日本數(shù)字家電的“奧林匹克商戰(zhàn)”概覽

    各大公司押注4年一度的“五環(huán)特需”

    從公開的資料來看，日本各大彩電廠家均大幅調(diào)高了2008年度平板電視銷售計劃，其中索尼調(diào)增60％，松下46％，夏普21％，東芝、日立等也不同程度的調(diào)高了本年度的銷售計劃。

    數(shù)碼相機(jī)8大品牌銷售計劃較去年總體增長14％，總計1億1312萬臺銷售計劃，如果順利實現(xiàn)的話，將首次突破億臺大關(guān)，把數(shù)碼相機(jī)市場推向更高的市場平臺。除了電視、藍(lán)光DVD、數(shù)碼相機(jī)以外，日本佳能公司推出了能夠進(jìn)行中文發(fā)音的「WordtankV903」電子詞典�？ㄎ鳉W6月下旬將推出能夠準(zhǔn)確對應(yīng)北京時間的「RISEMANGW-9200」電子表。從這一點來說，奧運商戰(zhàn)已稱為數(shù)字家電界一致參與名副其實的“競技場”或者“角斗場”。

    奧運商戰(zhàn)或是日本上游制造企業(yè)的“生死戰(zhàn)”

    據(jù)日本總研（JRI）預(yù)測北京奧林匹克運動會將為低迷的日本消費市場注入一支“興奮劑”，帶來可觀的需求增長，其中僅液晶電視、普通ＤＶＤ市場就達(dá)到100億日元左右。日本國內(nèi)面臨老齡化、生育率人口問題；經(jīng)濟(jì)持續(xù)不景氣，美國次級貸危機(jī)前景不明，原材料、能源價格上漲的宏觀經(jīng)濟(jì)不利形勢；以及企業(yè)收益下降、就業(yè)率下降、失業(yè)率增高、工資下降，消費者信心下降，內(nèi)需嚴(yán)重不足消費市場困局。北京奧運會本身就是全日本企業(yè)共同期待市場“復(fù)活”的導(dǎo)火索。

    但是，在奧運商戰(zhàn)烏云漫卷，山雨欲來風(fēng)滿樓的前夜，也不能過于樂觀。2008年5月日本第一生命經(jīng)濟(jì)研究所（Dai-Ichi-Life）將去年年末所發(fā)布的4600億元奧運匹克經(jīng)濟(jì)影響的預(yù)測調(diào)減為3450億元。首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家永濱利廣先生預(yù)測「（北京奧運會對日本經(jīng)濟(jì)總量的影響）比上次的雅典奧運會要少一些」。

    如果奧林匹克商戰(zhàn)最終稱為“一槍未放”未開打便結(jié)束的一場“空戰(zhàn)”，各大公司信誓旦旦的奧運商戰(zhàn)“作戰(zhàn)計劃”勢必造成庫存商品的嚴(yán)重積壓，一場更大更血腥的戰(zhàn)爭也許不可避免，對于那些“困獸猶斗”，“死地而后生”的企業(yè)們而言無疑將面臨“滅頂之災(zāi)”。奧林匹克是「機(jī)會」？還是「陷阱」？包括數(shù)字家電生產(chǎn)企業(yè)在內(nèi)的上游各制造廠商，早在奧林匹克商戰(zhàn)的正式上演前，手里就握一把汗了。

    對奧運商戰(zhàn)的矛盾心態(tài)，無疑將激化日本家電廠商在終端市場的競爭。那么日本家電連鎖行業(yè)又將抱著什么樣的心態(tài)，采取什么樣的“戰(zhàn)術(shù)”，確保在此次奧運商戰(zhàn)“必勝”戰(zhàn)績呢？