日本數(shù)字家電的“奧林匹克商戰(zhàn)”概覽

平板電視競爭豐富多彩

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    四川大地震和西藏問題也無法阻擋8月份北京奧林匹克運動會數(shù)字家電商戰(zhàn)的步伐。具備大畫面•高畫質(zhì)高清晰現(xiàn)場感以及同步記錄經(jīng)典歷史時刻場面錄像功能的平板電視產(chǎn)品群芳爭妍。同時具備中文翻譯電子詞典和中日雙顯電子鐘等奧運觀戰(zhàn)需求新產(chǎn)品也扎堆上市。出于對西藏問題和四川大地震的對消費者消費信心影響的擔(dān)心，家電制造廠和家電連鎖店們，使出渾身解數(shù)各顯神通不斷刺激著消費者購買欲望。下面，就讓我們一探究竟吧。

    ■「全線出擊。強者勝算在握」

    液晶電視當(dāng)之無愧的數(shù)字家電奧運商戰(zhàn)絕對主角

    在5月19日夏普「AQUOS」液晶電視新產(chǎn)品發(fā)布會上，松本雅史副社長向在場媒體記者、公眾展示了多達(dá)42款液晶電視新品，揭曉了迄今為止業(yè)界最強大最大液晶電視產(chǎn)品陣容。

    除了增強了網(wǎng)絡(luò)視聽映像的功能以外，還配置了能夠完美呈現(xiàn)體育運動精彩瞬間的「二倍速機能」高清晰畫質(zhì)功能，實現(xiàn)了「量」和「質(zhì)量」雙向突破，為夏普08奧林匹克商戰(zhàn)加上了堅實的雙保險。

    作為奧林匹克官方贊助商的松下電器產(chǎn)業(yè)，更是把「絕美畫質(zhì)」正式電視機做為「VIERA」系列產(chǎn)品的宣傳詞。

    等離子、藍(lán)光DVD、HDD助陣數(shù)字家電奧運商戰(zhàn)

    等離子電視作為奧運商戰(zhàn)的絕對主力，由于不存在延時、拖尾、重影等液晶電視尚未完全突破的技術(shù)瓶頸，故表現(xiàn)運動畫面更勝一籌，尤其是在大場景畫面所需要的60寸以上大屏幕尺寸延展方面也具備著獨特的優(yōu)勢�！复螽嬅嬗^賞需求增長迅速」(西口史郎：Panasonic營銷本部長)。松下則將42～50寸大屏幕等離子電視作為主力陣容，重新投放12款新品，以滿足消費者對大屏幕高清晰運動型電視的“五環(huán)特需”（觀看奧運比賽的特殊需求）。

    索尼「BRAVIA」系列，40英寸以上全部的新產(chǎn)品都配置了Full高保真映像(HD)功能。其高端機型的厚度僅為7cm，把「高清」和「超薄」作為競爭的武器。

    另外新世代DVD「藍(lán)光DVD(BD)」儲存共享手機音樂、體育視頻、電視節(jié)目等強大的產(chǎn)品功能，讓上班一族即便在上班、下班、上下班途中錯過現(xiàn)場直播，也能夠閑適的欣賞比賽實況的“特權(quán)”。尤其是有日本隊參加的比賽、中日兩國間比賽等引起高度關(guān)注的比賽項目，藍(lán)光DVD成了地區(qū)時差、時間沖突最大的“敵人”，也成為這項比賽項目最忠實的“記錄者”。從而確立了與今夏奧運商戰(zhàn)“第一主角”－平板電視當(dāng)之無愧的“親密戰(zhàn)友”地位。

    日立公司「FULLHD」數(shù)字電視下置3.5厘米錄播硬盤驅(qū)動裝置（HDD），樹立了鮮明的“數(shù)字化”風(fēng)格。東芝「REGZA」系列內(nèi)置HDD地面數(shù)字錄播一體電視機，甚至還研發(fā)配備了可以根據(jù)觀賞避免環(huán)境亮度對屏幕映像影響的調(diào)節(jié)技術(shù)。

各大公司押注4年一度的“五環(huán)特需”

    從公開的資料來看，日本各大彩電廠家均大幅調(diào)高了2008年度平板電視銷售計劃，其中索尼調(diào)增60％，松下46％，夏普21％，東芝、日立等也不同程度的調(diào)高了本年度的銷售計劃。

    數(shù)碼相機8大品牌銷售計劃較去年總體增長14％，總計1億1312萬臺銷售計劃，如果順利實現(xiàn)的話，將首次突破億臺大關(guān)，把數(shù)碼相機市場推向更高的市場平臺。除了電視、藍(lán)光DVD、數(shù)碼相機以外，日本佳能公司推出了能夠進(jìn)行中文發(fā)音的「WordtankV903」電子詞典�？ㄎ鳉W6月下旬將推出能夠準(zhǔn)確對應(yīng)北京時間的「RISEMANGW-9200」電子表。從這一點來說，奧運商戰(zhàn)已稱為數(shù)字家電界一致參與名副其實的“競技場”或者“角斗場”。

    奧運商戰(zhàn)或是日本上游制造企業(yè)的“生死戰(zhàn)”

    據(jù)日本總研（JRI）預(yù)測北京奧林匹克運動會將為低迷的日本消費市場注入一支“興奮劑”，帶來可觀的需求增長，其中僅液晶電視、普通ＤＶＤ市場就達(dá)到100億日元左右。日本國內(nèi)面臨老齡化、生育率人口問題；經(jīng)濟持續(xù)不景氣，美國次級貸危機前景不明，原材料、能源價格上漲的宏觀經(jīng)濟不利形勢；以及企業(yè)收益下降、就業(yè)率下降、失業(yè)率增高、工資下降，消費者信心下降，內(nèi)需嚴(yán)重不足消費市場困局。北京奧運會本身就是全日本企業(yè)共同期待市場“復(fù)活”的導(dǎo)火索。

    但是，在奧運商戰(zhàn)烏云漫卷，山雨欲來風(fēng)滿樓的前夜，也不能過于樂觀。2008年5月日本第一生命經(jīng)濟研究所（Dai-Ichi-Life）將去年年末所發(fā)布的4600億元奧運匹克經(jīng)濟影響的預(yù)測調(diào)減為3450億元。首席經(jīng)濟學(xué)家永濱利廣先生預(yù)測「（北京奧運會對日本經(jīng)濟總量的影響）比上次的雅典奧運會要少一些」。

    如果奧林匹克商戰(zhàn)最終稱為“一槍未放”未開打便結(jié)束的一場“空戰(zhàn)”，各大公司信誓旦旦的奧運商戰(zhàn)“作戰(zhàn)計劃”勢必造成庫存商品的嚴(yán)重積壓，一場更大更血腥的戰(zhàn)爭也許不可避免，對于那些“困獸猶斗”，“死地而后生”的企業(yè)們而言無疑將面臨“滅頂之災(zāi)”。奧林匹克是「機會」？還是「陷阱」？包括數(shù)字家電生產(chǎn)企業(yè)在內(nèi)的上游各制造廠商，早在奧林匹克商戰(zhàn)的正式上演前，手里就握一把汗了。

    對奧運商戰(zhàn)的矛盾心態(tài)，無疑將激化日本家電廠商在終端市場的競爭。那么日本家電連鎖行業(yè)又將抱著什么樣的心態(tài)，采取什么樣的“戰(zhàn)術(shù)”，確保在此次奧運商戰(zhàn)“必勝”戰(zhàn)績呢？

家電量販店，銷售額增加目標(biāo)

    ■"購買時期剪的消費者"

    面對戰(zhàn)前形勢，日本家電連鎖各大巨頭對奧林匹克商戰(zhàn)的期望絕不亞于上游制造商。

    “平板電視和藍(lán)光DVD進(jìn)入5月份以來增長順利。奧林匹克經(jīng)濟效應(yīng)越來越凸顯”，日本第二大家電連鎖企業(yè)－榮電公司社長久保允譽社長，信心滿懷地表示。

    在5月初的GW（黃金周GoldenWeekly）大戰(zhàn)中，電視機的銷售額較去年同期增長15％。同時高價位BD（藍(lán)光DVD）的帶動下，DVD影碟機的平均銷售單價升上了5000日元左右。

    平板電視和ＤＶＤ影碟機是「消費者特定時期階段性大量購買的商品」(某家電連鎖企業(yè)人士)。正因為如此，奧運會成為平板電視和DVD產(chǎn)品起爆劑的可能性很大，BicCamera香港人士接受采訪時說「由于對經(jīng)濟形勢不安感的影響，只有非常想要的人（對奧林匹克非常關(guān)心的人）才會購買」。

    該公司預(yù)測30萬日元（約合人民幣20400元）以下的40～42寸的液晶、等離子電視將成為暢銷商品。

    該公司把奧林匹克官方贊助商的產(chǎn)品放在門店入口等店內(nèi)突出的地方展示，營造奧林匹克氣氛以招徠顧客光臨。

    該公司同時預(yù)測能夠隨時隨地滿足奧林匹克觀戰(zhàn)需要的“移動電視（ISDB）”手機（例如：索愛NW-A919）以及適合現(xiàn)場觀戰(zhàn)旅客使用的中日雙語（發(fā)音）電子詞典等通訊電子產(chǎn)品的銷售也將出現(xiàn)增長的勢頭。

    但是，影響消費觀念不安定因素還很多，面對市場，永遠(yuǎn)不能樂觀�！鞍П�必勝”，將是家電業(yè)“不二法則”。日本家電連鎖行業(yè)第一的山田電機1～3月的可比門店較去年同期下降4％。個人電腦和游戲關(guān)聯(lián)商品等產(chǎn)品銷售量持續(xù)下滑，該公司專職營運總監(jiān)岡本潤先生表示「目前的形勢極其嚴(yán)峻」。也許這就是人們所說的“強者風(fēng)范”吧。

    編譯按：

    6月5日日本傳媒訊：6月4日國際奧委會（IOC）在雅典召開的理事會會議，對東京等7個申辦2016年夏季奧運會的城市進(jìn)行了第一輪篩選。力爭繼1964年后再次舉辦夏季奧運會的東京順利通過篩選，并且在所公布的評價報告中得分居首。

    4年前的雅典奧運會對日本家電市場的影響至今猶在，當(dāng)年的市場數(shù)據(jù)成為日本家電業(yè)界測算北京奧運對日本經(jīng)濟、消費影響的“比例尺”。那么4年后的倫敦奧運會，我國家電業(yè)巨頭們格力、美的、長虹、TCL、康佳等，家電連鎖巨頭們蘇寧、國美、三聯(lián)、順電等，調(diào)研機構(gòu)賽諾、中怡康、CTR等能否也能把今年的數(shù)據(jù)作為測算2012年奧運經(jīng)濟的比例尺，推動2012年家電業(yè)奧運商戰(zhàn)精準(zhǔn)營銷，杜絕無謂的資源消耗呢？如果本文及本人所編譯的《決定日本家電連鎖2008年下半年成敗的3種神器》、《占卜北京奧林匹克商戰(zhàn)的--GfK日本發(fā)布AV機器奧運商戰(zhàn)的市場趨勢》能夠給諸位有益的啟發(fā)和裨益，將是本人莫大的榮幸。也將鼓舞和鞭策本人編譯更多的日本家電業(yè)界相關(guān)專家們關(guān)于奧運商戰(zhàn)、奧運產(chǎn)品分析、論述的文章。向諸位討教，與大家共享。