日本數(shù)字家電的“奧林匹克商戰(zhàn)”概覽

    面對戰(zhàn)前形勢，日本家電連鎖各大巨頭對奧林匹克商戰(zhàn)的期望絕不亞于上游制造商。

    “平板電視和藍(lán)光DVD進(jìn)入5月份以來增長順利。奧林匹克經(jīng)濟(jì)效應(yīng)越來越凸顯”，日本第二大家電連鎖企業(yè)－榮電公司社長久保允譽(yù)社長，信心滿懷地表示。

    在5月初的GW（黃金周GoldenWeekly）大戰(zhàn)中，電視機(jī)的銷售額較去年同期增長15％。同時高價位BD（藍(lán)光DVD）的帶動下，DVD影碟機(jī)的平均銷售單價升上了5000日元左右。

    平板電視和ＤＶＤ影碟機(jī)是「消費(fèi)者特定時期階段性大量購買的商品」(某家電連鎖企業(yè)人士)。正因?yàn)槿绱�，奧運(yùn)會成為平板電視和DVD產(chǎn)品起爆劑的可能性很大，BicCamera香港人士接受采訪時說「由于對經(jīng)濟(jì)形勢不安感的影響，只有非常想要的人（對奧林匹克非常關(guān)心的人）才會購買」。

    該公司預(yù)測30萬日元（約合人民幣20400元）以下的40～42寸的液晶、等離子電視將成為暢銷商品。

    該公司把奧林匹克官方贊助商的產(chǎn)品放在門店入口等店內(nèi)突出的地方展示，營造奧林匹克氣氛以招徠顧客光臨。

    該公司同時預(yù)測能夠隨時隨地滿足奧林匹克觀戰(zhàn)需要的“移動電視（ISDB）”手機(jī)（例如：索愛NW-A919）以及適合現(xiàn)場觀戰(zhàn)旅客使用的中日雙語（發(fā)音）電子詞典等通訊電子產(chǎn)品的銷售也將出現(xiàn)增長的勢頭。

    但是，影響消費(fèi)觀念不安定因素還很多，面對市場，永遠(yuǎn)不能樂觀�！鞍П�必勝”，將是家電業(yè)“不二法則”。日本家電連鎖行業(yè)第一的山田電機(jī)1～3月的可比門店較去年同期下降4％。個人電腦和游戲關(guān)聯(lián)商品等產(chǎn)品銷售量持續(xù)下滑，該公司專職營運(yùn)總監(jiān)岡本潤先生表示「目前的形勢極其嚴(yán)峻」。也許這就是人們所說的“強(qiáng)者風(fēng)范”吧。

    編譯按：

    6月5日日本傳媒訊：6月4日國際奧委會（IOC）在雅典召開的理事會會議，對東京等7個申辦2016年夏季奧運(yùn)會的城市進(jìn)行了第一輪篩選。力爭繼1964年后再次舉辦夏季奧運(yùn)會的東京順利通過篩選，并且在所公布的評價報告中得分居首。

    4年前的雅典奧運(yùn)會對日本家電市場的影響至今猶在，當(dāng)年的市場數(shù)據(jù)成為日本家電業(yè)界測算北京奧運(yùn)對日本經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)影響的“比例尺”。那么4年后的倫敦奧運(yùn)會，我國家電業(yè)巨頭們格力、美的、長虹、TCL、康佳等，家電連鎖巨頭們蘇寧、國美、三聯(lián)、順電等，調(diào)研機(jī)構(gòu)賽諾、中怡康、CTR等能否也能把今年的數(shù)據(jù)作為測算2012年奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的比例尺，推動2012年家電業(yè)奧運(yùn)商戰(zhàn)精準(zhǔn)營銷，杜絕無謂的資源消耗呢？如果本文及本人所編譯的《決定日本家電連鎖2008年下半年成敗的3種神器》、《占卜北京奧林匹克商戰(zhàn)的--GfK日本發(fā)布AV機(jī)器奧運(yùn)商戰(zhàn)的市場趨勢》能夠給諸位有益的啟發(fā)和裨益，將是本人莫大的榮幸。也將鼓舞和鞭策本人編譯更多的日本家電業(yè)界相關(guān)專家們關(guān)于奧運(yùn)商戰(zhàn)、奧運(yùn)產(chǎn)品分析、論述的文章。向諸位討教，與大家共享。