康佳輝煌28周年主題促銷打響奧運營銷“百日惠戰(zhàn)”第一槍

    “五一”大戰(zhàn)硝煙未散，各大彩電品牌仍然“彈藥”充足。八月奧運會將至未至，國內(nèi)平板市場已提前進入沸點，各路廠商紛紛聚焦奧運前的“黃金三月” ，彩電消費預計將持續(xù)走高，奧運決戰(zhàn)即至。
近日，以康佳為代表的國產(chǎn)品牌再次發(fā)起平板普及風暴。據(jù)康佳多媒體營銷事業(yè)部總經(jīng)理穆剛透露，延續(xù)“五一”旺季整體銷售額近5億元的良好勢頭，康佳以5月21日廠慶日為起點在全國零售市場上接連開展多場主題促銷活動，圍繞主流城市運動高清大平板“普及風暴”，同時啟動平板在地縣市場的普及工程，布局奧運年。

密集促銷，“百日惠戰(zhàn)”步步為營

    據(jù)康佳市場人士透露，康佳將于5月21日至27日在全國范圍內(nèi)開展“迎圣火，慶華誕，康佳輝煌28周年”主題促銷，除對與康佳同年同月同日生日的消費者贈與意外的厚禮驚喜外，在活動期間，康佳新老顧客在連鎖渠道購買42寸以上i-sport 運動高清液晶電視的將獲贈送50升或48升時尚冰箱一臺。據(jù)介紹，以本次促銷為起點，康佳率先打響了奧運 “百日惠戰(zhàn)”的系統(tǒng)戰(zhàn)役：一是圍繞雙休假期及歐洲杯等節(jié)假日，展開密集促銷；二是通過“百分百關愛”終端公益、奧運冠軍簽名售機等活動，讓廣大消費者通過康佳i-sport運動高清與奧運“零距離”。

    與終端的完備布局同步，康佳更整合線上資源，在中央、地方各級電視臺、大型門戶網(wǎng)站、主流平面媒體及新媒體上進行高密度廣告投放及形象傳播。

渠道下探，“平板熱”惠及城鄉(xiāng)

    價格持續(xù)下降讓平板彩電優(yōu)勢盡顯，而奧運的到來，更掀起全國地縣級城市的“平板熱”，康佳等本土品牌深諳市場節(jié)奏，再次擔綱平板地縣普及的主力。

    據(jù)穆剛透露，自康佳制定“讓更多的人、更好地看奧運”的奧運營銷策略以來，已對地縣市場的平板普及展開專項布署。目前第一批300家地縣渠道終端門店已改造完畢，奧運前的第二批900家門店改造計劃正在啟動。

    “從產(chǎn)品價格、功能、外觀等綜合因素，平板電視目前已到了地縣普及的成熟階段，”據(jù)市場人士分析，事實上， i-sport運動高清等高端產(chǎn)品在地縣市場同樣有不小的需求量。記者同時獲悉，圍繞 “黃金三月”的奧運旺季，各大家電連鎖渠道給予了本土品牌以最大力度支持�？导崖氏扰c國美、蘇寧等渠道商強強聯(lián)合，展開為期長達三個月的“運動高清推廣月”。

系統(tǒng)創(chuàng)新，個性化彩電消費成新熱點

    在奧運經(jīng)濟的持續(xù)影響下，國內(nèi)彩電市場兩大趨勢浮出水面，一是高端平板市場需求的差異化，如運動高清、多媒體、超薄外觀等；二是以地縣級市場為核心的平板普及正在興起。

    其中，本土彩電企業(yè)在圖謀奧運市場新局勢時底氣十足，憑借奧運前持續(xù)的技術積累，紛紛亮出眾多差異化精品。康佳作為民族品牌的代表，更將奧運期間系列產(chǎn)品的推出，上升至打造差異化的“奧運視窗”工程的高度，領銜高端。

    據(jù)了解，康佳近期推出的i-sport08珍藏版系列搭載康佳獨有的“雙120Hz+FHD”技術平臺，在行業(yè)率先實現(xiàn)了“120Hz”與“全高清”兩項關鍵指標的成熟整合。作為康佳歷時4年打造的奧運精品，i-sport08在芯片處理速度、屏幕配置、外觀工藝，還是多媒體性能等均實現(xiàn)全面領先，成為高端市場上“最適合觀看奧運”的液晶電視。

    在奧運的帶動下，個性化彩電也成為了消費的熱點，除了以運動高清滿足觀看奧運需求以外，康佳同時推出被譽為“最適合都市白領女性”的液晶電視“運動寶貝”68Q，該系列產(chǎn)品以都市白領女性為主要細分目標市場, 主打運動時尚概念，構成康佳在“五一”期間最具沖擊力的差異化系列；而以奧運五環(huán)色為賣點的mini668系列同樣奪人眼球，超薄機身且價位適中，成為眾多年輕女性及兒童的臥室新寵。

    
    穆剛表示，5月12日四川省汶川地震發(fā)生后，康佳迅速組織抗震救災工作小組，緊急采購200套帳篷，用于抗震救災一線的緊急救援，并捐款200萬元，同時決定至5月中旬起，擴大“百分百關愛”終端公益活動的范圍，每銷售一臺電視，康佳從銷售收入中捐出一元錢用于修建受災地區(qū)的新校舍并持續(xù)提供定點援助，持續(xù)推進康佳“圓夢工程”。