海信成就中國平板電視第一品牌

二、進(jìn)軍電視液晶模組

    劍在手，再進(jìn)一步！堅持技術(shù)立企的海信，繼成功推出擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的芯片—“信芯”后，首批“海信制造”的電視液晶模組下線，中國電視液晶模組完全依賴進(jìn)口的狀況被打破。

    技術(shù)發(fā)展有其內(nèi)在規(guī)律和動力，但更深遠(yuǎn)和持久的影響來源于其依托的產(chǎn)業(yè)。平板顯示技術(shù)和產(chǎn)業(yè)近年來取得了長足的發(fā)展。以液晶顯示為代表，在小到2英寸左右的手機(jī)屏幕、大到100英寸以上的電視屏幕都獲得了廣泛的應(yīng)用，已經(jīng)和正在形成巨大的市場。平板電視對CRT電視的取代早已成為不可逆轉(zhuǎn)之勢。目前，我國是世界最大的平板電視生產(chǎn)國和第三大市場，隨著全球平板電視市場的不斷擴(kuò)大，今年僅液晶電視就將超過1億臺，發(fā)展空間仍十分巨大。但絕大多數(shù)在中國生產(chǎn)和銷售的電視仍需使用進(jìn)口平板顯示器件，同時，上游面板企業(yè)不斷向產(chǎn)業(yè)下游延伸，整機(jī)企業(yè)可控的成本越來越少，最終可能連10％也達(dá)不到。那時中國彩電“制造大國”將徒有虛名，淪為“加工大國”，中國彩電產(chǎn)業(yè)將面臨“崩盤”。

    巨大的產(chǎn)業(yè)危機(jī)感堅定了海信向上游平板顯示屏進(jìn)軍的決心：發(fā)展電視液晶模組技術(shù)和產(chǎn)業(yè)，向產(chǎn)業(yè)上游擴(kuò)展，有效避免被邊緣化！

    電視液晶模組主要由面板（Cell）、背光板（BLU）、時序控制等電路板、驅(qū)動芯片、金屬結(jié)構(gòu)件、塑料結(jié)構(gòu)件等幾部分組成。其結(jié)構(gòu)組成可參考下面的圖1。

圖1 電視液晶顯示模組結(jié)構(gòu)示意圖

    在組成電視液晶模組的各部分中，背光源的成本比重較大。

    以32寸液晶模組為例，液晶模組材料成本構(gòu)成比例關(guān)系大體如圖2所示，

 
 
圖2  32寸液晶模組材料成本構(gòu)成示意圖

    其中彩色濾光片、偏光片、玻璃、液晶是組成面板cell 的主要材料，約占材料成本的50%左右。背光模組部分占整個液晶模組成本的1/4左右，是液晶模組的重要組成部分。據(jù)分析，如果能夠生產(chǎn)除CELL以外的部分，將能夠控制整個模組成本50%-60%。

    從2004年起，海信即開始著手籌備電視液晶模組項目。一開始不僅面臨很多困難，缺乏行業(yè)經(jīng)驗，缺乏技術(shù)、工藝等人員，缺乏上游資源支持等，而且面臨著同行和上游面板合作企業(yè)的很多懷疑和不解。有的同行認(rèn)為海信是明知不可為而為之，有的面板企業(yè)則擔(dān)心“搶他們的飯碗”：“你們?yōu)槭裁匆�自己做模組呢？你們想要什么樣的模組，我們幫你開發(fā)出來好了�！边�有的面板企業(yè)認(rèn)為海信是一時沖動，質(zhì)疑海信是否有長期做下去的實力、信心和充分準(zhǔn)備。面對種種質(zhì)疑，海信鮮明地亮出了自己的觀點：“我們做模組是出于長期戰(zhàn)略考慮，降低成本和實現(xiàn)產(chǎn)品差異化，加強(qiáng)上下游資源整合。” 

    2007年9月，海信靠自己的力量建成了中國電視行業(yè)第一條液晶模組線，打破了我國液晶模組幾乎全部依賴外企的現(xiàn)狀，擊碎了無數(shù)人的懷疑！不到半年時間，海信的第一條液晶模組線不僅順利達(dá)產(chǎn)，而且良品率達(dá)到99%。業(yè)內(nèi)專家也不禁為海信能在短時間內(nèi)達(dá)到如此高的生產(chǎn)水平而感到驚訝。海信液晶模組二期今年7月底將建成投產(chǎn)，明年還將繼續(xù)建設(shè)兩條生產(chǎn)線，最終年產(chǎn)能將達(dá)到300萬片。

    海信的第一條液晶模組的投產(chǎn)受到國內(nèi)外的廣泛矚目，媒體紛紛報道，同行和合作伙伴紛紛要求參觀。有多家權(quán)威機(jī)構(gòu)把這一事件評為中國電視行業(yè)、中國平板顯示行業(yè)2007年重大事件。隨后，有多家國內(nèi)同行企業(yè)也陸續(xù)宣布將建設(shè)自己的模組廠，一時成為行業(yè)熱點。海信在模組領(lǐng)域的探索，也得到行業(yè)主管部門的充分肯定，這是認(rèn)為是中國電視行業(yè)走出困境和提高競爭力的一條可行發(fā)展之路。