展望：2009投影機(jī)產(chǎn)業(yè)將不懼“金融危機(jī)”

    告別了2008年，國(guó)內(nèi)數(shù)字投影機(jī)產(chǎn)業(yè)正式進(jìn)入2009大“�！敝�年，然而牛年的開始卻并未充滿牛的氣象。在全球金融危機(jī)的影響下，2009年的投影機(jī)產(chǎn)業(yè)擁有更多的未知數(shù)。

    在09年之前的數(shù)年內(nèi)，國(guó)內(nèi)投影機(jī)市場(chǎng)規(guī)模一直保持高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)銷量一年一個(gè)新臺(tái)階。即便是在08年，在教育市場(chǎng)全面萎縮盤整、商務(wù)市場(chǎng)遭遇年底金融危機(jī)寒流的背景下，國(guó)內(nèi)投影機(jī)市場(chǎng)依然獲得了超過(guò)20%的市場(chǎng)增長(zhǎng)率，銷售數(shù)量達(dá)到57萬(wàn)臺(tái)。

    但是隨著全球金融風(fēng)暴影響的深入，這種高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)已經(jīng)面臨巨大的阻力。這就如同一個(gè)巨人突然患上了感冒，而感覺(jué)四肢酸軟。但是這種感冒癥狀將隨著時(shí)間而逐漸消退。在各種不利因素影響下，一直牛市沖天的投影機(jī)產(chǎn)業(yè)，必然噪09年面臨嶄新的發(fā)展機(jī)遇，并呈現(xiàn)出前所未有的嶄新發(fā)展規(guī)律。

    兩大因素困擾09年投影機(jī)市場(chǎng)

    2009年國(guó)內(nèi)投影機(jī)市場(chǎng)將面臨兩大因素的困擾：金融危機(jī)影響的進(jìn)一步深化、行業(yè)盈利水平的下降將成為所有投影機(jī)廠商必須重點(diǎn)解決的問(wèn)題。

    09年第四季度，發(fā)源于美國(guó)的金融危機(jī)開始顯著影響國(guó)內(nèi)投影機(jī)市場(chǎng)。其中，商務(wù)市場(chǎng)受傷最深。金融危機(jī)的發(fā)生直接導(dǎo)致出口導(dǎo)向型企業(yè)的經(jīng)營(yíng)困難；金融危機(jī)嚴(yán)重影響以金融企業(yè)為代表的大企業(yè)市場(chǎng)的消費(fèi)信心；金融危機(jī)將導(dǎo)致個(gè)人消費(fèi)市場(chǎng)的低迷；同時(shí)，金融危機(jī)的發(fā)生也將使政府采購(gòu)市場(chǎng)面臨緊縮的局面。

    金融危機(jī)對(duì)投影機(jī)產(chǎn)業(yè)的影響還體現(xiàn)在流通和制造環(huán)節(jié)。以代工為主的投影機(jī)制造企業(yè)09可能出現(xiàn)比較困難的局面。零售市場(chǎng)的萎靡可能導(dǎo)致投影機(jī)產(chǎn)業(yè)部分零售渠道商的破產(chǎn)或者撤出，將使07、08年發(fā)展起來(lái)的投影機(jī)零售渠道遭遇一定的損失。

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    金融危機(jī)對(duì)國(guó)內(nèi)投影機(jī)市場(chǎng)的影響尚處于發(fā)展階段。較理想的預(yù)期認(rèn)為金融危機(jī)的影響至少會(huì)持續(xù)到09年春季末，大部分預(yù)測(cè)認(rèn)為09年夏天將是整個(gè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的轉(zhuǎn)折期，部分悲觀的估計(jì)認(rèn)為金融危機(jī)的影響將持續(xù)三年左右。無(wú)論那種對(duì)金融危機(jī)影響力的評(píng)估，都將使09年投影機(jī)產(chǎn)業(yè)面臨一定的不利影響。

    除了金融危機(jī)的影響外，投影機(jī)行業(yè)利潤(rùn)水平的持續(xù)下降將進(jìn)一步加深金融危機(jī)對(duì)投影機(jī)產(chǎn)業(yè)，尤其是中小品牌和渠道商的影響。據(jù)統(tǒng)計(jì)表明，07年國(guó)內(nèi)投影機(jī)市場(chǎng)單臺(tái)產(chǎn)品平均售價(jià)在10000元以上，而08年國(guó)內(nèi)投影機(jī)產(chǎn)品均價(jià)降低到了不足8000元，單品跌價(jià)達(dá)2200元到2500元。

    國(guó)內(nèi)投影機(jī)行業(yè)銷售額增長(zhǎng)停滯不前已經(jīng)是困擾投影機(jī)產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的最主要問(wèn)題。07年較06年投影機(jī)產(chǎn)品國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售額增長(zhǎng)不足3%，08年較07年投影機(jī)市場(chǎng)銷售額增長(zhǎng)不足1%。而三年間，投影機(jī)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)銷售臺(tái)數(shù)卻從38萬(wàn)增長(zhǎng)到了57萬(wàn)臺(tái)。

    在國(guó)內(nèi)投影機(jī)市場(chǎng)單臺(tái)產(chǎn)品贏利能力下滑的背景下，投影機(jī)產(chǎn)品的價(jià)格下調(diào)速度還有加快的趨勢(shì)。08年投影機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品降價(jià)幅度達(dá)到23%，07年投影機(jī)市場(chǎng)均價(jià)變化只有13%。價(jià)格的激烈下滑可以看成是廠商為了應(yīng)對(duì)利潤(rùn)危機(jī)而采取的“薄利多銷”戰(zhàn)略。投影機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品贏利水平的波動(dòng)還將在09年全年伴隨投影機(jī)產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)，并成為左右09年投影機(jī)產(chǎn)業(yè)格局的重要因素。