中國戶外電子屏廣告市場增長放緩

    2012年二季度，戶外電子屏廣告市場規(guī)模較去年同期略有減緩。分析師認為，廣告主營銷投放的謹慎態(tài)度，特別是品牌廣告主對品牌廣告的投放控制，對部分細分市場的沖擊較大，從而導致戶外電子屏廣告市場增長放緩。

    從各細分市場的表現(xiàn)情況來看，第二季度，商業(yè)樓宇聯(lián)播網廣告市場份額持續(xù)保持領先位置，市場份額為39.9%。分析人士認為，在品牌廣告主逐漸減少品牌營銷推廣費用的時期，商業(yè)樓宇聯(lián)播網目標人群更易細分。

    超大LED市場規(guī)模增長也較為明顯。第二季度超大LED的市場份額占到整體戶外電子屏廣告市場規(guī)模的14.4%。分析人士表示，傳統(tǒng)電視媒體廣告費用的上漲及相關廣告投放政策的調整，使以超大LED廣告為代表的新媒體受益顯現(xiàn)。

    公交地鐵移動電視的廣告市場份額略有減少，僅占整體戶外電子屏廣告市場的18.6%。移動終端的普及使公交地鐵移動電視這種強制收看的廣告到達方式受到沖擊，廣告主的投放態(tài)度趨于保守。

    中國戶外電子屏廣告市場的增長略有放緩，各細分市場運營商紛紛進行戰(zhàn)略布局與調整，如互動模式的挖掘、內容創(chuàng)新的調整、新市場的擴張等，這些戰(zhàn)略的調整將為戶外電子屏廣告市場帶來新的發(fā)展動力。