價(jià)格崩盤 大尺寸平板演繹十一黃金夢(mèng)

    今年度的十一黃金周市場(chǎng)，對(duì)于平板彩電廠商具有著不同的意義。這是國家節(jié)假日放假辦法調(diào)整后的第一個(gè)黃金周；是奧運(yùn)商機(jī)和后奧運(yùn)效應(yīng)的分界點(diǎn)；也是諸如松下這樣在奧運(yùn)期間銷售欠佳的企業(yè)補(bǔ)貨的最佳機(jī)遇；同時(shí)奧運(yùn)期間收益良好的國內(nèi)平板彩電企業(yè)也想借黃金周期間的火爆行情再大賺一票。

    特殊的意義令各路彩電企業(yè)分外看重十一彩電市場(chǎng)。提前的營(yíng)銷活動(dòng)早已展開。中秋佳節(jié)前后，平板市場(chǎng)各尺寸產(chǎn)品價(jià)位均有不同程度的下滑。以康佳等為首的國產(chǎn)平板品牌陣營(yíng)紛紛把價(jià)格壓倒新低點(diǎn)。同時(shí)，索尼等國際巨頭也毫不手軟，利用原有產(chǎn)品減價(jià)或者新產(chǎn)品低價(jià)入市的方式大幅壓低市場(chǎng)產(chǎn)品售價(jià)。一場(chǎng)中秋、國慶雙節(jié)的平板電視價(jià)格崩盤戰(zhàn)已經(jīng)提前上演。

    據(jù)悉，中秋佳節(jié)到來前期，康佳率先將旗下的32英寸液晶電視、37英寸液晶電視、42英寸液晶電視以及47英寸液晶電視價(jià)格分別下調(diào)至3999元、5399元、5999元以及7999元。其中除了32英寸產(chǎn)品曾經(jīng)在07年初一段時(shí)期內(nèi)出現(xiàn)過3999元的價(jià)格外，其它產(chǎn)品均創(chuàng)造了平板電視產(chǎn)品新的最低價(jià)格。

    在中秋之后的第一周內(nèi)索尼作為國際視聽產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，也推出了一款32英寸的超低價(jià)位平板產(chǎn)品。該款產(chǎn)品的官方指導(dǎo)價(jià)位僅有5499元。這是索尼32寸平板產(chǎn)品最低的上市官方指導(dǎo)價(jià)。作為官方指導(dǎo)價(jià)往往遠(yuǎn)高于最終的產(chǎn)品售價(jià)。以索尼目前產(chǎn)品線結(jié)構(gòu)來看，此款產(chǎn)品和被用于與國產(chǎn)品牌3999元及其一下價(jià)位的產(chǎn)品抗衡的型號(hào)。

    此外，通過市場(chǎng)實(shí)地走訪筆者了解到，目前平板電視產(chǎn)品，尤其是大尺寸產(chǎn)品的價(jià)格暴跌現(xiàn)象不是個(gè)別的。例如不足四千元的32英寸液晶電視多大七八款，六千元以下的37英寸液晶電視也有六七款之多。不僅國內(nèi)傳統(tǒng)品牌產(chǎn)品價(jià)格普遍走低，外資巨頭也紛紛采取低價(jià)格策略吸引市場(chǎng)關(guān)注。

    業(yè)界認(rèn)為平板電視產(chǎn)品的價(jià)格下降主要是由于上游面板產(chǎn)品的價(jià)格持續(xù)走低所致。進(jìn)入08年以來，隨著面板企業(yè)新產(chǎn)能的開出，中等尺寸液晶面板明顯成供過于求的態(tài)勢(shì)。雖然部分企業(yè)采用了減產(chǎn)的措施，但是市場(chǎng)總體走勢(shì)依然趨向于面板產(chǎn)能過剩，消費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步轉(zhuǎn)向買方一邊，進(jìn)而導(dǎo)致了液晶面板價(jià)格的持續(xù)下調(diào)。