等離子產業(yè)鏈整合加速 市場迎來高增長

　　2008年上半年重點城市等離子電視市場的一大突出特點就是品牌集中度已經達到相當高的程度。

　　根據國家信息中心監(jiān)測結果顯示，2007年上半年等離子電視市場排行前10名品牌銷售量品牌集中度水平明顯高于液晶電視，達到97.38%，而2008年上半年等離子電視前10名品牌銷售量和銷售額占有率已經達到99.68%和99.60%，分別比2007年上半年提高2.30和1.61個百分點，其中銷售量品牌集中度為歷年最高水平。

　　中怡康統(tǒng)計數據顯示，今年1～7月中國等離子電視的總銷量為44.7萬臺，其中排行前10名品牌銷售量約為44.4萬臺，后10名銷售量的總和僅比第10名的LG多幾百臺；排行前10名品牌銷售額約為34.6億元，后10名銷售額的總和比第10名的LG少約200萬元。日立、海信、松下、長虹4家企業(yè)的銷售量占有率分別為23.16%、18.5%、17.75%、17.39%，總和為76.8%；4家企業(yè)的銷售額占有率分別為27.84%、13.85%、28%、14.09%，總和為83.78%。

　　這一現象在今年7月份也很明顯。奧維咨詢數據顯示，今年7月松下以21.7%的市場份額超越日立，躍居市場首位，比上月增長5.0%；日立市場占有率下降2.2%，市場份額為20.8%，由第1位下降到第2位；長虹和海信占有率為16.9%和16.5%，分別處于等離子市場第3位和第4位。前4位的占有率仍然高達整個等離子電視市場的75%。

　　品牌集中度的提高促使企業(yè)尋求差異化戰(zhàn)略。除各企業(yè)在產品尺寸、功能上尋求差異化之外，今年8月LG已經調整戰(zhàn)略，逐步弱化在中國民用等離子電視市場的推廣力度，把重點放在工程、商用市場上。盡管LG表示，其在全球市場的等離子電視政策并沒有多大改變，而且作為中國乃至全球等離子屏的主要提供商，他們在上游屏的市場并沒有弱化。

　　2007～2008年等離子電視銷售量月度走勢

　　2007～2008年等離子電視銷售額月度走勢

　　資料來源：奧維數據