蘇寧08下半年中國彩電行業(yè)趨勢報告

趨勢之一 等離子絕地反擊 液晶越戰(zhàn)越勇

    每一年的空調(diào)旺季對于家電連鎖企業(yè)而言，都意味著該銷售年度已經(jīng)進入“中盤”，但是對于家電中的另外一個大戶——彩電的銷售而言，好戲才剛剛開始。繼7月15日蘇寧電器公開預測2008年全高清平板將主導彩電消費市場后，今天蘇寧電器又再次發(fā)布了《2008下半年彩電行業(yè)趨勢報告》，從產(chǎn)品、技術(shù)、品牌、消費、渠道等多角度全方位總結(jié)和發(fā)布了2008年下半年中國彩電發(fā)展的幾大趨勢，這對于彩電廠商經(jīng)營戰(zhàn)略和消費者購買決策來說具有很強的指導意義。

　　早在去年收官之際，蘇寧電器副總裁金明就曾經(jīng)在2008年全年的報告中展望認為：2008年是奧運年，同時也是彩電的豐收年，尤其是平板電視。作為目前平板電視的兩大主力，等離子電視和液晶電視的同場角力尤為引人關(guān)注。

　　目前中國彩電市場液晶與等離子比例的懸殊，是“專家輸給百姓，技術(shù)輸給市場”一樣很難理解的。但存在就是合理的，液晶既然已經(jīng)霸占了中國家電平板甚至整個彩電市場的龍頭老大位置，怎么可能輕易讓出頭把交椅？

　　從今年上半年的情況來看，液晶仍然占據(jù)了市場的最大蛋糕，液晶電視在今年下半年也會再接再厲，決不會輕易讓出自己的份額。而等離子在經(jīng)歷了此前在中國市場的低谷后，正像金明在去年報告中預測的那樣開始了絕地反擊。

　　來自GFK市場研究有限公司的統(tǒng)計顯示,今年1至5月份，國內(nèi)等離子電視銷售量為52.8萬臺，比去年同期增長了149.6%。除了松下日立等傳統(tǒng)的等離子強勢品牌以外，從去年7月開始，海信、海爾、長虹等相繼推出32英寸等離子電視，眼下海信37英寸等離子電視上市，使等離子電視在尺寸方面更為豐富,市場得以拓展。而長虹投資8億美元建設的等離子屏生產(chǎn)線奧運會前將下線，這將對國產(chǎn)等離子電視行業(yè)帶來真正質(zhì)的突破，幾乎所有的中國彩電企業(yè)又重新回到了等離子電視的陣營中來，這對國產(chǎn)彩電品牌打響平板市場翻身仗，到2010年搶奪全球3000萬臺的等離子電視市場將有重要意義。

　　等離子（PDP）具有色彩均衡、亮度均勻的特點，長期使用PDP的飽和度退化較LCD小很多，而且大尺寸的PDP始終不用擔心畫面拖尾失真等問題。所以一旦人們在消費觀念中，摒棄LCD與PDP的檔次之爭、技術(shù)的先進性之爭，PDP必將憑借其優(yōu)異的耐用性，獲得市場的認可。特別是在液晶紛紛殺入大屏幕市場后，等離子卻反其道而行之，他們推出了32寸的小屏幕等離子產(chǎn)品來抄液晶老家，同時以上半年的價格分析，等離子產(chǎn)量的提高也帶來了平均價格的下降；另外，等離子產(chǎn)品現(xiàn)在也逐漸實現(xiàn)全高清化，比如日立、松下等品牌，其全高清等離子正逐漸成為市場接受的主流；在液晶傳統(tǒng)的輕薄度方面，等離子也不斷尋求超越，值得消費者期待的是，松下將在2009年上市厚度僅為2.3cm的產(chǎn)品，可見等離子電視也越來越時尚、超輕、超薄了，所以雖然液晶電視肯定依然是平板電視的主流，但下半年等離子從產(chǎn)品和價格上進一步貼近消費者只有有望進一步反彈，雙方的競爭也將日趨白熱化。

　　消費建議：觀看運動畫面，等離子的優(yōu)勢相對明顯。

趨勢之二 全高清漸入佳境 普清殺價止跌

趨勢之二 全高清漸入佳境 普清殺價止跌

　　關(guān)于全高清主流趨勢蘇寧已經(jīng)做出了明確的預測，在奧運因素催生技術(shù)升級、高清信號落地保駕護航、上游面板生產(chǎn)線調(diào)整、渠道大力普及等一系列因素的推動下，全高清在下半年將進一步加快在中國的普及化進程。

　　據(jù)蘇寧銷售數(shù)據(jù)顯示，2006年全高清產(chǎn)品占平板整體銷售的不到5%，而2007年已經(jīng)達到25-30%之間，今年上半年這一銷售占比更是達到了35-40%，全高清正漸入佳境。蘇寧電器彩電事業(yè)部總經(jīng)理李斌樂觀地估計，經(jīng)過奧運前夕這一撥全高清產(chǎn)品的強勢推廣和后奧運時代高清電視信號的進一步普及，到2008年底全高清產(chǎn)品的銷售額將超過平板電視整體銷售的50%，甚至有可能達到60%。

　　而與此相對的則是普通高清平板勢必進入快速降價通道，采取非常規(guī)的殺價行動來止住市場的頹勢，保住現(xiàn)有的市場份額，畢竟價格因素在中國消費者心目中還是擺在第一位的。據(jù)悉，在蘇寧啟動的“激情華夏 高清天下”大型促銷彩電促銷活動中，全高清彩電的平均降價幅度在20-25%左右，而部分老款的普通高清平板降價則達到了40%，甚至逐步向大尺寸的CRT彩電看齊�？梢灶A見，平板電視家族中的“全高清”和“普通高清”之間的“內(nèi)戰(zhàn)”將再次加快平板電視的市場擴張步伐，而8月-10月黃金季節(jié)中普通高清呈現(xiàn)出的低價決心也決定著全高清“沖鋒”步伐的快慢。

　　消費建議：全高清已經(jīng)成為未來市場消費趨勢，目前激烈市場爭奪，使得全高清平板價格大幅跳水，是購買的好時機。

趨勢之三 國產(chǎn)外資大混戰(zhàn) 外資稍占上風

　　今年下半年即將在中國進行的奧運會和殘奧會，相信中國健兒在自己的主場一定會在取得優(yōu)異成績的同時賽出風格，賽出水平，但在下半年彩電市場的“奧運會”上，“中國選手”們還需要再付出更多努力。

　　僅以今年上半年的銷售情況舉例，在上半年國內(nèi)彩電暢銷銷售榜中，前十名中還只有兩款國產(chǎn)品牌電視，其余全部被外資品牌包攬，但是從國產(chǎn)彩電上半年產(chǎn)品發(fā)展的角度，我們也欣喜的看到國產(chǎn)彩電的幾大亮點：

　　首先在技術(shù)方面，國產(chǎn)彩電越來越重視技術(shù)研發(fā)，不斷開發(fā)出差異化的產(chǎn)品，比如TCL最近推出的全能化電視，創(chuàng)維推出的酷開電視等。其次從產(chǎn)品設計和工藝上講，國產(chǎn)彩電的外觀也越來越時尚，越來越有品位了。最后從價格上講，由于國產(chǎn)彩電苦練內(nèi)功，已改變了原有的靠價格打天下的局面，中高端的產(chǎn)品銷售占比逐步提高，產(chǎn)品性價比也在提升。

　　因此，雖然與合資彩電相比，雙方的技術(shù)差距不可能在短時間內(nèi)扭轉(zhuǎn)，但是可以預見，國產(chǎn)彩電必將會在激烈的競爭中逐漸提升自己的競爭力，占有一席之地。

　　消費建議：外資平板電視技術(shù)占據(jù)一定優(yōu)勢，國產(chǎn)平板在技術(shù)上也在不斷突破，消費者可根據(jù)自身消費實力和喜好選擇品牌。

趨勢之四 08消費冷熱不均 30天奧運仿效空調(diào)旺季

　　很多專業(yè)機構(gòu)曾經(jīng)預測，2008年將是彩電井噴的一年，坦率地講這種趨勢在上半年并不明顯，由于上半災害頻發(fā)、CPI居高不下、股市大幅波動、房地產(chǎn)市場陷入低迷等一系列因素影響，國內(nèi)整體經(jīng)濟態(tài)勢走勢并不明朗，內(nèi)需不暢，奧運經(jīng)濟效應并未得到充分體現(xiàn)，平板電視銷售保持自然增長，但并未出現(xiàn)爆發(fā)性增量。

　　僅以今年5-6月的全國彩電銷量數(shù)據(jù)來看，只有五一那一周銷售總量和銷售額與2008年第一周基本持平，其余各周都與今年的一周的銷售數(shù)據(jù)相差甚遠，顯然談不到井噴。蘇寧電器彩電事業(yè)部總經(jīng)理李斌透露，2008上半年國內(nèi)城市市場平板電視消費總量接近600萬臺，下半年預計超過900萬臺，全年總銷量達到1500萬臺。

　　但是，我們不要忘記，彩電在平常年份的銷售旺季都是在空調(diào)旺季之后的秋冬季節(jié)，今年因為有奧運會的緣故，彩電的旺季必然會提前到來。金明執(zhí)行總裁在展望今年下半年的彩電銷售行情時，特別提到了奧運會期間才是井噴的真正時機。根據(jù)以往的經(jīng)驗，在全球范圍內(nèi)奧運會將掀起彩電消費的高潮已經(jīng)不是什么新聞。但很多人以為這種高潮是出現(xiàn)在賽會之前，但實際上并不是這樣，日本在1964年舉辦了東京奧運會，日本普通百姓的電視機從黑白變成彩電正是從那次賽會開始的，當時的火爆銷售場面至今都令日本電器廠商難以忘記。最近的例子是2006年世界杯，英國某連鎖百貨公司在世界杯舉辦期間創(chuàng)下了平均幾秒鐘賣出一臺平板電視的驚人“紀錄”。

　　上述事例還是發(fā)生在市場和消費者心理更為成熟的發(fā)達國家的，而在我們中國，消費者的集中消費心理更加明顯�？梢灶A見，在奧運會前20多天時間，加上全年唯一一個七天黃金周——十一市場的井噴預期，彩電市場這短短30天事件有可能會出現(xiàn)類似于空調(diào)旺季的火爆銷售場面，李斌預計這30天的彩電銷量將占到下半年整體銷量的一半左右，更是全年銷量的近三分之一，如此集中的彩電消費熱潮實屬罕見，但蘇寧已經(jīng)為此做好了充足的備貨準備，此次奧運前期就集中了50萬臺特價平板投入市場。

　　消費建議：在奧運前購買平板電視，價格低！活動多！又能趕上觀看奧運，比較明智。

趨勢之五 家電連鎖主渠道 控制絕對份額

　　雖然家電連鎖占據(jù)中國家電市場的整體市場份額尚未達到30%，但在相對集中在一二級市場進行銷售的平板電視領域，已經(jīng)基本完成連鎖布局的家電連鎖卻是毫無疑問的霸主。據(jù)GFK數(shù)據(jù)顯示，今年上半年家電連鎖的平板電視出貨量已經(jīng)超過了60%，而預測全年的市場占有率則將達到接近七成。

　　在連續(xù)成為18年的中國空調(diào)銷售冠軍以外，從2006年開始蘇寧電器就已經(jīng)成為國內(nèi)平板電視銷售的冠軍。據(jù)李斌透露，在蘇寧連鎖網(wǎng)絡中銷售的平板電視已經(jīng)占據(jù)了全國市場份額的三分之一左右，而2008年蘇寧全年的平板電視預計銷售數(shù)量約為400萬臺。

　　在今年的下半年乃至今后的更長的時間里，家電連鎖主渠道控制市場絕對份額的情況仍將繼續(xù)，而且有了此前空調(diào)廠家自建終端的諸多教訓之后，彩電廠家與家電連鎖銷售渠道的合作會少走很多彎路，合作關(guān)系也將更加穩(wěn)定。

　　消費建議：購買平板電視，選擇像蘇寧這樣家電連鎖，產(chǎn)品質(zhì)量、價格、服務等更有優(yōu)勢。

　　此次蘇寧發(fā)布的《2008下半年彩電行業(yè)趨勢報告》，無疑是一部彩電廠商市場營銷行動和消費者購物決策最好的一本工具書。而蘇寧電器從本周起直至奧運開幕后的8月10日共四周的時間，聯(lián)合幾乎所有主流彩電品牌，在全國700多個門店啟動“激情華夏 高清天下”大型彩電促銷活動，50萬臺特價平板總讓利幅度將超過5億元，平均降價幅度近20%，全高清彩電的價格行情將絕對“親民化”，以便讓更多人和高清奧運轉(zhuǎn)播一起共同分享奧運賽事的激情。這一超級的市場驚雷則無疑將為2008年下半年彩電消費市場的井噴打開了爆發(fā)的通道。