等離子產(chǎn)業(yè)鏈整合加速 市場(chǎng)迎來高增長(zhǎng)

　　從不同級(jí)別的市場(chǎng)看，今年上半年一級(jí)市場(chǎng)國(guó)內(nèi)品牌和國(guó)外品牌基本上平分秋色，在二、三級(jí)市場(chǎng)國(guó)內(nèi)品牌就更好地發(fā)揮了其網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，在銷售量方面占有優(yōu)勢(shì)。海信今年1～5月份一級(jí)市場(chǎng)的市場(chǎng)份額僅為15%，但是其在二、三級(jí)市場(chǎng)的市場(chǎng)份額卻達(dá)到了23%和27%。

　　現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)品牌在“銷售渠道建設(shè)”上遠(yuǎn)超過外資品牌。目前，國(guó)外品牌所依賴的國(guó)美、蘇寧等全國(guó)性大連鎖賣場(chǎng)，僅能占據(jù)等離子電視市場(chǎng)銷量30%的份額，而大部分等離子電視還是通過二、三、四級(jí)市場(chǎng)的其他渠道進(jìn)行銷售的。例如，海信在全國(guó)有60多個(gè)分公司，銷售網(wǎng)點(diǎn)多達(dá)2萬多個(gè)，遍布各級(jí)市場(chǎng)，這種渠道優(yōu)勢(shì)自然是國(guó)外廠商所不具備的，它大大加快了等離子電視在二、三級(jí)市場(chǎng)的發(fā)展速度。

　　據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，一級(jí)市場(chǎng)32英寸等離子電視的市場(chǎng)份額為38.8%，42英寸為35.8%，50英寸為24.5%，55英寸及以上為0.9%；二級(jí)市場(chǎng)32英寸等離子電視的市場(chǎng)份額為43.7%，42英寸為35.2%，50英寸為20.5%，55英寸及以上為0.7%；三級(jí)市場(chǎng)32英寸等離子電視的市場(chǎng)份額為47.6%，42英寸為33.9%，50英寸為18%，55英寸及以上為0.6%。

　　我們看到，在一級(jí)市場(chǎng)，50英寸的產(chǎn)品所占的比例接近1/4，達(dá)到24.5%，在三級(jí)市場(chǎng)這一比例只是18%，而在一級(jí)市場(chǎng)32英寸的比重是38.8%，到了三級(jí)市場(chǎng)這一比例上升到47.6%。很明顯，國(guó)內(nèi)品牌在渠道方面的優(yōu)勢(shì)是等離子電視銷量增長(zhǎng)的主要原因之一。

　　目前等離子電視開始向二、三級(jí)市場(chǎng)滲透的趨勢(shì)也非常明顯，這種方法也是等離子電視在一級(jí)市場(chǎng)避開液晶電視瘋狂沖擊而作出的合理調(diào)整。不過這些正在培育的市場(chǎng)，由于地域不同、策略不同，等離子電視陣營(yíng)內(nèi)各企業(yè)的表現(xiàn)也有很大的差別。

　　2008年1～7月中怡康數(shù)據(jù)顯示，在北京市，日立、松下和海信以31.38%、18.23%和14.11%的市場(chǎng)零售量排名前三，三者零售額占比分別為35.52%、28.87%和9.84%；在天津市，日立、海信和松下以32.73%、15.16%和14.88%的零售量占比位列前三，零售額占比分別為 39.99%、9.82%和22.22%；在江蘇省，日立、松下和海信分別以21.86%、17.97%和17.91%的市場(chǎng)零售量占比排名前三，零售額占比分別為26.75%、28.23%和13.33%；另外在其他省市自治區(qū)，長(zhǎng)虹在四川、貴州、新疆、安徽等地的市場(chǎng)占有率均列前三。