2008年第2季度戶外電子屏廣告市場收入規(guī)模為16億

    據(jù)易觀國際最新報告《2008年第2季度中國戶外電子屏廣告市場季度監(jiān)測》研究結(jié)果顯示： 2008年第2季度戶外電子屏廣告市場收入規(guī)模為16億，環(huán)比2008年第1季度增長15.9%，同比2007年第2季度增長69.6%。

    易觀國際認(rèn)為，四川地震給戶外電子屏廣告市場收入帶來的影響較小。同時結(jié)合季度性因素分析，各細(xì)分市場均有不同程度增長，其中以超大LED和公交地鐵市場增幅最快。廠商動態(tài)方面，在2008年2季度的樓宇/戶外液晶廣告市場中，分眾傳媒、華視傳媒、航美傳媒、郁金香傳媒、炎黃健康傳媒、鼎程傳媒居于各細(xì)分市場領(lǐng)先地位。

    易觀國際認(rèn)為：2008年2季度戶外電子屏廣告市場可重點關(guān)注以下三點：

    1.戶外電子屏廣告市場在第2季度是奧運經(jīng)濟(jì)的直接受益者，尤其是公交地鐵市場，受益于國家為支持奧運而對公交系統(tǒng)的大力建設(shè)，使得廠商可進(jìn)一步擴(kuò)大運營網(wǎng)絡(luò)規(guī)模，提升終端數(shù)量，因而增強(qiáng)了自身的議價能力。

    2.戶外超大LED市場目前處于高速增長中，主要原因在于中國戶外廣告管制嚴(yán)格，表現(xiàn)力強(qiáng)的LED大屏幕成為稀缺資源，市場還存在較大空間。

    3.列車電視市場形成單寡頭壟斷格局，由廣源、億品合并的鼎程傳媒正在整合中，整合后將全面展開營銷工作。

    研究備注：

    1.本市場研究范疇中，不包括FRAME框架式廣告營收。

    2.由于億品傳媒和廣源傳媒合并為鼎程傳媒，易觀在2008年第2季度的市場研究中將其歸為一體進(jìn)行研究。

    3.由于地鐵電子屏市場發(fā)展速度較快，易觀在2008年第2季度的市場研究中新增加了對其的研究，將其納入公交地鐵細(xì)分領(lǐng)域。

    4.從2008年2季度開始，易觀國際進(jìn)一步調(diào)整衡量戶外電子屏的關(guān)鍵指標(biāo)，其中包括廣告收入的計算方式、廣告主的拆分、終端所在各級城市的拆分。

    欲了解本季度中國戶外液晶廣告市場的更多內(nèi)容，請參閱易觀國際《2008年第2季度中國戶外電子屏廣告市場季度監(jiān)測》或聯(lián)系易觀國際客戶服務(wù)部。

    研究方法

    1.易觀國際評估戶外電子屏廣告的關(guān)鍵指標(biāo)包括：市場收入衡量指標(biāo)、廣告主數(shù)量衡量指標(biāo)、終端數(shù)量衡量指標(biāo)。易觀國際認(rèn)為，衡量戶外電子屏廣告市場，需要通過對這些指標(biāo)的綜合分析、交叉驗證才能客觀反映市場現(xiàn)狀。

    2.廣告收入衡量指標(biāo)：由于各媒體終端播放的廣告時長不同，因此計算廣告收入的計算方法中可以采用（1）廣告收入=廣告時長X廣告價格/小時；（2）廣告收入=廣告主數(shù)量X該季度平均投放金額；（3）廣告收入=終端數(shù)量X平均單屏銷售額等多種方式計算。

    3.廣告主數(shù)量衡量指標(biāo)：易觀國際將廣告主分為大廣告主和中小廣告主分別進(jìn)行研究。易觀國際認(rèn)為，廣告主因投放金額的不同，廣告主在廣告投放行為和態(tài)度也不同。因此針對不同類型的廣告主進(jìn)行研究更有意義。

    4.終端數(shù)量衡量指標(biāo)：易觀國際將整體終端數(shù)量拆分為一級城市、二級城市和三四級城市的終端數(shù)量。終端數(shù)量不僅是一個城市分布總數(shù)或終端數(shù)量總數(shù)，因為各城市的商業(yè)和經(jīng)濟(jì)價值不同，因此需要進(jìn)一步細(xì)分研究。

    研究定義

    1.戶外電子屏廣告：指商業(yè)樓宇、賣場超市、公交地鐵等渠道內(nèi)，以液晶、PDP或LED等形式的商業(yè)終端廣告系統(tǒng)，主要以播出電視廣告節(jié)目和其他節(jié)目為表現(xiàn)手段，本次研究包括9種主要渠道，分別是：商業(yè)樓宇、賣場超市、航空終端、醫(yī)院藥店、戶外大型LED、公交地鐵、學(xué)校校園、列車車站、其他渠道等。本研究范疇內(nèi)，不包括FRAME框架式廣告營收。

    2.市場收入規(guī)模：以企業(yè)季度實際廣告營業(yè)收入為計算維度。

    3.一級城市：北京、上海、廣州

    4.二級城市：深圳、南京、杭州、大連、沈陽、天津、西安、重慶、武漢、成都、昆明、太原

    5.三四級城市：哈爾濱、長沙、溫州、福州、長春、濟(jì)南、寧波、蘇州、青島、廈門、合肥、石家莊、鄭州、無錫、常州、蘭州、南昌、煙臺、呼和浩特、秦皇島、唐山、南寧、�？�、東莞、西寧、柳州、烏魯木齊、桂林等

    研究說明：

    易觀國際提供的產(chǎn)業(yè)分析，主要是在產(chǎn)業(yè)宏觀數(shù)據(jù)、最終用戶季度調(diào)研數(shù)據(jù)、廠商歷史數(shù)據(jù)以及廠商季度業(yè)務(wù)監(jiān)測信息等基礎(chǔ)上，運用易觀的產(chǎn)業(yè)分析模型，并結(jié)合市場研究、行業(yè)研究以及廠商研究方法得出的，主要反映了市場現(xiàn)狀、趨勢、拐點和規(guī)律，以及廠商的發(fā)展現(xiàn)狀。

    易觀國際相信通過上述產(chǎn)業(yè)研究方法得出的數(shù)據(jù)在行業(yè)公認(rèn)可接受誤差范圍內(nèi)，可以準(zhǔn)確反映行業(yè)走勢與變化規(guī)律。

    通過專業(yè)研究方法得到的研究結(jié)果，旨在供決策參考。廠商的實際數(shù)據(jù)請查詢廠商發(fā)布的財務(wù)報告。