十一黃金周不打價格戰(zhàn)打什么？

    十一黃金周尚未來臨，三星、索尼等外資平板的價格都已開始有所松動，日前記者在賣場注意到，夏普、索尼和松下等開始做試探性促銷，如夏普今年剛推出的上市價為18990元的42英寸液晶電視，目前僅為11500元左右。可以預(yù)見，向來注重傳統(tǒng)節(jié)日銷售的外資品牌很有可能在黃金周期間再度使出價格利刃搶占市場。

    面對咄咄逼人的外資巨頭，國產(chǎn)平板更顯棋高一招。日前，中國消費電子領(lǐng)軍企業(yè)TCL隆重推出全球首臺高清影像互動電視X9，其獨有的高清影像互動系統(tǒng)、一體化的面板設(shè)計、健康環(huán)保的自然光技術(shù)在市場上掀起了一股不小的熱潮。加上此前康佳推出的全球最薄的3.5厘米運動高清、創(chuàng)維的多媒體娛樂電視“酷開ＴＶ”等等，國產(chǎn)平板以創(chuàng)新的技術(shù)應(yīng)用拉開了后奧運時代“價值戰(zhàn)”的序幕。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然北京奧運會已經(jīng)落下帷幕，但是它對包括平板電視在內(nèi)的中國各行各業(yè)的深遠(yuǎn)影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有結(jié)束。以價值戰(zhàn)應(yīng)對價格戰(zhàn)、洞察消費潛力、創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用，國產(chǎn)平板有望在后奧運時代的激烈競爭中改寫平板市場格局。

價格雙刃劍逐漸式微    

    在平板電視普及的早期，國產(chǎn)平板憑借制造和渠道優(yōu)勢成為平板市場的領(lǐng)導(dǎo)者，市場占有率高達(dá)70%以上。然而，2005年以來，外資平板頻頻發(fā)動凌厲的價格攻勢，每逢節(jié)慶就大幅降價，如今年元旦期間，索尼、三星外資平板電視價格的平均降幅達(dá)30%～35%，直接導(dǎo)致國產(chǎn)平板市場份額大幅減少，一線城市市場不斷被外資品牌蠶食。據(jù)統(tǒng)計，目前一半以上的外資產(chǎn)品與同檔次的國產(chǎn)產(chǎn)品價格相差無幾，其中16%的外資平板甚至比國產(chǎn)產(chǎn)品的價格更低。

    實際上，外資平板主導(dǎo)的價格戰(zhàn)雖然搶占了一定的市場份額，但使其高端的品牌形象喪失了部分含金量，消費者不再把高品質(zhì)與外資品牌簡單的劃上等號，而快速下滑的價格不僅沒有辦法在功能上滿足消費者更多的需求，更讓不少消費者大呼上當(dāng)。此外，一直被外資平板把持的所謂平板顯示核心技術(shù)在充分的競爭環(huán)境下已經(jīng)逐漸式微，統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，除了夏普、三星外，臺灣地區(qū)已成為全球最大的面板資源輸出基地，性能出色、價格更低的臺灣面板制造商吸引了更多平板巨頭的目光。