洋彩電要“逼退”國產(chǎn)彩電？

    奧運在即，洋品牌彩電加緊價格戰(zhàn)搶占市場。記者近日在賣場看到，40英寸液晶彩電已跌破7000元，部分型號甚至低于成本價銷售。

 
　　“洋品牌彩電價格越來越便宜，更像是一場針對中國彩電產(chǎn)業(yè)的陰謀，他們想徹底將我們擊垮�！苯�日，一家國內(nèi)知名的彩電企業(yè)老總憂心忡忡地向記者表示，外資尤其日韓彩電巨頭正在依靠對產(chǎn)業(yè)鏈上游的壟斷優(yōu)勢打價格戰(zhàn)，而且這已不像是簡單的價格戰(zhàn),而是涉嫌變相對中國實施傾銷。

　　事實上，這種價格戰(zhàn)已持續(xù)了將近3年。從2005年10月開始，類似的降價已有15次，僅以三星普及型40寸液晶電視為例，其價格已從2005年10月的24000元下降到今年6月初的6990元，降幅超70%；與此同時，其市場份額節(jié)節(jié)攀升，特別在一二級市場優(yōu)勢更加明顯；2008年以來，三星等日韓品牌更是做出了渠道下沉到三四級市場的計劃。

　　合資品牌的降價幅度被業(yè)內(nèi)視為針對中國奧運平板市場的一次戰(zhàn)略行為，業(yè)內(nèi)人士透露，平板電視平均毛利率只有2%—3%，堪稱薄如紙片。此時，中國本土彩電廠家才真正覺醒到，如此長時間、大幅度地降價已不僅僅是場單純的價格戰(zhàn)。

　　不過，這場長達3年的價格戰(zhàn)在讓中國平板產(chǎn)業(yè)陷入長期虧損的情況下，相關(guān)日韓企業(yè)的中國業(yè)務(wù)同樣蒙上了巨虧；在過去的三個年度里，索尼在液晶電視上的虧損超過20億美元(中國是其第二大市場)。有業(yè)內(nèi)人士指出，這種“殺敵八百、自損一千”的做法是日韓平板企業(yè)在中國進行傾銷的明顯證據(jù)。

　　本土彩電喘不過氣

　　創(chuàng)維品牌總監(jiān)沈建接受記者采訪時語氣激動，“外資就是在做傾銷，它們是在虧本銷售，這樣的價格戰(zhàn)打下去，中國彩電產(chǎn)業(yè)生存將非常危險�！鄙蚪ǚQ今年彩電市場形勢嚴峻，不排除一些彩電企業(yè)出局。

　　創(chuàng)維這種情緒普遍存在于本土彩電企業(yè)當(dāng)中。記者采訪了長虹、康佳等多位人士，均對目前外資品牌強勢擠占市場及其施壓中國彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的擔(dān)憂。

　　一位彩電人士甚至用“生死存亡”來形容目前的本土彩電的困局。本土彩電企業(yè)把外資品牌這種價格戰(zhàn)總結(jié)為“戰(zhàn)略性虧損”，先來擠占市場，然后再考慮盈利。其實在外資品牌三年前發(fā)動價格戰(zhàn)之前，本土彩電企業(yè)占據(jù)了75%的市場，而且CRT顯像管電視也給予本土彩電企業(yè)穩(wěn)定的利潤。但是現(xiàn)在彩電企業(yè)的日子很艱難。

　　本土品牌缺乏“利劍”

　　“過去幾年我們在策略上犯了錯誤，首先是2004年-2005年內(nèi)耗式的價格戰(zhàn)使國產(chǎn)品牌失去了后勁，其次是2006年后我們片面強調(diào)要做好產(chǎn)品和服務(wù)來迎接外資的挑戰(zhàn)，甚至寄希望于國內(nèi)平板電視上游產(chǎn)業(yè)鏈的起步，然而從整體戰(zhàn)略上我們步入了外資品牌設(shè)計的圈套�！遍L虹多媒體業(yè)務(wù)群董事長郭德軒無奈地表示。

　　而洋品牌之所以能夠3年持續(xù)大打價格戰(zhàn)，就是源于其平板面板業(yè)務(wù)的巨額盈利，而這正是國內(nèi)企業(yè)的“軟肋”。

　　康佳公司片區(qū)總經(jīng)理周劍宏對記者表示，目前大家都是過“苦日子”，要看誰能最終熬過這段日子。

　　洋品牌被指有傾銷嫌疑

　　市場份額不斷縮小加上利潤日漸微薄，中國彩電企業(yè)再也坐不住了。日前有一種輿論在本土彩電企業(yè)間逐漸獲得認同，即外資品牌三年來的價格戰(zhàn)不單純是營銷手段，而是針對本土彩電企業(yè)的一次“絞殺”，其低價的營銷手段實際上已經(jīng)傷害了中國彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展，且有傾銷嫌疑。

　　復(fù)旦大學(xué)法學(xué)教授馬忠法對記者表示，反傾銷實用于國際間貿(mào)易，但是現(xiàn)在這種外資品牌在中國都設(shè)有法人機構(gòu)，產(chǎn)品也是在中國生產(chǎn)的，并不適合反傾銷法。

　　東方證券分析師陳剛則表示，對于這些液晶面板巨頭的壟斷地位，而且其技術(shù)封鎖也增加了中國企業(yè)向上游進軍的難度，中國相關(guān)部門也應(yīng)該針對這些行為發(fā)起相關(guān)的反壟斷調(diào)查，相關(guān)的法律也需要盡快完善。