二季度我國戶外電子屏廣告規(guī)模達(dá)21余億元

    市場研究機(jī)構(gòu)易觀智庫21日公布的《2012年第二季度中國戶外電子屏廣告市場監(jiān)測報(bào)告》顯示，2012年第二季度中國戶外電子屏廣告市場規(guī)模達(dá)到21.01億元，環(huán)比增長16.1%，同比增長7.1%。

    2012年第二季度中國戶外電子屏廣告市場增速較去年同期略有減緩。易觀智庫研究認(rèn)為，廣告主營銷投放的謹(jǐn)慎態(tài)度，品牌廣告主對品牌廣告的投放控制，對部分細(xì)分市場的沖擊較大，是戶外LED電子屏廣告市場增長放緩的最主要因素。

    從各細(xì)分市場的表現(xiàn)情況來看，2012年第二季度，商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)廣告市場份額持續(xù)保持領(lǐng)先位置，市場份額為39.9%。主要是在品牌廣告主逐漸減少品牌營銷推廣費(fèi)用的時(shí)期，商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)這種人群更易細(xì)分，分并形成小區(qū)域覆蓋的廣告形式能夠同時(shí)達(dá)到部分效果廣告的商業(yè)價(jià)值，使其受到的廣告轉(zhuǎn)變沖擊較少。

    公交地鐵移動電視的廣告市場份額在2012年第二季度略有減少，占整體戶外LED電子屏廣告市場的18.6%。移動終端的普及使公交地鐵移動電視這種強(qiáng)制收看的廣告到達(dá)方式受到?jīng)_擊，廣告主在投放的態(tài)度上更為保守。在此環(huán)境下，媒體運(yùn)營商及代理商開始紛紛進(jìn)行發(fā)展戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變。

    超大LED市場規(guī)模增長較為明顯，2012年第二季度超大LED的市場份額占至整體戶外電子屏廣告市場規(guī)模的14.4%。傳統(tǒng)電視媒體廣告費(fèi)用的上漲及相關(guān)廣告投放政策的調(diào)整，使以超大LED廣告為代表的媒體受益顯現(xiàn)。

    易觀智庫分析師薛永鋒表示，今年第二季度中國LED戶外電子屏廣告市場的增長略有放緩，各細(xì)分市場的運(yùn)營商紛紛在進(jìn)行戰(zhàn)略的布局與調(diào)整，互動模式的挖掘、內(nèi)容創(chuàng)新的調(diào)整、新市場的擴(kuò)張等，這些戰(zhàn)略的調(diào)整將為戶外電子屏廣告市場帶來新的發(fā)展動力，改善現(xiàn)階段的疲軟現(xiàn)象。