氣勢兇猛 七月國內(nèi)平板彩電市場熱點回顧

奧運契機 全高清平板電視全面發(fā)力

    對于平板彩電市場來說，六月、七月傳統(tǒng)上都是彩電的銷售淡季，更多的消費者都已經(jīng)習慣于在節(jié)假日期間選購平板電視這樣的大器件家電產(chǎn)品。不過今年在奧運會的全面帶動下，七月平板彩電市場熱銷場面異常火爆，打破了歷年來七月平板彩電市場的冷淡場面，消費者都希望趕在奧運會前期選購一款出色的平板電視，來享受奧運賽事帶來的激情。其熱鬧場面絲毫不差于五一、十一等大型節(jié)假日。

    流火七月，可以說國內(nèi)平板彩電市場正入這火熱的天氣一樣，全力展開著一場又一場的拼殺，價格戰(zhàn)，新品戰(zhàn)，服務戰(zhàn)在各處打響，為了爭奪銷量，爭奪市場份額，眾多彩電企業(yè)都在努力著。而這樣的戰(zhàn)爭帶來的結(jié)果就是使平板彩電產(chǎn)品價格越來越便宜、越來越普及，消費者可以花更少的錢買更好的電視。

    進入08年以來，在奧運會的全面帶動之下，全高清平板電視勢不可擋地進入了普通消費者眼簾。全高清1920×1080P分辨率標準在中小尺寸段平板電視中迅速全面普及。尤其在全高清產(chǎn)品技術(shù)日趨成熟、生產(chǎn)線日益完善的今天，全高清電視產(chǎn)品價格與同等尺寸段的高清平板電視的價格差距也在逐步縮小。

    在全高清平板電視不斷升溫的同時，各平板彩電廠商也開始全力進軍平板電視Full HD全高清領域。全高清液晶電視產(chǎn)品不僅取得了量上的迅速占位，而且在質(zhì)上獲得突破。以往在40英寸以上的大尺寸產(chǎn)品才有全高清功能，現(xiàn)在全高清產(chǎn)品的尺寸向下延伸拓展至32英寸和37英寸，各大知名廠商在全高清領域也是各顯神通。

    綜合平板電視的技術(shù)發(fā)展過程：自2005年初全面崛起，到2006年初平板電視零售額比例已超過傳統(tǒng)彩電，市場份額大于53%；2007年更經(jīng)歷了飛速發(fā)展，以至目前液晶電視中，高清的市場份額占整體彩電的份額已超過90%。

    全高清電視從最開始的橫空出世，其所占市場比例始終保持著穩(wěn)定上升的態(tài)勢。由此不難得出結(jié)論：高清取代標清是必然的趨勢，而“全高清”必然將成為平板視界的全新境界。平板電視全高清一路走來，似乎已經(jīng)足以開啟一個新的潮流。

    作為上帝的消費者也逐漸認識到，全高清才是目前真正需要的，開始把全高清納入自己的選購守則之中。前景看好。

    由此可以看出，全高清平板電視在價格方面得到逐步緩解的情況下，其普及速度越來越快，越來越備受大眾消費者的關(guān)注和喜歡。與此同時，在奧運會的帶動下，全高清平板電視勢必會再創(chuàng)新高。

青博會展示平板電視新“視界”

    作為國務院批準的全國唯一的消費電子專業(yè)國際性的中國國際消費電子博覽會（SINOCES），平板電視產(chǎn)品大出風頭。以數(shù)字電視一體機、、可錄、大屏幕和超薄設計為主要概念的新品展示給消費者留下了深刻的印象。

    在青博會最引人關(guān)注的就是TCL展示的全模式高清數(shù)字電視一體機產(chǎn)品。為配合奧運高清收視需要，TCL推出了業(yè)界首臺全模式高清數(shù)字電視一體機，能夠全面兼容無線地面數(shù)字電視信號(高清和標清)、有線數(shù)字電視信號(高清和標清)和傳統(tǒng)模擬電視信號，無需外置機頂盒，就可以免費體驗奧運高清節(jié)目。

    在TCL數(shù)字一體機產(chǎn)品上，TCL還運用了“自然光技術(shù)”，不僅實現(xiàn)畫質(zhì)提升，同時在節(jié)能環(huán)保，緩解視疲勞眼睛等方面也有出色表現(xiàn)，配置了自然光技術(shù)的E9一體機功耗節(jié)約高達50％。

    另外，作為國內(nèi)彩電知名品牌廈華也帶著全新的產(chǎn)品亮相此次展會。在現(xiàn)場，廈華帶有HQV技術(shù)的全高清液晶電視，其最大亮點是全國首家整合應用“HQV好萊塢質(zhì)量影像技術(shù)”以及“D2Audio SoundSuites全套音頻處理技術(shù)”，能夠全方位還原逼真視覺影像，具有將標清信號轉(zhuǎn)化為高清的效果，即使普通電視節(jié)目或懷舊老電影，都能呈現(xiàn)完美的高清畫質(zhì)，加之天籟數(shù)字音效營造的現(xiàn)場環(huán)繞立體聲，讓用戶坐在家中就能享受好萊塢電影般的超凡視聽震撼。

    除此之外，在“2008中國國際電子博覽會”上，東芝現(xiàn)場展示得已通過“1080高清顯示器”認證的全高清地面數(shù)字電視一體機REGZA也受到了眾多參觀者得青睞。以旗下的三大系列地面數(shù)字電視一體機為例，區(qū)別于有線數(shù)字電視，具有通過一根外接天線便可免費接收高清數(shù)字電視節(jié)目的特點，為消費者輕松收看高清數(shù)字信號節(jié)目提供了可能。

    綜合此次展會，數(shù)字電視一體機的全面展示成為了展會上的一大亮點。隨著2008年奧運會的臨近，地面數(shù)字電視消費需求日趨升溫，一體機產(chǎn)品也將陸續(xù)上市。筆者認為，在08年奧運之際，平板電視將全面進入數(shù)字化時代。

策略調(diào)整 三洋電視退出家電賣場

    由于在策略上的重大調(diào)整，就在近期，筆者從家電賣場獲悉，合資彩電品牌三洋成為了繼明基之后，又一離開家電連鎖賣場的彩電企業(yè)。

    在北京國美、蘇寧的平板電視柜臺區(qū)，三洋液晶電視專區(qū)內(nèi)黑壓一片，貨架上空無一物，也見不到營業(yè)員。據(jù)賣場人員所說，從6月中旬起，三洋液晶電視就從國美全國賣場撤柜了，國美電器全面終止和三洋液晶電視的合作。

    三洋液晶電視在2005年前后全面進駐國美蘇寧等家電大賣場，但其銷售一直不佳。國美蘇寧的統(tǒng)計數(shù)據(jù)均顯示，三洋液晶電視的銷量一直是平板電視最后一名。來自國內(nèi)家電權(quán)威調(diào)查機構(gòu)中怡康的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年1--5月，三洋液晶電視的銷量名列平板電視品牌第19名，5月份市場占有率僅為0.19%。

    作為合資品牌的三洋，以上的數(shù)據(jù)無論在品牌影響力和銷售戰(zhàn)績上都完全沒法與同是合資品牌的三星、索尼、LG等品牌相提并論。目前的銷售戰(zhàn)績也完全不符合國美、蘇寧的大平板電視市場戰(zhàn)略規(guī)劃。國美、蘇寧終止與三洋的合作也是理所當然，預料之中的事。

    業(yè)內(nèi)人士認為，三洋液晶電視被迫退出家電連鎖賣場，主要是由于缺乏上游核心面板技術(shù)。與此同時，中國電子商會副會長陸刃波也表示，在彩電由CRT向平板電視的轉(zhuǎn)型大潮中，作為合資品牌的三洋轉(zhuǎn)型緩慢，還把CRT作為主要生產(chǎn)的產(chǎn)品，因而落伍，競爭不過同行。

    雖然平板電視是一塊非常大的蛋糕，但是在沒有核心技術(shù)、品牌知名度以及影響力的條件下，都會導致淘汰出局。因此，在強大的壓力之下，三洋不得不在銷售策略上作出重大調(diào)整，向三四級市場發(fā)展。

長虹首條等離子屏正式投產(chǎn)

    在等離子電視整機中，屏是最核心的組件之一，誰掌握了PDP屏，誰就掌握了話語權(quán)。因此，眾多彩電企業(yè)為了在屏上占得先機。不過由于等離子屏技術(shù)含量高、資金投入大等因素，國內(nèi)彩電企業(yè)在此之前始終未能實現(xiàn)自主研發(fā)生產(chǎn)屏。

    直到今天，國內(nèi)知名彩電企業(yè)長虹率先打破了僵局，成為國內(nèi)首家自制生產(chǎn)整機等離子電視的彩電企業(yè)。長虹PDP項目由四川虹歐顯示器件有限公司主持建設，總投資超過20億美元，一期規(guī)劃投資6.75億美元。

    目前長虹一期等離子屏項目土建基本結(jié)束，設備已經(jīng)到位，正在安裝調(diào)試，8月將實現(xiàn)量產(chǎn)。據(jù)相關(guān)人士表示，長虹等離子屏今年預計產(chǎn)量為70萬片，預計50％用于自用。對于剩余的產(chǎn)能，長虹將以開放的心態(tài)接受國內(nèi)廠商的需求。

長虹等離子屏(PDP)

    對于長虹首條等離子屏生產(chǎn)線，主要生產(chǎn)42英寸、50英寸及以上等離子屏，一期投產(chǎn)后，年產(chǎn)等離子屏模組達到216萬片(以42英寸計)，通過三期建設，到2015年形成年產(chǎn)600萬片等離子屏模組的能力。

    另外據(jù)悉， TCL、康佳等眾多民族彩電巨頭正在積極踴躍地與長虹等離子屏工廠進行接觸，洽談采購長虹等離子屏相關(guān)事宜，眾多國產(chǎn)彩電巨頭希望通過采購成本優(yōu)勢明顯的國產(chǎn)等離子屏，來齊力抗擊日韓彩電品牌。

    長虹首條等離子屏生產(chǎn)線的投產(chǎn)，意味著長期以來日本、韓國的松下、日立、三星等跨國企業(yè)在上游等離子屏產(chǎn)業(yè)形成的全球壟斷格局已被國產(chǎn)品牌長虹首次打破，此舉還將實質(zhì)性地改變國產(chǎn)平板電視整機廠家的上游采購格局。

    與此同時，長虹在屏上的突破，不僅展現(xiàn)出了國產(chǎn)平板彩電領域的綜合實力在逐步加強，同時也全面帶動了國產(chǎn)平板彩電企業(yè)的徹底翻盤。相信隨著長虹等離子電視的批量上市，必將成為奧運會前期平板彩電市場的一大亮點。

市場轉(zhuǎn)型 松下建32寸液晶面板廠

    據(jù)有關(guān)媒體報道，7月14日松下電器在兵庫縣姬路市投資3000億日元興建八代液晶面板廠。這個新工廠的目標產(chǎn)能將達到1800萬塊32英寸液晶面板生產(chǎn)能力，并將于2010年實現(xiàn)投產(chǎn)。

    松下姬路新工廠計劃利用2.2m×2.5m的第八代玻璃底板裁切18塊32英寸面板。并由松下今年春季收歸為子公司的IPS Alpha Technology（千葉縣茂原市）運營。由此也可以看出，在松下宣布生產(chǎn)液晶面板的同時，松下等離子電視也正在受到液晶市場的嚴重沖擊。

    投影時代認為，松下目前急于投資大尺寸液晶面板領域的前后措施與當年在等離子項目上的決斷深有相似之處。松下在液晶項目上的目標無疑也是通過規(guī)模優(yōu)勢占據(jù)領導地位。為了獲得該目標的實現(xiàn)，松下依然延續(xù)了在等離子項目上排他性的投資策略。

    另外值得注意的是，松下宣布興建的八代廠液晶面板規(guī)格，與三星、LG飛利浦（LPL）、友達與奇美電所宣布的八代廠雖然在規(guī)格一樣，都是2200×2500mm，但是臺韓八代廠主要用來生產(chǎn)40英寸、46英寸與52英寸的電視面板，松下則是用來生產(chǎn)32英寸液晶面板。

    松下種種的努力，真的能夠保障松下在液晶項目上的持續(xù)投入能夠換來如同等離子產(chǎn)業(yè)一般的成功嗎？這個問題恐怕是松下自己說了不算的。

    但是在液晶項目上，松下等離子曾經(jīng)擁有的那些有利條件已經(jīng)蕩然無存。其一是雖然市場高速增長，但是市場已經(jīng)趨于成熟和理性。第二松下能夠大舉投資液晶領域，其它競爭對手也能做到。第三，松下的對手三星、LG已經(jīng)率先完成了等離子液晶兩條線的布局。第四，松下液晶面板線的對手夏普已經(jīng)成長為全球液晶產(chǎn)業(yè)的領導者，并極具規(guī)模和技術(shù)優(yōu)勢。第五，索尼與三星和夏普的合作關(guān)系將進一步強化三星和夏普在液晶產(chǎn)品領域的實力。第六，我國臺灣液晶面板企業(yè)已經(jīng)成長為一只強大的力量。

    這些產(chǎn)業(yè)環(huán)境的變化勢必影響松下在液晶面板項目上投入的產(chǎn)出能力，甚至可能使松下的大舉投資成為未來經(jīng)營上巨大的“包袱”。

七月國內(nèi)平板電視品牌關(guān)注排行榜

    投影時代網(wǎng)（PjTime.com）平板電視產(chǎn)品月度品牌關(guān)注度排行根據(jù)本網(wǎng)站內(nèi)產(chǎn)品庫、產(chǎn)品查詢系統(tǒng)、文章、文章查詢系統(tǒng)、廠商庫、廠商查詢系統(tǒng)等多個系統(tǒng)，在一個月內(nèi)的訪問情況，頁面停留情況等按比例計算得到。其中的關(guān)注數(shù)據(jù)代表了本網(wǎng)站內(nèi)網(wǎng)友對各品牌平板電視產(chǎn)品，以及相關(guān)信息的訪問、瀏覽情況。該數(shù)據(jù)反映了網(wǎng)絡瀏覽者對不同品牌的認可程度，并同時受到廠商促銷信息、宣傳信息，以及產(chǎn)品銷售季節(jié)性變化等諸多因素影響而發(fā)生波動。

    對于處于奧運會即將開幕的七月來說，整個平板彩電市場銷售場面異常火爆，絲毫不差于五一、十一等大型節(jié)日。在大型家電賣場，可以很明顯的感覺到奧運即將到來的這種激情。許多消費者都希望能趕在奧運前期選購一款出色的平板電視，想享受奧運賽事帶來的視覺沖擊感。

七月平板電視品牌關(guān)注度

    從七月整個平板電視品牌關(guān)注度來看，三星、松下、日立等品牌整個七月品牌關(guān)注度有所下降，其中最為明顯的是三星和松下品牌。索尼的品牌關(guān)注度依然維持在六月的關(guān)注度上，變化基本上不是很大。另外，夏普品牌關(guān)注度有較為明顯的提高，相比六月提高了5%左右。

    國產(chǎn)品牌關(guān)注度方面，康佳、TCL、長虹、創(chuàng)維、廈華在6月份品牌關(guān)注度上有非常明顯的提升。尤其以康佳推出的珍藏版08系列和TCL自然光技術(shù)E9系列液晶電視的全線上市，在其品牌關(guān)注上非常高。

七月國內(nèi)平板電視國內(nèi)國外品牌關(guān)注對比

    在七月國內(nèi)平板電視國內(nèi)國外品牌關(guān)注對比程度上來看，國內(nèi)品牌關(guān)注度在出色的產(chǎn)品表現(xiàn)之下，關(guān)注度非常高。而外資品牌由于受到松下、三星、日立、三洋等品牌的關(guān)注度整體下滑，相比六月有明顯的下降趨勢。

    綜合整體七月平板電視市場的發(fā)展狀況，由于處于奧運前期選購熱潮，整個平板彩電市場火熱度非常高。而消費者在選購中，更傾向于功能多樣化、高畫質(zhì)以及高性價比的平板電視產(chǎn)品，而在這些方面，國產(chǎn)品牌產(chǎn)品更符合消費者的選購需求。因此，整個七月，國產(chǎn)品牌成為了奧運前期的焦點。同時筆者也相信，隨著八月奧運會的開幕，國產(chǎn)品牌必將再次引領潮流，成為市場上的絕對領導者。