康佳輝煌28周年主題促銷打響奧運(yùn)營銷“百日惠戰(zhàn)”第一槍

    “五一”大戰(zhàn)硝煙未散，各大彩電品牌仍然“彈藥”充足。八月奧運(yùn)會將至未至，國內(nèi)平板市場已提前進(jìn)入沸點(diǎn)，各路廠商紛紛聚焦奧運(yùn)前的“黃金三月” ，彩電消費(fèi)預(yù)計(jì)將持續(xù)走高，奧運(yùn)決戰(zhàn)即至。
近日，以康佳為代表的國產(chǎn)品牌再次發(fā)起平板普及風(fēng)暴。據(jù)康佳多媒體營銷事業(yè)部總經(jīng)理穆剛透露，延續(xù)“五一”旺季整體銷售額近5億元的良好勢頭，康佳以5月21日廠慶日為起點(diǎn)在全國零售市場上接連開展多場主題促銷活動，圍繞主流城市運(yùn)動高清大平板“普及風(fēng)暴”，同時(shí)啟動平板在地縣市場的普及工程，布局奧運(yùn)年。

密集促銷，“百日惠戰(zhàn)”步步為營

    據(jù)康佳市場人士透露，康佳將于5月21日至27日在全國范圍內(nèi)開展“迎圣火，慶華誕，康佳輝煌28周年”主題促銷，除對與康佳同年同月同日生日的消費(fèi)者贈與意外的厚禮驚喜外，在活動期間，康佳新老顧客在連鎖渠道購買42寸以上i-sport 運(yùn)動高清液晶電視的將獲贈送50升或48升時(shí)尚冰箱一臺。據(jù)介紹，以本次促銷為起點(diǎn)，康佳率先打響了奧運(yùn) “百日惠戰(zhàn)”的系統(tǒng)戰(zhàn)役：一是圍繞雙休假期及歐洲杯等節(jié)假日，展開密集促銷；二是通過“百分百關(guān)愛”終端公益、奧運(yùn)冠軍簽名售機(jī)等活動，讓廣大消費(fèi)者通過康佳i-sport運(yùn)動高清與奧運(yùn)“零距離”。

    與終端的完備布局同步，康佳更整合線上資源，在中央、地方各級電視臺、大型門戶網(wǎng)站、主流平面媒體及新媒體上進(jìn)行高密度廣告投放及形象傳播。

渠道下探，“平板熱”惠及城鄉(xiāng)

    價(jià)格持續(xù)下降讓平板彩電優(yōu)勢盡顯，而奧運(yùn)的到來，更掀起全國地縣級城市的“平板熱”，康佳等本土品牌深諳市場節(jié)奏，再次擔(dān)綱平板地縣普及的主力。

    據(jù)穆剛透露，自康佳制定“讓更多的人、更好地看奧運(yùn)”的奧運(yùn)營銷策略以來，已對地縣市場的平板普及展開專項(xiàng)布署。目前第一批300家地縣渠道終端門店已改造完畢，奧運(yùn)前的第二批900家門店改造計(jì)劃正在啟動。

    “從產(chǎn)品價(jià)格、功能、外觀等綜合因素，平板電視目前已到了地縣普及的成熟階段，”據(jù)市場人士分析，事實(shí)上， i-sport運(yùn)動高清等高端產(chǎn)品在地縣市場同樣有不小的需求量。記者同時(shí)獲悉，圍繞 “黃金三月”的奧運(yùn)旺季，各大家電連鎖渠道給予了本土品牌以最大力度支持�？导崖氏扰c國美、蘇寧等渠道商強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，展開為期長達(dá)三個(gè)月的“運(yùn)動高清推廣月”。

系統(tǒng)創(chuàng)新，個(gè)性化彩電消費(fèi)成新熱點(diǎn)

    在奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)影響下，國內(nèi)彩電市場兩大趨勢浮出水面，一是高端平板市場需求的差異化，如運(yùn)動高清、多媒體、超薄外觀等；二是以地縣級市場為核心的平板普及正在興起。

    其中，本土彩電企業(yè)在圖謀奧運(yùn)市場新局勢時(shí)底氣十足，憑借奧運(yùn)前持續(xù)的技術(shù)積累，紛紛亮出眾多差異化精品�？导炎鳛槊褡迤放频拇�表，更將奧運(yùn)期間系列產(chǎn)品的推出，上升至打造差異化的“奧運(yùn)視窗”工程的高度，領(lǐng)銜高端。

    據(jù)了解，康佳近期推出的i-sport08珍藏版系列搭載康佳獨(dú)有的“雙120Hz+FHD”技術(shù)平臺，在行業(yè)率先實(shí)現(xiàn)了“120Hz”與“全高清”兩項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)的成熟整合。作為康佳歷時(shí)4年打造的奧運(yùn)精品，i-sport08在芯片處理速度、屏幕配置、外觀工藝，還是多媒體性能等均實(shí)現(xiàn)全面領(lǐng)先，成為高端市場上“最適合觀看奧運(yùn)”的液晶電視。

    在奧運(yùn)的帶動下，個(gè)性化彩電也成為了消費(fèi)的熱點(diǎn)，除了以運(yùn)動高清滿足觀看奧運(yùn)需求以外，康佳同時(shí)推出被譽(yù)為“最適合都市白領(lǐng)女性”的液晶電視“運(yùn)動寶貝”68Q，該系列產(chǎn)品以都市白領(lǐng)女性為主要細(xì)分目標(biāo)市場, 主打運(yùn)動時(shí)尚概念，構(gòu)成康佳在“五一”期間最具沖擊力的差異化系列；而以奧運(yùn)五環(huán)色為賣點(diǎn)的mini668系列同樣奪人眼球，超薄機(jī)身且價(jià)位適中，成為眾多年輕女性及兒童的臥室新寵。

    
    穆剛表示，5月12日四川省汶川地震發(fā)生后，康佳迅速組織抗震救災(zāi)工作小組，緊急采購200套帳篷，用于抗震救災(zāi)一線的緊急救援，并捐款200萬元，同時(shí)決定至5月中旬起，擴(kuò)大“百分百關(guān)愛”終端公益活動的范圍，每銷售一臺電視，康佳從銷售收入中捐出一元錢用于修建受災(zāi)地區(qū)的新校舍并持續(xù)提供定點(diǎn)援助，持續(xù)推進(jìn)康佳“圓夢工程”。