等離子產(chǎn)業(yè)鏈整合加速 市場(chǎng)迎來高增長(zhǎng)

　　編者按：根據(jù)國家信息中心國內(nèi)375個(gè)重點(diǎn)城市零售市場(chǎng)監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示，今年上半年等離子電視銷售量同比增幅達(dá)到163.38%，占彩電整體市場(chǎng)的比例也由去年同期的2.55%提高到6.43%。自2007年8月開始，國內(nèi)品牌憑借32英寸等離子電視的良好業(yè)績(jī)打破了日韓企業(yè)壟斷等離子市場(chǎng)的局面，今年上半年國內(nèi)品牌銷售量市場(chǎng)占有率已超過50%。

　　近日，中國電子報(bào)聯(lián)合中國家電網(wǎng)等幾家網(wǎng)站舉行了《等離子再認(rèn)識(shí)及優(yōu)點(diǎn)普及》的調(diào)查活動(dòng)，在對(duì)7710份有效問卷進(jìn)行統(tǒng)計(jì)后，我們發(fā)現(xiàn)有近80%的消費(fèi)者對(duì)平板電視的價(jià)格較為敏感，有85%左右的消費(fèi)者對(duì)平板電視的畫質(zhì)提出要求，在這方面擁有優(yōu)勢(shì)的等離子電視無疑是不錯(cuò)的選擇。此外，今年的歐洲杯足球賽和北京奧運(yùn)會(huì)等體育賽事也刺激了人們對(duì)動(dòng)態(tài)高清的認(rèn)識(shí)。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有85%的消費(fèi)者都了解等離子電視的動(dòng)態(tài)清晰度效果要優(yōu)于液晶電視。打算購買等離子電視的消費(fèi)者也超過了50%。

　　技術(shù)方面，我們可以從主要參數(shù)來衡量與對(duì)比等離子電視和液晶電視的技術(shù)差異，不難發(fā)現(xiàn)兩者各有優(yōu)劣勢(shì)，影響到畫面質(zhì)量的一些關(guān)鍵參數(shù)等離子電視甚至還占有優(yōu)勢(shì)。當(dāng)下，等離子電視急需解決的主要問題是快速降低成本。未來幾年，等離子面板和濾光鏡制造成本持續(xù)降低將使等離子電視能繼續(xù)保持與液晶電視的成本優(yōu)勢(shì)。

　　在上游，等離子電視的市場(chǎng)增長(zhǎng)趕不上液晶電視，但從上游面板市場(chǎng)的情況來看，等離子電視由于今年在全球市場(chǎng)的良好表現(xiàn)。自今年3月長(zhǎng)虹推出37英寸等離子電視以來，海爾、日立也于今年7月和8月推出32英寸及37英寸等離子電視。隨著37英寸等離子電視市場(chǎng)的全面啟動(dòng)，等離子電視已在中小尺寸方面獲得突破。加之原先在大屏幕方面優(yōu)勢(shì)，等離子電視已在32英寸到150英寸的產(chǎn)品范圍內(nèi)全面開花，這在無形之中給液晶電視帶來了巨大的壓力。

國內(nèi)等離子電視品牌異軍突起

　　市場(chǎng)篇

　　國內(nèi)品牌異軍突起

　　自2007年8月開始，國內(nèi)品牌憑借32英寸等離子電視的良好業(yè)績(jī)打破了日韓企業(yè)壟斷等離子市場(chǎng)的局面，今年上半年國內(nèi)品牌等離子電視銷售量市場(chǎng)占有率已超過50%。但是我們也要看到，國內(nèi)品牌僅在32英寸具有優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)上日立、松下兩家獨(dú)大的趨勢(shì)仍在。

　　上半年銷量快速增長(zhǎng)

　　2008年上半年，等離子電視繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)勢(shì)頭。從年初至今，等離子電視雖沒有給液晶電視造成致命傷害，但是其增長(zhǎng)速度還是給液晶電視帶來巨大的威脅。

　　根據(jù)國家信息中心國內(nèi)375個(gè)重點(diǎn)城市零售市場(chǎng)監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示，今年上半年等離子電視銷售量同比增幅達(dá)到163.38%，占彩電整體市場(chǎng)的比例也由去年同期的2.55%提高到6.43%。也正是由于等離子電視高速增長(zhǎng)的拉動(dòng)，上半年平板電視整體增幅也達(dá)到接近40%水平。隨著等離子電視的各種優(yōu)勢(shì)逐步為消費(fèi)者所了解以及規(guī)格、品種、功能的逐步豐富，等離子電視占平板電視的比例還會(huì)有所提高。

　　由于奧運(yùn)會(huì)的巨大影響，重點(diǎn)城市6、7月份等離子電視銷售出現(xiàn)明顯放量跡象。

　　根據(jù)奧維咨詢(AVC)市場(chǎng)推總數(shù)據(jù)表明，2008年6-7月中國整體彩電市場(chǎng)總銷量為483萬臺(tái)，比去年同期增長(zhǎng)了6.80%；銷售額約為162億元，比去年同期增長(zhǎng)了36.04%。其中等離子電視的銷量為26.6萬臺(tái)，比去年同期增長(zhǎng)412.69%，總銷售額為21.2億元。按照金額來看,用戶需求結(jié)構(gòu)發(fā)生了很大的變化，液晶電視已經(jīng)是整個(gè)彩電市場(chǎng)份額最大的部分，但通過大家的努力等離子電視有了更強(qiáng)勁發(fā)展，也贏得了更好的發(fā)展趨勢(shì)。

　　中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2008年1～7月份等離子電視的銷量為44.7萬臺(tái)，液晶電視的銷量為373.6萬臺(tái)，等離子電視與液晶電視的銷量比已接近2∶8。其中，6、7月份等離子電視銷售量為13.2萬臺(tái)，約占今年前7個(gè)月銷量的30%，銷售額為8.9億元，約占今年前7個(gè)月銷售額的25%。遺憾的是，由于奧運(yùn)會(huì)前期的促銷活動(dòng)，愈演愈烈的價(jià)格戰(zhàn)使等離子電視的銷售額占比沒有得到很大的提升，廠商的利潤越來越薄。

　　當(dāng)然，除奧運(yùn)會(huì)拉動(dòng)之外，2008年上半年等離子電視的回暖與國內(nèi)品牌的崛起有著緊密的關(guān)系。很多國內(nèi)品牌加入到等離子電視陣營，他們通過32英寸和42英寸贏得了更多的市場(chǎng)份額，使等離子電視的銷售量成倍增長(zhǎng)。

　　而且，2008年關(guān)于等離子電視的好消息不斷，除松下與先鋒的內(nèi)部整合以及投資幾十億元的長(zhǎng)虹等離子電視面板工廠頂住地震壓力，計(jì)劃年底投產(chǎn)之外，海信、長(zhǎng)虹、日立等廠家將要或已經(jīng)推出37英寸等離子電視也算是不小的亮點(diǎn)。

　　據(jù)《等離子再認(rèn)識(shí)及優(yōu)點(diǎn)普及》調(diào)查報(bào)告顯示，目前約有31.9%的消費(fèi)者青睞32英寸和37英寸等離子電視。顯然該尺寸段等離子電視已經(jīng)得到消費(fèi)者認(rèn)可。

國內(nèi)等離子電視品牌占半壁江山

　　國內(nèi)品牌占半壁江山

　　2008年上半年，國內(nèi)品牌等離子電視銷售量市場(chǎng)占有率明顯提升，而且在一、二、三級(jí)市場(chǎng)均超過了國外品牌。今年等離子電視陣營得到了空前的壯大，除了既有的日立、松下、長(zhǎng)虹、海信、海爾這些品牌以外，創(chuàng)維、康佳等國內(nèi)品牌也紛紛投入到等離子電視市場(chǎng)中來，從2005年到2008年整個(gè)等離子電視市場(chǎng)品牌的競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)生了很大的變化。

　　根據(jù)國家信息中心監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示，銷售量排行前10名品牌中國內(nèi)品牌占有率由2007年上半年的24.80%迅速提升為2008年上半年的55.46%，增長(zhǎng)30.66個(gè)百分點(diǎn)，是去年同期的2.24倍。更為可喜的是，國內(nèi)品牌市場(chǎng)占有率的提升惠及多個(gè)品牌，除長(zhǎng)虹已躍至銷售量占有率第二名外，海信、康佳、海爾、創(chuàng)維、廈華、SVA都進(jìn)入了排行前10名且市場(chǎng)份額都有所提高，已經(jīng)形成了一個(gè)由長(zhǎng)虹領(lǐng)軍的國產(chǎn)品牌集合，給進(jìn)口品牌造成了強(qiáng)大壓力。

　　其實(shí)早在今年5月份，國外品牌在銷售量市場(chǎng)份額上已經(jīng)被國內(nèi)品牌超越。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2008年1～5月份，國外品牌在一級(jí)市場(chǎng)的占有率為48.2%，在二級(jí)市場(chǎng)的占有率為39.1%，在三級(jí)市場(chǎng)的占有率僅為35.2%。

　　據(jù)中怡康最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年1～7月份，國內(nèi)品牌銷售量約為25.3萬臺(tái)，市場(chǎng)占有率已達(dá)56.56%。

　　雖然市場(chǎng)份額有了明顯提升，但目前國外品牌在上游技術(shù)方面還占有主導(dǎo)地位，自從先鋒宣布向松下提供技術(shù)支持之后，等離子電視市場(chǎng)松下、日立兩家獨(dú)大的現(xiàn)象仍然很明顯。

　　從中國等離子電視市場(chǎng)單一品牌競(jìng)爭(zhēng)情況來看，中怡康數(shù)據(jù)顯示今年1～7月份，日立以23.16%的市場(chǎng)份額，占據(jù)了市場(chǎng)第一的位置。海信達(dá)到了18.5%，松下為17.75%，長(zhǎng)虹為17.39%，海爾為8.57%，創(chuàng)維是5.19%。在大品牌方面日立和松下市場(chǎng)份額接近30%。

　　從國內(nèi)品牌自身的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，國內(nèi)品牌產(chǎn)品尺寸較為單一，32英寸等離子電視占整個(gè)等離子電視市場(chǎng)比重達(dá)到74%，42英寸占19%，國內(nèi)品牌內(nèi)部產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以32英寸和42英寸為主體。

等離子電視廠商加速渠道擴(kuò)張

　廠商加速渠道擴(kuò)張

　　從不同級(jí)別的市場(chǎng)看，今年上半年一級(jí)市場(chǎng)國內(nèi)品牌和國外品牌基本上平分秋色，在二、三級(jí)市場(chǎng)國內(nèi)品牌就更好地發(fā)揮了其網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，在銷售量方面占有優(yōu)勢(shì)。海信今年1～5月份一級(jí)市場(chǎng)的市場(chǎng)份額僅為15%，但是其在二、三級(jí)市場(chǎng)的市場(chǎng)份額卻達(dá)到了23%和27%。

　　現(xiàn)階段國內(nèi)品牌在“銷售渠道建設(shè)”上遠(yuǎn)超過外資品牌。目前，國外品牌所依賴的國美、蘇寧等全國性大連鎖賣場(chǎng)，僅能占據(jù)等離子電視市場(chǎng)銷量30%的份額，而大部分等離子電視還是通過二、三、四級(jí)市場(chǎng)的其他渠道進(jìn)行銷售的。例如，海信在全國有60多個(gè)分公司，銷售網(wǎng)點(diǎn)多達(dá)2萬多個(gè)，遍布各級(jí)市場(chǎng)，這種渠道優(yōu)勢(shì)自然是國外廠商所不具備的，它大大加快了等離子電視在二、三級(jí)市場(chǎng)的發(fā)展速度。

　　據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，一級(jí)市場(chǎng)32英寸等離子電視的市場(chǎng)份額為38.8%，42英寸為35.8%，50英寸為24.5%，55英寸及以上為0.9%；二級(jí)市場(chǎng)32英寸等離子電視的市場(chǎng)份額為43.7%，42英寸為35.2%，50英寸為20.5%，55英寸及以上為0.7%；三級(jí)市場(chǎng)32英寸等離子電視的市場(chǎng)份額為47.6%，42英寸為33.9%，50英寸為18%，55英寸及以上為0.6%。

　　我們看到，在一級(jí)市場(chǎng)，50英寸的產(chǎn)品所占的比例接近1/4，達(dá)到24.5%，在三級(jí)市場(chǎng)這一比例只是18%，而在一級(jí)市場(chǎng)32英寸的比重是38.8%，到了三級(jí)市場(chǎng)這一比例上升到47.6%。很明顯，國內(nèi)品牌在渠道方面的優(yōu)勢(shì)是等離子電視銷量增長(zhǎng)的主要原因之一。

　　目前等離子電視開始向二、三級(jí)市場(chǎng)滲透的趨勢(shì)也非常明顯，這種方法也是等離子電視在一級(jí)市場(chǎng)避開液晶電視瘋狂沖擊而作出的合理調(diào)整。不過這些正在培育的市場(chǎng)，由于地域不同、策略不同，等離子電視陣營內(nèi)各企業(yè)的表現(xiàn)也有很大的差別。

　　2008年1～7月中怡康數(shù)據(jù)顯示，在北京市，日立、松下和海信以31.38%、18.23%和14.11%的市場(chǎng)零售量排名前三，三者零售額占比分別為35.52%、28.87%和9.84%；在天津市，日立、海信和松下以32.73%、15.16%和14.88%的零售量占比位列前三，零售額占比分別為 39.99%、9.82%和22.22%；在江蘇省，日立、松下和海信分別以21.86%、17.97%和17.91%的市場(chǎng)零售量占比排名前三，零售額占比分別為26.75%、28.23%和13.33%；另外在其他省市自治區(qū)，長(zhǎng)虹在四川、貴州、新疆、安徽等地的市場(chǎng)占有率均列前三。

各等離子電視企業(yè)力推差異化戰(zhàn)略

　　各企業(yè)力推差異化戰(zhàn)略

　　2008年上半年重點(diǎn)城市等離子電視市場(chǎng)的一大突出特點(diǎn)就是品牌集中度已經(jīng)達(dá)到相當(dāng)高的程度。

　　根據(jù)國家信息中心監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示，2007年上半年等離子電視市場(chǎng)排行前10名品牌銷售量品牌集中度水平明顯高于液晶電視，達(dá)到97.38%，而2008年上半年等離子電視前10名品牌銷售量和銷售額占有率已經(jīng)達(dá)到99.68%和99.60%，分別比2007年上半年提高2.30和1.61個(gè)百分點(diǎn)，其中銷售量品牌集中度為歷年最高水平。

　　中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年1～7月中國等離子電視的總銷量為44.7萬臺(tái)，其中排行前10名品牌銷售量約為44.4萬臺(tái)，后10名銷售量的總和僅比第10名的LG多幾百臺(tái)；排行前10名品牌銷售額約為34.6億元，后10名銷售額的總和比第10名的LG少約200萬元。日立、海信、松下、長(zhǎng)虹4家企業(yè)的銷售量占有率分別為23.16%、18.5%、17.75%、17.39%，總和為76.8%；4家企業(yè)的銷售額占有率分別為27.84%、13.85%、28%、14.09%，總和為83.78%。

　　這一現(xiàn)象在今年7月份也很明顯。奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，今年7月松下以21.7%的市場(chǎng)份額超越日立，躍居市場(chǎng)首位，比上月增長(zhǎng)5.0%；日立市場(chǎng)占有率下降2.2%，市場(chǎng)份額為20.8%，由第1位下降到第2位；長(zhǎng)虹和海信占有率為16.9%和16.5%，分別處于等離子市場(chǎng)第3位和第4位。前4位的占有率仍然高達(dá)整個(gè)等離子電視市場(chǎng)的75%。

　　品牌集中度的提高促使企業(yè)尋求差異化戰(zhàn)略。除各企業(yè)在產(chǎn)品尺寸、功能上尋求差異化之外，今年8月LG已經(jīng)調(diào)整戰(zhàn)略，逐步弱化在中國民用等離子電視市場(chǎng)的推廣力度，把重點(diǎn)放在工程、商用市場(chǎng)上。盡管LG表示，其在全球市場(chǎng)的等離子電視政策并沒有多大改變，而且作為中國乃至全球等離子屏的主要提供商，他們?cè)谏嫌纹恋氖袌?chǎng)并沒有弱化。

　　2007～2008年等離子電視銷售量月度走勢(shì)

　　2007～2008年等離子電視銷售額月度走勢(shì)

　　資料來源：奧維數(shù)據(jù)

等離子電視尺寸向兩端發(fā)展

　　產(chǎn)品篇

　　尺寸向兩端發(fā)展

　　液晶電視頻頻降價(jià)，給等離子電視帶來巨大的壓力。根據(jù)國家信息中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，與2007年上半年相比，2008年等離子電視整體平均價(jià)格下降幅度超過35%。雖然眾廠商近日紛紛推出中小尺寸，但是從利潤率的角度來講，大尺寸仍然是等離子電視未來發(fā)展的方向。

　　上半年平均降價(jià)35%

　　價(jià)格低一直是等離子電視與液晶電視競(jìng)爭(zhēng)的砝碼之一。然而自2008年3月以來，液晶面板供過于求周期的到來使液晶面板及整機(jī)的價(jià)格連續(xù)下降，不少面板廠家甚至用減產(chǎn)的方法來控制價(jià)格。在這種壓力下，等離子電視不得不下調(diào)價(jià)格保持自己的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　根據(jù)國家信息中心375個(gè)城市監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，與2007年上半年相比，2008年等離子電視整體平均價(jià)格下降幅度超過35%，超過液晶電視平均降價(jià)水平，但是由于價(jià)格下降相對(duì)集中在42、50及50英寸以上產(chǎn)品，2008年上半年小尺寸的32英寸規(guī)格等離子電視銷售占等離子整體銷售比例由2007年上半年的 0.12%上升到 2008年的43.62%。伴隨著等離子電視價(jià)格的下降，國產(chǎn)品牌市場(chǎng)占有率在明顯提升。

　　2008年1～7月份中怡康的數(shù)據(jù)顯示，32英寸等離子電視的平均零售價(jià)格為4470元，而32英寸的液晶電視的平均價(jià)格是5482元，大約相差1000元；42英寸的等離子電視平均價(jià)格是8226元，42英寸液晶電視是8889元，大概相差600元；50英寸的等離子電視均價(jià)12490元，46英寸的液晶電視均價(jià)是12544元，雖然尺寸差一點(diǎn)，但其價(jià)格基本上差不多，所以等離子電視相對(duì)于同規(guī)格的液晶電視而言依然保持比較明顯的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

　　從等離子電視價(jià)格區(qū)間的關(guān)注度方面，我們也可以看到其降價(jià)的幅度是非常大的。

　　據(jù)《等離子再認(rèn)識(shí)及優(yōu)點(diǎn)普及》調(diào)查報(bào)告顯示，在選擇等離子電視的消費(fèi)者中有46.4%可以接受5000元～8000元的價(jià)格，23.2%的消費(fèi)者5000元以下才可以接受。

　　據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，4500元以下等離子電視今年1～7月份累計(jì)零售量約占整體市場(chǎng)份額的20.81%，今年1～5月份只有14.95%；5000元～6999元價(jià)格區(qū)間段的等離子電視今年前7個(gè)月的零售量約占整體市場(chǎng)份額的15.14%，而今年前5個(gè)月只有12.91%；9000元～13000元價(jià)格區(qū)間段的等離子電視今年前7個(gè)月的零售量約占整體市場(chǎng)份額的17%，今年前5個(gè)月卻有18%。

　　在降價(jià)的壓力下，國內(nèi)品牌和國外品牌已形成了兩極分化的發(fā)展趨勢(shì)。中怡康數(shù)據(jù)顯示，目前國外品牌的平均價(jià)格為10745元，而國內(nèi)品牌的平均價(jià)格則保持在5555元。今年1～7月份銷售量排名前十位的品牌每臺(tái)電視的平均價(jià)格為：日立9385元、海信5847元、松下12321元、長(zhǎng)虹6327元、海爾4745元、創(chuàng)維4284元、康佳4387元、三星12669元、廈華5801元、LG9947元。

　　目前，42英寸等離子電視仍是消費(fèi)者最為關(guān)注的尺寸之一，該尺寸目前的平均價(jià)格為8226元，比今年前5個(gè)月的8607元下降400元。記者發(fā)現(xiàn)，在銷量排名前十位的品牌中，只有兩家的平均價(jià)格超過了8000元，其余均在7000元左右。該尺寸等離子電視已由去年的10000元下降到現(xiàn)在最低的6365元。

　　不過雖然7000元左右的42英寸已經(jīng)成為等離子電視銷售額排名第一的尺寸段，但是從整個(gè)平板電視市場(chǎng)來看，等離子電視所占的市場(chǎng)份額卻不大。目前，在4000元到9000元價(jià)位上，平板電視已經(jīng)占整個(gè)電視市場(chǎng)的75%，而等離子電視只占平板電視市場(chǎng)的12%，等離子電視在這一價(jià)位段的市場(chǎng)空間仍然很大。

等離子電視廠商發(fā)力中小尺寸

　　廠商發(fā)力中小尺寸

　　今年上半年等離子電視市場(chǎng)發(fā)展迅猛，各廠家好像也不約而同欲在中小尺寸上做文章。隨著等離子電視的價(jià)格持續(xù)下降，中小尺寸等離子電視的銷量急劇增加。以前大尺寸占主導(dǎo)的等離子電視已經(jīng)向中小尺寸進(jìn)發(fā)。

　　中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2008年1～7月份，32英寸等離子電視以18.7萬臺(tái)的銷售量居等離子電視銷售量首位，42英寸和50英寸等離子電視分別以15.8萬臺(tái)和9.6萬臺(tái)列第二和第三位。值得一提的是，在銷售額方面，42英寸以13.04億元超越50英寸(12.05億元)位居等離子電視銷售額榜首，而32英寸以8.37億元位列第三。照以上數(shù)據(jù)計(jì)算，中小尺寸等離子電視的銷售量已占等離子電視銷售總量的77.5%，銷售額已占等離子電視銷售總量的61.4%。

　　其實(shí)，廠商也看到等離子電視在中小尺寸的商機(jī)。他們?cè)谕晟?2英寸以及42英寸產(chǎn)品的同時(shí)，不約而同地在37英寸產(chǎn)品線上發(fā)力。

　　今年3月份，長(zhǎng)虹已經(jīng)推出37英寸等離子電視但沒有上市，型號(hào)為PT37618。今年6月，海信自主研發(fā)的37英寸等離子電視在全國市場(chǎng)批量上市，填補(bǔ)了中國等離子電視在37英寸這一尺寸上的空白。而日立也于今年7月和8月推出32英寸及37英寸等離子電視。

　　據(jù)奧維數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅今年7月，中國市場(chǎng)上便有7款等離子電視產(chǎn)品上市。它們分別是海爾PU50K1、海爾PU37K1、日立P32E102C、日立 P50A202C、長(zhǎng)虹PT37618、長(zhǎng)虹PT42700NHD和長(zhǎng)虹PT32900NHD。其中有4款都是32英寸和37英寸的小尺寸電視。

　　今年夏天，市面上的37英寸等離子電視將由原先的松下1家變?yōu)樗上隆⑷樟�、海信、長(zhǎng)虹、海爾5家，這極大地豐富了等離子電視產(chǎn)品線。有專家指出，相比液晶電視，32英寸、37英寸、42英寸等離子電視有著廣闊的市場(chǎng)空間。特別是37英寸等離子電視，若將其價(jià)格定位在32英寸液晶電視的檔次，那么它的拓展空間是相當(dāng)大的。

大尺寸等離子電視仍是趨勢(shì)

　大尺寸仍是趨勢(shì)

　　等離子電視今年上半年整體銷量的高速增長(zhǎng)與32英寸等離子電視的快速崛起有著密不可分的關(guān)系。自去年LG推出32英寸等離子面板之后，由于當(dāng)時(shí)32英寸液晶面板供貨短缺，使得32英寸等離子電視迅速發(fā)展，在海信、長(zhǎng)虹、海爾、創(chuàng)維等國內(nèi)品牌的帶動(dòng)下，半年內(nèi)該尺寸已成為等離子電視銷量居首的產(chǎn)品。

　　從奧維的數(shù)據(jù)中我們可以看出，在2007年8月份之前大概一年的時(shí)間，等離子電視市場(chǎng)處于萎縮的狀態(tài)。從2007年8月份以后，每個(gè)月的等離子電視銷量與前一年的同期相比都是大幅度的增長(zhǎng)，在整個(gè)2007年里10月份等離子電視銷售量創(chuàng)造了歷史的高峰，達(dá)到了14.6萬臺(tái)，而這個(gè)記錄在隨著2008年1月、5月和7月三次被打破，2008年5月份等離子電視單月銷售量達(dá)到了17.9萬臺(tái)。在這樣一個(gè)產(chǎn)品變化趨勢(shì)之下，等離子電視內(nèi)部的產(chǎn)品線通過往上向更大屏幕上發(fā)展，往下引入32英寸和37英寸，其內(nèi)部產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變得更加合理。相對(duì)于以前整個(gè)等離子電視只靠42英寸獨(dú)立支撐的局面，整個(gè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)發(fā)生了很大的變化。

　　隨著37英寸等離子電視市場(chǎng)的全面啟動(dòng)，等離子電視已在中小尺寸方面獲得突破。但是目前，32英寸平板電視不僅是目前等離子電視市場(chǎng)上需求量最大的產(chǎn)品，也是液晶市場(chǎng)上需求量最大的產(chǎn)品。據(jù)iSuppli數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年上半年32英寸等離子電視銷量約為30萬臺(tái)，占整個(gè)等離子電視的40%左右，32英寸液晶電視的銷量為200多萬臺(tái)，占整個(gè)液晶電視的30%左右。32英寸儼然成為液晶陣營與等離子陣營短兵相接的戰(zhàn)場(chǎng)。

　　所以在價(jià)格戰(zhàn)日趨激烈的今天，等離子廠商仍沒有放棄原先在大屏幕方面的優(yōu)勢(shì)，在發(fā)展中小尺寸獲得更多市場(chǎng)份額的同時(shí)，拓展50英寸及以上尺寸產(chǎn)品，以謀求更多的利潤。在6、7月上市的新品中，有接近1/3都是50英寸產(chǎn)品。

　　另外，超大尺寸一直是等離子電視的優(yōu)勢(shì)。相比等離子電視，目前液晶電視在大尺寸段或超大尺寸系列還不完善，只是零星地有一些，如65英寸、70英寸等，而且價(jià)格相當(dāng)貴。據(jù)了解，在商用市場(chǎng)，等離子電視的中標(biāo)率遠(yuǎn)高于液晶電視，下半年等離子電視也許會(huì)在大屏幕市場(chǎng)獲得更多的空間。