以超薄為突破點(diǎn) CRT電視退市言之過早

    90年代中期，當(dāng)國內(nèi)彩電憑借低價(jià)優(yōu)勢壓倒性的占領(lǐng)國內(nèi)中低端彩電市場后，國外家電企業(yè)開始轉(zhuǎn)向技術(shù)、升級產(chǎn)品，他們一方面增加在華投資并加速本土化進(jìn)程，另一方面以產(chǎn)品和技術(shù)的革新占領(lǐng)高端市場。這一時(shí)期有代表性的世界知名產(chǎn)品為索尼的特麗瓏電視。

    進(jìn)入90年代后期，我國彩電業(yè)無論是生產(chǎn)技術(shù)、產(chǎn)銷量、企業(yè)管理等已全面進(jìn)入成熟期，彩電市場已形成綜合性品牌競爭。企業(yè)間比技術(shù)、比質(zhì)量、比價(jià)格、比服務(wù)、構(gòu)成家電業(yè)中競爭最為激烈的領(lǐng)域，彩電市場的品牌效應(yīng)更加集中，并且出現(xiàn)了主導(dǎo)品牌壟斷市場趨勢。據(jù)對我國大型零售商場彩電銷售情況的調(diào)查，1998年市場占有率前10名的彩電品牌，已占據(jù)了80%以上的市場份額。

    在技術(shù)創(chuàng)新方面，這一時(shí)期的CRT電視品種已徹底告別黑白電視進(jìn)入彩色世界，并由模擬向數(shù)字化邁進(jìn)，顯示器由球面轉(zhuǎn)向平面，以至于大屏幕等離子、背投、立體、高清晰度等彩電技術(shù)大量涌現(xiàn)，創(chuàng)新的步伐越走越快。

    2001年，在人們紛紛預(yù)測等離子電視將會(huì)取代CRT彩電的時(shí)候，第一代液晶電視上市。不過該階段市面上銷售的液晶電視產(chǎn)品并不多，主要為15英寸大小的產(chǎn)品，而且技術(shù)不成熟，可視角窄小、對比度低、畫面清晰度差、價(jià)格高，多數(shù)的消費(fèi)者隔岸觀望，更多人愿意把它看做PC的顯示器。所以CRT彩電的銷量仍然稱霸彩電市場，而等離子電視成為時(shí)尚的寵兒。

    直到2005年，第六代液晶電視一上市便卷入中外品牌價(jià)格大跳水的漩渦，液晶電視的發(fā)展?jié)摿Σ砰_始實(shí)現(xiàn)。2007年，隨著價(jià)格的進(jìn)一步降低，液晶電視的銷量不到總體比重的20%，而CRT電視的銷量跌破80%。雖然在銷量上CRT電視仍然占絕對的主流，但是在銷售額上液晶電視已經(jīng)達(dá)到52%。不過，我們不能單就銷售額的表現(xiàn)來說CRT電視即將退市。

    在市場上，雖然任何一個(gè)產(chǎn)品都有走向衰退期的時(shí)候，但是目前CRT市場的種種跡象說明，CRT電視正處于成熟期階段，說CRT即將退市言之過早。那么，在我國CRT電視的發(fā)展現(xiàn)狀如何呢？