氣勢(shì)兇猛 七月國(guó)內(nèi)平板彩電市場(chǎng)熱點(diǎn)回顧

策略調(diào)整 三洋電視退出家電賣場(chǎng)

    由于在策略上的重大調(diào)整，就在近期，筆者從家電賣場(chǎng)獲悉，合資彩電品牌三洋成為了繼明基之后，又一離開(kāi)家電連鎖賣場(chǎng)的彩電企業(yè)。

    在北京國(guó)美、蘇寧的平板電視柜臺(tái)區(qū)，三洋液晶電視專區(qū)內(nèi)黑壓一片，貨架上空無(wú)一物，也見(jiàn)不到營(yíng)業(yè)員。據(jù)賣場(chǎng)人員所說(shuō)，從6月中旬起，三洋液晶電視就從國(guó)美全國(guó)賣場(chǎng)撤柜了，國(guó)美電器全面終止和三洋液晶電視的合作。

    三洋液晶電視在2005年前后全面進(jìn)駐國(guó)美蘇寧等家電大賣場(chǎng)，但其銷售一直不佳。國(guó)美蘇寧的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)均顯示，三洋液晶電視的銷量一直是平板電視最后一名。來(lái)自國(guó)內(nèi)家電權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)中怡康的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年1--5月，三洋液晶電視的銷量名列平板電視品牌第19名，5月份市場(chǎng)占有率僅為0.19%。

    作為合資品牌的三洋，以上的數(shù)據(jù)無(wú)論在品牌影響力和銷售戰(zhàn)績(jī)上都完全沒(méi)法與同是合資品牌的三星、索尼、LG等品牌相提并論。目前的銷售戰(zhàn)績(jī)也完全不符合國(guó)美、蘇寧的大平板電視市場(chǎng)戰(zhàn)略規(guī)劃。國(guó)美、蘇寧終止與三洋的合作也是理所當(dāng)然，預(yù)料之中的事。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，三洋液晶電視被迫退出家電連鎖賣場(chǎng)，主要是由于缺乏上游核心面板技術(shù)。與此同時(shí)，中國(guó)電子商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)陸刃波也表示，在彩電由CRT向平板電視的轉(zhuǎn)型大潮中，作為合資品牌的三洋轉(zhuǎn)型緩慢，還把CRT作為主要生產(chǎn)的產(chǎn)品，因而落伍，競(jìng)爭(zhēng)不過(guò)同行。

    雖然平板電視是一塊非常大的蛋糕，但是在沒(méi)有核心技術(shù)、品牌知名度以及影響力的條件下，都會(huì)導(dǎo)致淘汰出局。因此，在強(qiáng)大的壓力之下，三洋不得不在銷售策略上作出重大調(diào)整，向三四級(jí)市場(chǎng)發(fā)展。