十一黃金周不打價(jià)格戰(zhàn)打什么？

內(nèi)容導(dǎo)航：第1頁：價(jià)格雙刃劍逐漸式微第2頁：后奧運(yùn)時(shí)代價(jià)值為王第3頁：價(jià)值戰(zhàn)有望改寫平板競爭格局　　分頁瀏覽 | 全文瀏覽

后奧運(yùn)時(shí)代價(jià)值為王

    借助奧運(yùn)大環(huán)境推動(dòng)，今年下半年中國平板電視市場規(guī)模將會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大，占整體彩電市場的比重將有望提高到４０％左右，平板電視產(chǎn)業(yè)將整體進(jìn)入成熟期。分析人士認(rèn)為，這個(gè)階段的典型特點(diǎn)就是消費(fèi)的大眾化和產(chǎn)品的同質(zhì)化。即：隨著平板電視走入尋常百姓家，除了價(jià)格和功能外，消費(fèi)者更看重使用體驗(yàn)、工業(yè)設(shè)計(jì)等產(chǎn)品的內(nèi)在價(jià)值。價(jià)值而非價(jià)格，將成為決定競爭勝負(fù)的關(guān)鍵。

    實(shí)際上，此次北京奧運(yùn)會(huì)就是價(jià)值戰(zhàn)的一次成功嘗試。面對奧運(yùn)商機(jī)，國產(chǎn)平板的表現(xiàn)令人振奮：高清數(shù)字一體機(jī)、全球最薄運(yùn)動(dòng)高清、多媒體娛樂電視“酷開ＴＶ”、寶藍(lán)流媒體系列等新技術(shù)新產(chǎn)品層出不窮。反觀外資品牌，除了在外觀上做得相對好看以外，在產(chǎn)品的功能開發(fā)和創(chuàng)新上一直緊跟國產(chǎn)品牌的步伐，鮮見大的突破。結(jié)果，以TCL為首的平板巨頭在奧運(yùn)期間的銷量增長了一倍以上，將國產(chǎn)品牌的市場份額再度扳回到55%，國產(chǎn)平板企業(yè)上半年財(cái)報(bào)利潤均大幅上揚(yáng)。

    在后奧運(yùn)時(shí)代，“價(jià)值為王”將更加明顯，最近國內(nèi)五大論壇聯(lián)合發(fā)起的“后奧運(yùn)電視收視調(diào)查”結(jié)果顯示，網(wǎng)友期望與家人一起收看電視的潛在需求很強(qiáng)烈，達(dá)到了62%。這表明，電視將不僅僅是一個(gè)接收信息和娛樂的工具，人們更希望透過電視來傳達(dá)出自己的生活態(tài)度、與家人間的脈脈溫情。

    正是基于此，TCL推出了旗艦產(chǎn)品——技術(shù)含量更高的高清影像互動(dòng)電視X9系列，率先出擊后奧運(yùn)市場。據(jù)了解，X9系列覆蓋從19英寸到52英寸，是TCL有史以來最為豐富的一條產(chǎn)品線，也是全球首臺(tái)在傳統(tǒng)電視中植入“電視高清攝像機(jī)”的液晶電視。與傳統(tǒng)的被動(dòng)看電視不同，X9是一款互動(dòng)電視，消費(fèi)者是主角。消費(fèi)者不再僅僅坐在電視機(jī)前觀看節(jié)目，X9所獨(dú)有的高清影像互動(dòng)功能讓消費(fèi)者隨時(shí)隨地記錄和播放生活中的溫馨片段，與家人一起共享歡樂場景。專家認(rèn)為，X9的出現(xiàn)，標(biāo)志著一個(gè)新品類——互動(dòng)電視的問世，預(yù)示著平板市場將向著差異化、人性化的方向發(fā)展。