以超薄為突破點(diǎn) CRT電視退市言之過(guò)早

1、市場(chǎng)：CRT電視的銷量連年下滑

    雖然CRT電視的銷售量仍然占據(jù)彩電市場(chǎng)的絕對(duì)主流，但是已經(jīng)出現(xiàn)連年下滑的態(tài)勢(shì)。2006年，我國(guó)CRT電視首度出現(xiàn)下滑。據(jù)《中國(guó)彩電研究藍(lán)皮書(shū)》中的數(shù)據(jù)顯示，2006年，CRT電視去年銷量為3112萬(wàn)臺(tái)，同比下降了3%；而液晶電視和等離子電視銷量分別達(dá)380萬(wàn)臺(tái)和60萬(wàn)臺(tái)，同比分別增長(zhǎng)了200%和13%。

    2007年國(guó)內(nèi)CRT電視銷量為2707萬(wàn)臺(tái)，較2006年下降11%；銷售額392億元，下降17%。具體來(lái)說(shuō)，2007年上半年CRT電視的銷售量下降了7%。在國(guó)內(nèi)一級(jí)市場(chǎng)，CRT電視的銷售占比已不足15%。2007年第三季度CRT同比更是出現(xiàn)了18%的大幅下跌。

2、產(chǎn)品：弱勢(shì)地位催生超薄概念

    與液晶電視相比，CRT電視受顯像原理的限制，尺寸越大，需要的顯像管越多，尺寸也就越厚，所以目前CRT電視最大的尺寸為34英寸，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如液晶電視大屏幕的觀賞效果。而液晶電視纖薄精美的外觀、震撼的大屏幕播放效果使得CRT電視顯得“老態(tài)龍鐘”，在銷售量上節(jié)節(jié)敗退。弱勢(shì)地位促使CRT電視催生超薄概念，在技術(shù)和外觀上升級(jí)革新。2005年4月，TCL全球率先推出第一臺(tái)29寸超薄CRT電視。隨后康佳、長(zhǎng)虹也競(jìng)相推出了超薄CRT電視。

    超薄CRT電視上市后不久，便受到消費(fèi)者的追捧。據(jù)《中國(guó)彩電研究藍(lán)皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，2006年中，超薄CRT電視全年銷量220萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)了6倍多，占整體彩電市場(chǎng)近87%；液晶電視市場(chǎng)增長(zhǎng)率為200%，銷量達(dá)到380萬(wàn)臺(tái)，占總體彩電市場(chǎng)的10.6%。2007年超薄CRT電視的增長(zhǎng)依然強(qiáng)勁, 上半年銷量238萬(wàn)臺(tái), 增長(zhǎng)了近2倍，并已超過(guò)2006年全年銷量，占到CRT電視17%的比重。

3、價(jià)格：CRT電視價(jià)格平易近人

    據(jù)了解，19、26、32、42、46英寸的液晶電視市場(chǎng)均價(jià)分別在2000元、3000元、4500元、8000元、14000元左右，而目前21、25、29、32英寸的CRT價(jià)格只有1000元、1800元、2200元、3600元左右，其中21英寸的超薄CRT最低已經(jīng)賣到了800元。由此可見(jiàn)CRT電視的價(jià)格更平易近人。

4、品牌：外資廠商紛紛退出CRT電視市場(chǎng)

    由于CRT電視銷量持續(xù)下滑，并且受到平板電視整體市場(chǎng)的打壓，目前中國(guó)市場(chǎng)上的外資品牌基本退出了CRT電視領(lǐng)域。目前只有三洋還堅(jiān)持在二、三級(jí)城市銷售CRT電視。而索尼、三星、夏普等傳統(tǒng)電視機(jī)廠商因?yàn)閾碛型晟频纳嫌萎a(chǎn)業(yè)資源，已經(jīng)把精力投向了平板電視的生產(chǎn)和銷售。LG也在2006年初停止生產(chǎn)CRT電視。

5、渠道：CRT彩電在二、三級(jí)市場(chǎng)及農(nóng)村市場(chǎng)大有作為

    目前，在一線市場(chǎng)CRT電視的銷量和平板電視持平或略遜于平板電視，而在二、三級(jí)市場(chǎng)則是CRT電視的天下。各主流品牌在二、三級(jí)市場(chǎng)的渠道分布密集而且結(jié)構(gòu)完整，使得CRT電視在二、三級(jí)市場(chǎng)的銷售十分順暢。而CRT電視銷量的貢獻(xiàn)者也主要是二、三級(jí)市場(chǎng)。

    在廣闊的農(nóng)村市場(chǎng)，電視面臨的不是好與不好的問(wèn)題，而仍停留在有與無(wú)的差別上。所以價(jià)格低廉的CRT電視在農(nóng)村具有廣闊的市場(chǎng)前景。不少?gòu)S商的渠道網(wǎng)都在向農(nóng)村各地滲透。

6、推廣：液晶廣告滿天飛，CRT廣告很少見(jiàn)

    如今在宣傳效果最佳的央視或地方電視臺(tái)上已經(jīng)看不見(jiàn)CRT電視廣告的身影了，而新品液晶電視的廣告比比皆是。在報(bào)紙雜志也很難見(jiàn)到關(guān)于CRT電視新品的介紹。在新興的互聯(lián)網(wǎng)上分布著大大小小的家電網(wǎng)站，上面關(guān)于液晶電視、等離子電視的評(píng)測(cè)與介紹不計(jì)其數(shù)，但是關(guān)于CRT電視的信息卻少的可憐。在一級(jí)城市的3C家電賣場(chǎng)或大型超市，液晶電視被擺在了最顯眼的位置，CRT電視均被安放在角落里。種種跡象表明，廠商已經(jīng)戰(zhàn)略宣傳重點(diǎn)放到了液晶電視領(lǐng)域，CRT電視時(shí)代似乎已經(jīng)遠(yuǎn)去了。