影機產(chǎn)品是否延續(xù)價格下降的趨勢感興趣。

    商務(wù)和教育投影機占據(jù)了整體投影機市場銷量的九成以上。只有這部分產(chǎn)品的價格波動才能帶動投影機整體市場的價格走勢變化。過去的三年商教投影機產(chǎn)品的降價反應了臺系企業(yè)利用價格杠桿爭奪市場的企業(yè)發(fā)展策略。這一時期的價格調(diào)整的動力主要是臺系企業(yè)低端SVGA機型價格主動下降形成的對整體市場的拉動效應。SVGA產(chǎn)品價格的不斷下調(diào)也使得業(yè)內(nèi)預估早該被淘汰的SVGA機型產(chǎn)品直到目前還占據(jù)五分之一以上的市場份額。

    然而，雖然借助低價格的產(chǎn)品SVGA機型獲得了生命力的延續(xù)，但是在當今高清概念逐步深入人心，臺式顯示器和筆記本電腦屏幕逐步實現(xiàn)寬屏化的背景下，800*600這種分辨率低下、畫面呈窄屏的產(chǎn)品始終難逃“淘汰”的命運。如果SVGA機型被淘汰，那么勢必在三四千元的價格線上形成產(chǎn)品真空，這個真空需要適當?shù)臋C型來填充。能夠填出這一空缺的將是XGA分辨率的產(chǎn)品。同時，XGA分辨率的投影機的價格下降必將引發(fā)更上一層次的寬屏產(chǎn)品的價格下調(diào)。進而形成整個商務(wù)、教育產(chǎn)品線的價格下降趨勢。

    未來投影機市場價格會不會走低的本質(zhì)已經(jīng)發(fā)生變化。此前，投影機市場價格變化的主體是SVGA機型價格的主動下降和不斷創(chuàng)造嶄新的低價記錄。未來，投影機市場的價格下降取決于SVGA機型能不能被淘汰，表現(xiàn)在市場整體變化上則是SVGA機型淡出市場，XGA產(chǎn)品和WXGA產(chǎn)品價格向下填充，而在投影機整體市場上最低售價的記錄不會再被打破，但是高價機型顯著減少。

    因此，討論未來投影機產(chǎn)業(yè)價格下降的趨勢能不能繼續(xù)的本質(zhì)是，投影機降價的動力能不能實現(xiàn)由SVGA機型的低端化主動降價、進行價格下拉轉(zhuǎn)變成，SVGA機型的淘汰，其他價位機型價格下降填充市場空白。因此，在未來投影機產(chǎn)業(yè)整體價格走勢中SVGA機型產(chǎn)品依然將擔負“關(guān)鍵先生”的角色。