蘇寧08下半年中國(guó)彩電行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告

    每一年的空調(diào)旺季對(duì)于家電連鎖企業(yè)而言，都意味著該銷(xiāo)售年度已經(jīng)進(jìn)入“中盤(pán)”，但是對(duì)于家電中的另外一個(gè)大戶——彩電的銷(xiāo)售而言，好戲才剛剛開(kāi)始。繼7月15日蘇寧電器公開(kāi)預(yù)測(cè)2008年全高清平板將主導(dǎo)彩電消費(fèi)市場(chǎng)后，今天蘇寧電器又再次發(fā)布了《2008下半年彩電行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告》，從產(chǎn)品、技術(shù)、品牌、消費(fèi)、渠道等多角度全方位總結(jié)和發(fā)布了2008年下半年中國(guó)彩電發(fā)展的幾大趨勢(shì)，這對(duì)于彩電廠商經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略和消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策來(lái)說(shuō)具有很強(qiáng)的指導(dǎo)意義。

　　趨勢(shì)之一 等離子絕地反擊 液晶越戰(zhàn)越勇

　　早在去年收官之際，蘇寧電器副總裁金明就曾經(jīng)在2008年全年的報(bào)告中展望認(rèn)為：2008年是奧運(yùn)年，同時(shí)也是彩電的豐收年，尤其是平板電視。作為目前平板電視的兩大主力，等離子電視和液晶電視的同場(chǎng)角力尤為引人關(guān)注。

　　目前中國(guó)彩電市場(chǎng)液晶與等離子比例的懸殊，是“專(zhuān)家輸給百姓，技術(shù)輸給市場(chǎng)”一樣很難理解的。但存在就是合理的，液晶既然已經(jīng)霸占了中國(guó)家電平板甚至整個(gè)彩電市場(chǎng)的龍頭老大位置，怎么可能輕易讓出頭把交椅？

　　從今年上半年的情況來(lái)看，液晶仍然占據(jù)了市場(chǎng)的最大蛋糕，液晶電視在今年下半年也會(huì)再接再厲，決不會(huì)輕易讓出自己的份額。而等離子在經(jīng)歷了此前在中國(guó)市場(chǎng)的低谷后，正像金明在去年報(bào)告中預(yù)測(cè)的那樣開(kāi)始了絕地反擊。

　　來(lái)自GFK市場(chǎng)研究有限公司的統(tǒng)計(jì)顯示,今年1至5月份，國(guó)內(nèi)等離子電視銷(xiāo)售量為52.8萬(wàn)臺(tái)，比去年同期增長(zhǎng)了149.6%。除了松下日立等傳統(tǒng)的等離子強(qiáng)勢(shì)品牌以外，從去年7月開(kāi)始，海信、海爾、長(zhǎng)虹等相繼推出32英寸等離子電視，眼下海信37英寸等離子電視上市，使等離子電視在尺寸方面更為豐富,市場(chǎng)得以拓展。而長(zhǎng)虹投資8億美元建設(shè)的等離子屏生產(chǎn)線奧運(yùn)會(huì)前將下線，這將對(duì)國(guó)產(chǎn)等離子電視行業(yè)帶來(lái)真正質(zhì)的突破，幾乎所有的中國(guó)彩電企業(yè)又重新回到了等離子電視的陣營(yíng)中來(lái)，這對(duì)國(guó)產(chǎn)彩電品牌打響平板市場(chǎng)翻身仗，到2010年搶奪全球3000萬(wàn)臺(tái)的等離子電視市場(chǎng)將有重要意義。

　　等離子（PDP）具有色彩均衡、亮度均勻的特點(diǎn)，長(zhǎng)期使用PDP的飽和度退化較LCD小很多，而且大尺寸的PDP始終不用擔(dān)心畫(huà)面拖尾失真等問(wèn)題。所以一旦人們?cè)谙�費(fèi)觀念中，摒棄LCD與PDP的檔次之爭(zhēng)、技術(shù)的先進(jìn)性之爭(zhēng)，PDP必將憑借其優(yōu)異的耐用性，獲得市場(chǎng)的認(rèn)可。特別是在液晶紛紛殺入大屏幕市場(chǎng)后，等離子卻反其道而行之，他們推出了32寸的小屏幕等離子產(chǎn)品來(lái)抄液晶老家，同時(shí)以上半年的價(jià)格分析，等離子產(chǎn)量的提高也帶來(lái)了平均價(jià)格的下降；另外，等離子產(chǎn)品現(xiàn)在也逐漸實(shí)現(xiàn)全高清化，比如日立、松下等品牌，其全高清等離子正逐漸成為市場(chǎng)接受的主流；在液晶傳統(tǒng)的輕薄度方面，等離子也不斷尋求超越，值得消費(fèi)者期待的是，松下將在2009年上市厚度僅為2.3cm的產(chǎn)品，可見(jiàn)等離子電視也越來(lái)越時(shí)尚、超輕、超薄了，所以雖然液晶電視肯定依然是平板電視的主流，但下半年等離子從產(chǎn)品和價(jià)格上進(jìn)一步貼近消費(fèi)者只有有望進(jìn)一步反彈，雙方的競(jìng)爭(zhēng)也將日趨白熱化。

　　消費(fèi)建議：觀看運(yùn)動(dòng)畫(huà)面，等離子的優(yōu)勢(shì)相對(duì)明顯。