價(jià)格崩盤(pán) 大尺寸平板演繹十一黃金夢(mèng)

康佳、索尼等廠商率先讓利

    今年度的十一黃金周市場(chǎng)，對(duì)于平板彩電廠商具有著不同的意義。這是國(guó)家節(jié)假日放假辦法調(diào)整后的第一個(gè)黃金周；是奧運(yùn)商機(jī)和后奧運(yùn)效應(yīng)的分界點(diǎn)；也是諸如松下這樣在奧運(yùn)期間銷(xiāo)售欠佳的企業(yè)補(bǔ)貨的最佳機(jī)遇；同時(shí)奧運(yùn)期間收益良好的國(guó)內(nèi)平板彩電企業(yè)也想借黃金周期間的火爆行情再大賺一票。

    特殊的意義令各路彩電企業(yè)分外看重十一彩電市場(chǎng)。提前的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)早已展開(kāi)。中秋佳節(jié)前后，平板市場(chǎng)各尺寸產(chǎn)品價(jià)位均有不同程度的下滑。以康佳等為首的國(guó)產(chǎn)平板品牌陣營(yíng)紛紛把價(jià)格壓倒新低點(diǎn)。同時(shí)，索尼等國(guó)際巨頭也毫不手軟，利用原有產(chǎn)品減價(jià)或者新產(chǎn)品低價(jià)入市的方式大幅壓低市場(chǎng)產(chǎn)品售價(jià)。一場(chǎng)中秋、國(guó)慶雙節(jié)的平板電視價(jià)格崩盤(pán)戰(zhàn)已經(jīng)提前上演。

    據(jù)悉，中秋佳節(jié)到來(lái)前期，康佳率先將旗下的32英寸液晶電視、37英寸液晶電視、42英寸液晶電視以及47英寸液晶電視價(jià)格分別下調(diào)至3999元、5399元、5999元以及7999元。其中除了32英寸產(chǎn)品曾經(jīng)在07年初一段時(shí)期內(nèi)出現(xiàn)過(guò)3999元的價(jià)格外，其它產(chǎn)品均創(chuàng)造了平板電視產(chǎn)品新的最低價(jià)格。

    在中秋之后的第一周內(nèi)索尼作為國(guó)際視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，也推出了一款32英寸的超低價(jià)位平板產(chǎn)品。該款產(chǎn)品的官方指導(dǎo)價(jià)位僅有5499元。這是索尼32寸平板產(chǎn)品最低的上市官方指導(dǎo)價(jià)。作為官方指導(dǎo)價(jià)往往遠(yuǎn)高于最終的產(chǎn)品售價(jià)。以索尼目前產(chǎn)品線結(jié)構(gòu)來(lái)看，此款產(chǎn)品和被用于與國(guó)產(chǎn)品牌3999元及其一下價(jià)位的產(chǎn)品抗衡的型號(hào)。

    此外，通過(guò)市場(chǎng)實(shí)地走訪筆者了解到，目前平板電視產(chǎn)品，尤其是大尺寸產(chǎn)品的價(jià)格暴跌現(xiàn)象不是個(gè)別的。例如不足四千元的32英寸液晶電視多大七八款，六千元以下的37英寸液晶電視也有六七款之多。不僅國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)品牌產(chǎn)品價(jià)格普遍走低，外資巨頭也紛紛采取低價(jià)格策略吸引市場(chǎng)關(guān)注。

    業(yè)界認(rèn)為平板電視產(chǎn)品的價(jià)格下降主要是由于上游面板產(chǎn)品的價(jià)格持續(xù)走低所致。進(jìn)入08年以來(lái)，隨著面板企業(yè)新產(chǎn)能的開(kāi)出，中等尺寸液晶面板明顯成供過(guò)于求的態(tài)勢(shì)。雖然部分企業(yè)采用了減產(chǎn)的措施，但是市場(chǎng)總體走勢(shì)依然趨向于面板產(chǎn)能過(guò)剩，消費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步轉(zhuǎn)向買(mǎi)方一邊，進(jìn)而導(dǎo)致了液晶面板價(jià)格的持續(xù)下調(diào)。

上游面板價(jià)格下滑促成電視價(jià)格崩盤(pán)

上游面板價(jià)格下滑只是促成平板電視價(jià)格崩盤(pán)的基本原因

    液晶面板價(jià)格的下調(diào)簡(jiǎn)介刺激了等離子面板產(chǎn)品的價(jià)格下降。例如目前32英寸等離子面板就面臨著液晶面板嚴(yán)重的市場(chǎng)擠壓。面板資源價(jià)格的變動(dòng)影響終端產(chǎn)品的價(jià)格走勢(shì)。等離子產(chǎn)品一貫強(qiáng)調(diào)其對(duì)液晶最大的優(yōu)勢(shì)在于低成本，同時(shí)平板市場(chǎng)液晶產(chǎn)品處于強(qiáng)勢(shì)的形式并未改變，這使得等離子產(chǎn)品被迫跟隨液晶產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格調(diào)整。據(jù)悉，目前42英寸等離子的價(jià)格已經(jīng)下降到最低6000元價(jià)位。

    上游資源的價(jià)格下滑只是促成十一黃金周市場(chǎng)平板產(chǎn)品價(jià)格崩盤(pán)的基本原因。導(dǎo)致廠商愿意犧牲部分利潤(rùn)進(jìn)行大規(guī)模降價(jià)的原因主要是廠商對(duì)未來(lái)平板產(chǎn)業(yè)走勢(shì)的判斷。分析認(rèn)為，平板產(chǎn)品如果維持目前價(jià)位保持不動(dòng)，將嚴(yán)重影響整個(gè)產(chǎn)品的需速發(fā)展。經(jīng)過(guò)幾年的普及化進(jìn)程，雖然平板產(chǎn)品的售價(jià)已經(jīng)下滑很多，但是依然高于我國(guó)普通居民的消費(fèi)承受能力。

    專(zhuān)家指出，對(duì)于一戶新婚家庭，購(gòu)買(mǎi)家電的預(yù)算平板產(chǎn)品幾乎相當(dāng)于冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)三大白電的總和，是目前家用電器產(chǎn)品中對(duì)昂貴的之一。雖然國(guó)內(nèi)一線城市家電賣(mài)場(chǎng)普遍實(shí)現(xiàn)了平板電視對(duì)CRT電視的代替，但是對(duì)于消費(fèi)者來(lái)講在價(jià)格尺度上，新的平板產(chǎn)品確實(shí)原有CRT產(chǎn)品的三倍左右。巨大的價(jià)格差導(dǎo)致眾多潛在平板消費(fèi)者處于“觀察階段”，而不愿意迅速的做出購(gòu)買(mǎi)決定。

    分析認(rèn)為，只有當(dāng)相同應(yīng)用的平板產(chǎn)品的價(jià)格不高于以往的CRT產(chǎn)品價(jià)格一到兩倍的時(shí)候，平板產(chǎn)品才能真正進(jìn)入日常百姓可以很好的接受的價(jià)格區(qū)間。國(guó)慶前期，雖然更主流彩電企業(yè)軍隊(duì)國(guó)慶市場(chǎng)成樂(lè)觀態(tài)度，但是能否挖掘到更多的潛在消費(fèi)者做出購(gòu)買(mǎi)決定，還主要取決與產(chǎn)品價(jià)格走勢(shì)。

    以三年的平板產(chǎn)品普及進(jìn)程來(lái)看，國(guó)內(nèi)在平板普及階段首批購(gòu)買(mǎi)平板的用戶還沒(méi)有到達(dá)更換期。平板產(chǎn)品銷(xiāo)售不僅面對(duì)的是新客戶，更多的是面對(duì)支付能力不及以往平板選購(gòu)者的用戶。具有較強(qiáng)支付能力的消費(fèi)者往往愿意率先更換新產(chǎn)品，這一過(guò)程已經(jīng)在過(guò)去的三年間基本完成。未來(lái)幾年內(nèi)的平板市場(chǎng)能夠保持現(xiàn)有規(guī)模，并實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步成長(zhǎng)很大程度上取決與對(duì)新客戶和低支付能力市場(chǎng)的開(kāi)拓力度。

    在這樣的產(chǎn)業(yè)條件下，又適逢上游面板資源價(jià)格不斷走低的市場(chǎng)背景，平板彩電廠商愿意做出產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整，甚至不惜以“崩盤(pán)”的方式進(jìn)行也就完全可以理解了。分析認(rèn)為，隨著十一黃金周的正式到來(lái)，還將會(huì)有更多的平板產(chǎn)品做出價(jià)格下調(diào)的動(dòng)作，消費(fèi)者可以擇機(jī)選購(gòu)。