價(jià)格崩盤 大尺寸平板演繹十一黃金夢(mèng)

上游面板價(jià)格下滑只是促成平板電視價(jià)格崩盤的基本原因

    液晶面板價(jià)格的下調(diào)簡(jiǎn)介刺激了等離子面板產(chǎn)品的價(jià)格下降。例如目前32英寸等離子面板就面臨著液晶面板嚴(yán)重的市場(chǎng)擠壓。面板資源價(jià)格的變動(dòng)影響終端產(chǎn)品的價(jià)格走勢(shì)。等離子產(chǎn)品一貫強(qiáng)調(diào)其對(duì)液晶最大的優(yōu)勢(shì)在于低成本，同時(shí)平板市場(chǎng)液晶產(chǎn)品處于強(qiáng)勢(shì)的形式并未改變，這使得等離子產(chǎn)品被迫跟隨液晶產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格調(diào)整。據(jù)悉，目前42英寸等離子的價(jià)格已經(jīng)下降到最低6000元價(jià)位。

    上游資源的價(jià)格下滑只是促成十一黃金周市場(chǎng)平板產(chǎn)品價(jià)格崩盤的基本原因。導(dǎo)致廠商愿意犧牲部分利潤(rùn)進(jìn)行大規(guī)模降價(jià)的原因主要是廠商對(duì)未來平板產(chǎn)業(yè)走勢(shì)的判斷。分析認(rèn)為，平板產(chǎn)品如果維持目前價(jià)位保持不動(dòng)，將嚴(yán)重影響整個(gè)產(chǎn)品的需速發(fā)展。經(jīng)過幾年的普及化進(jìn)程，雖然平板產(chǎn)品的售價(jià)已經(jīng)下滑很多，但是依然高于我國(guó)普通居民的消費(fèi)承受能力。

    專家指出，對(duì)于一戶新婚家庭，購(gòu)買家電的預(yù)算平板產(chǎn)品幾乎相當(dāng)于冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)三大白電的總和，是目前家用電器產(chǎn)品中對(duì)昂貴的之一。雖然國(guó)內(nèi)一線城市家電賣場(chǎng)普遍實(shí)現(xiàn)了平板電視對(duì)CRT電視的代替，但是對(duì)于消費(fèi)者來講在價(jià)格尺度上，新的平板產(chǎn)品確實(shí)原有CRT產(chǎn)品的三倍左右。巨大的價(jià)格差導(dǎo)致眾多潛在平板消費(fèi)者處于“觀察階段”，而不愿意迅速的做出購(gòu)買決定。

    分析認(rèn)為，只有當(dāng)相同應(yīng)用的平板產(chǎn)品的價(jià)格不高于以往的CRT產(chǎn)品價(jià)格一到兩倍的時(shí)候，平板產(chǎn)品才能真正進(jìn)入日常百姓可以很好的接受的價(jià)格區(qū)間。國(guó)慶前期，雖然更主流彩電企業(yè)軍隊(duì)國(guó)慶市場(chǎng)成樂觀態(tài)度，但是能否挖掘到更多的潛在消費(fèi)者做出購(gòu)買決定，還主要取決與產(chǎn)品價(jià)格走勢(shì)。

    以三年的平板產(chǎn)品普及進(jìn)程來看，國(guó)內(nèi)在平板普及階段首批購(gòu)買平板的用戶還沒有到達(dá)更換期。平板產(chǎn)品銷售不僅面對(duì)的是新客戶，更多的是面對(duì)支付能力不及以往平板選購(gòu)者的用戶。具有較強(qiáng)支付能力的消費(fèi)者往往愿意率先更換新產(chǎn)品，這一過程已經(jīng)在過去的三年間基本完成。未來幾年內(nèi)的平板市場(chǎng)能夠保持現(xiàn)有規(guī)模，并實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步成長(zhǎng)很大程度上取決與對(duì)新客戶和低支付能力市場(chǎng)的開拓力度。

    在這樣的產(chǎn)業(yè)條件下，又適逢上游面板資源價(jià)格不斷走低的市場(chǎng)背景，平板彩電廠商愿意做出產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整，甚至不惜以“崩盤”的方式進(jìn)行也就完全可以理解了。分析認(rèn)為，隨著十一黃金周的正式到來，還將會(huì)有更多的平板產(chǎn)品做出價(jià)格下調(diào)的動(dòng)作，消費(fèi)者可以擇機(jī)選購(gòu)。