等離子產(chǎn)業(yè)鏈整合加速 市場(chǎng)迎來(lái)高增長(zhǎng)

　　尺寸向兩端發(fā)展

　　液晶電視頻頻降價(jià)，給等離子電視帶來(lái)巨大的壓力。根據(jù)國(guó)家信息中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，與2007年上半年相比，2008年等離子電視整體平均價(jià)格下降幅度超過(guò)35%。雖然眾廠商近日紛紛推出中小尺寸，但是從利潤(rùn)率的角度來(lái)講，大尺寸仍然是等離子電視未來(lái)發(fā)展的方向。

　　上半年平均降價(jià)35%

　　價(jià)格低一直是等離子電視與液晶電視競(jìng)爭(zhēng)的砝碼之一。然而自2008年3月以來(lái)，液晶面板供過(guò)于求周期的到來(lái)使液晶面板及整機(jī)的價(jià)格連續(xù)下降，不少面板廠家甚至用減產(chǎn)的方法來(lái)控制價(jià)格。在這種壓力下，等離子電視不得不下調(diào)價(jià)格保持自己的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　根據(jù)國(guó)家信息中心375個(gè)城市監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，與2007年上半年相比，2008年等離子電視整體平均價(jià)格下降幅度超過(guò)35%，超過(guò)液晶電視平均降價(jià)水平，但是由于價(jià)格下降相對(duì)集中在42、50及50英寸以上產(chǎn)品，2008年上半年小尺寸的32英寸規(guī)格等離子電視銷售占等離子整體銷售比例由2007年上半年的 0.12%上升到 2008年的43.62%。伴隨著等離子電視價(jià)格的下降，國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)占有率在明顯提升。

　　2008年1～7月份中怡康的數(shù)據(jù)顯示，32英寸等離子電視的平均零售價(jià)格為4470元，而32英寸的液晶電視的平均價(jià)格是5482元，大約相差1000元；42英寸的等離子電視平均價(jià)格是8226元，42英寸液晶電視是8889元，大概相差600元；50英寸的等離子電視均價(jià)12490元，46英寸的液晶電視均價(jià)是12544元，雖然尺寸差一點(diǎn)，但其價(jià)格基本上差不多，所以等離子電視相對(duì)于同規(guī)格的液晶電視而言依然保持比較明顯的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

　　從等離子電視價(jià)格區(qū)間的關(guān)注度方面，我們也可以看到其降價(jià)的幅度是非常大的。

　　據(jù)《等離子再認(rèn)識(shí)及優(yōu)點(diǎn)普及》調(diào)查報(bào)告顯示，在選擇等離子電視的消費(fèi)者中有46.4%可以接受5000元～8000元的價(jià)格，23.2%的消費(fèi)者5000元以下才可以接受。

　　據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，4500元以下等離子電視今年1～7月份累計(jì)零售量約占整體市場(chǎng)份額的20.81%，今年1～5月份只有14.95%；5000元～6999元價(jià)格區(qū)間段的等離子電視今年前7個(gè)月的零售量約占整體市場(chǎng)份額的15.14%，而今年前5個(gè)月只有12.91%；9000元～13000元價(jià)格區(qū)間段的等離子電視今年前7個(gè)月的零售量約占整體市場(chǎng)份額的17%，今年前5個(gè)月卻有18%。

　　在降價(jià)的壓力下，國(guó)內(nèi)品牌和國(guó)外品牌已形成了兩極分化的發(fā)展趨勢(shì)。中怡康數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)外品牌的平均價(jià)格為10745元，而國(guó)內(nèi)品牌的平均價(jià)格則保持在5555元。今年1～7月份銷售量排名前十位的品牌每臺(tái)電視的平均價(jià)格為：日立9385元、海信5847元、松下12321元、長(zhǎng)虹6327元、海爾4745元、創(chuàng)維4284元、康佳4387元、三星12669元、廈華5801元、LG9947元。

　　目前，42英寸等離子電視仍是消費(fèi)者最為關(guān)注的尺寸之一，該尺寸目前的平均價(jià)格為8226元，比今年前5個(gè)月的8607元下降400元。記者發(fā)現(xiàn)，在銷量排名前十位的品牌中，只有兩家的平均價(jià)格超過(guò)了8000元，其余均在7000元左右。該尺寸等離子電視已由去年的10000元下降到現(xiàn)在最低的6365元。

　　不過(guò)雖然7000元左右的42英寸已經(jīng)成為等離子電視銷售額排名第一的尺寸段，但是從整個(gè)平板電視市場(chǎng)來(lái)看，等離子電視所占的市場(chǎng)份額卻不大。目前，在4000元到9000元價(jià)位上，平板電視已經(jīng)占整個(gè)電視市場(chǎng)的75%，而等離子電視只占平板電視市場(chǎng)的12%，等離子電視在這一價(jià)位段的市場(chǎng)空間仍然很大。