海信電視基因突變貼近市場(chǎng)獲取生命動(dòng)力

內(nèi)容導(dǎo)航：第1頁(yè)：創(chuàng)新是生命動(dòng)力源第2頁(yè)：服務(wù)是“眼睛”第3頁(yè)：業(yè)績(jī)是佐證　　分頁(yè)瀏覽 | 全文瀏覽

業(yè)績(jī)是佐證

    根據(jù)中怡康公布的3月份的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海信平板電視的銷售量以11.09%的市場(chǎng)份額超過(guò)了三星、索尼等外資品牌，高居中國(guó)平板市場(chǎng)的第一位。在剛過(guò)去的五一促銷中，因?yàn)榧倨诳s短引發(fā)了費(fèi)者集中購(gòu)物消費(fèi)的熱情，彩電市場(chǎng)表現(xiàn)明顯，公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)美、蘇寧等家電連鎖賣場(chǎng)銷售額超過(guò)預(yù)期，國(guó)內(nèi)國(guó)外品牌使盡渾身解數(shù)提高銷售業(yè)績(jī)，作為中國(guó)平板電視市場(chǎng)第一品牌的海信，再次展現(xiàn)龍頭風(fēng)范，真冠系列、V68系列、天翼系列等眾星閃耀，成為消費(fèi)者爭(zhēng)相搶購(gòu)的產(chǎn)品。海信平板電視在五一短短三天時(shí)間，銷售額較去年同期增長(zhǎng)80%以上，大大超過(guò)行業(yè)增幅，超越了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在中國(guó)平板電視市場(chǎng)上一枝獨(dú)秀。

    在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，海信平板電視已經(jīng)連續(xù)三年雄踞市場(chǎng)第一位；在海外市場(chǎng)上，海信也在不斷創(chuàng)造新的業(yè)績(jī)。在美國(guó)，海信已經(jīng)成功與Best Buy, Circuit City等主流家電連鎖渠道合作，成為美國(guó)市場(chǎng)最有發(fā)展?jié)摿Φ钠放�。在澳洲、歐洲和非洲市場(chǎng)，海信已經(jīng)成為當(dāng)?shù)刂�名的家電品牌，海信平板電視順利進(jìn)入主力家電連鎖渠道。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2007年1-10月，海信美國(guó)市場(chǎng)的出口量比去年同期增長(zhǎng)近50%，海信彩電銷量占據(jù)了南非市場(chǎng)的15%，成為當(dāng)?shù)夭孰姷谝黄放啤?正是海信在海內(nèi)外市場(chǎng)的突出表現(xiàn)，國(guó)際權(quán)威機(jī)構(gòu)才把“中國(guó)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)十大領(lǐng)先品牌”、“最具創(chuàng)新力品牌”等諸多榮譽(yù)授予海信。

    業(yè)績(jī)是企業(yè)服務(wù)社會(huì)，服務(wù)消費(fèi)者的回報(bào)，正是因?yàn)樗麄儗?duì)消費(fèi)者需求的深度關(guān)懷和極度關(guān)注才能獲得消費(fèi)者的一致認(rèn)同和支持，由此帶來(lái)滿意的銷售業(yè)績(jī)。

    我們無(wú)可否認(rèn)的是，我們的社會(huì)是一個(gè)個(gè)性化需求越來(lái)越強(qiáng)烈和明顯的發(fā)展趨勢(shì)。高跨度大流量的信息帶領(lǐng)著一個(gè)全民抒發(fā)情緒的時(shí)代來(lái)了，資源累積，信息瘋長(zhǎng)，因此個(gè)性化消費(fèi)時(shí)代到來(lái)了，流行如同暴風(fēng)驟雨，來(lái)得太急來(lái)得太快，全球的流行向我們襲擊，我們眼花繚亂的抱怨眼睛太大肚子太小，錢包太憋，難以獲取更多的物質(zhì)享受，為了物質(zhì)的獲得和攫取，我們包括我們身邊的任何人都在討論如何讓自己快速成為富人，讓憋憋的錢包像吃了激素一樣肥碩起來(lái)。

    于是，我們學(xué)會(huì)了忘記，并且忘記得很快很快；我們學(xué)會(huì)了變心并且變得很快很快；我們像豬八戒吃人參果，慌里慌張，沒(méi)來(lái)得及看究竟，就已經(jīng)消費(fèi)了很多東西，仿佛高高在上的中國(guó)古代皇帝，面對(duì)幾百道菜肴的宴席不過(guò)品嘗了最近的幾道就已經(jīng)飽脹了。我們尋找財(cái)富，獲得財(cái)富，然后在等不及一樣的消費(fèi)。我們追求個(gè)性化的與種不同，試圖通過(guò)消費(fèi)獲得高于別人的心理感受。在這個(gè)，一切都顯得充沛和豐富，于是有學(xué)術(shù)研究者驚呼：“過(guò)剩！過(guò)剩了！”是的，過(guò)剩了，企業(yè)和企業(yè)之間白刃想見(jiàn)，人才和人才之間以精力智慧和EQ撕殺。

    于是一個(gè)以財(cái)富衡量成功的時(shí)代來(lái)臨了，當(dāng)富豪榜貢獻(xiàn)出一批富人的時(shí)候，人們艷羨的眼光富裕他們無(wú)限的榮譽(yù)，在金錢的光輝下，即使丑如綠巨人也被大眾當(dāng)成白雪公主一樣寵愛(ài)。觀摩學(xué)習(xí)他（她）掙錢的訣竅。

    隨后，當(dāng)現(xiàn)實(shí)露出原本并不美麗的嘴臉的時(shí)候，一批斗士批上正義道德的戰(zhàn)衣和現(xiàn)實(shí)撕殺，這樣的演繹的故事推拉彰顯了一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)：我們身處一個(gè)純粹商業(yè)社會(huì)，一個(gè)唯物質(zhì)追求的時(shí)代來(lái)了。

    產(chǎn)品的功能性在心理需求的高調(diào)要求下成為觀賞性，虛榮性，比較性，品位性的同要素伙伴。
想獲得消費(fèi)者選票必須通過(guò)這層層關(guān)卡。

    海信電視的基因突變并因此獲得的生命力證明著中國(guó)系電視品牌和整個(gè)行業(yè)已經(jīng)找到了通往消費(fèi)者心靈深處的門。