超越、超越、再超越 海信的創(chuàng)新思維

海信早早著手產(chǎn)業(yè)上游建設(shè)

    然而，在國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)紛紛與外資品牌為市場(chǎng)份額殺的人仰馬翻的時(shí)候，海信一側(cè)卻風(fēng)景獨(dú)好。

    在2007年，即04、05、06年之后，海信再次摘得國(guó)內(nèi)平板市場(chǎng)銷(xiāo)售冠軍的寶座。07年的這個(gè)冠軍，在世人看來(lái)含金量非同一般。在國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)頻于招架外資品牌的進(jìn)攻，國(guó)內(nèi)軍團(tuán)整體市場(chǎng)占有份額大幅下滑的背景下，海信依然能夠成為國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)的中流砥柱，與海信提前對(duì)平板電視產(chǎn)業(yè)上游價(jià)值鏈條的布局是分不開(kāi)的。

海信早早著手產(chǎn)業(yè)上游建設(shè)

    2005年6月26日，海信發(fā)布我國(guó)音視頻領(lǐng)域第一塊自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的、產(chǎn)業(yè)化的數(shù)字電視處理芯片——信芯，結(jié)束年產(chǎn)7300萬(wàn)臺(tái)彩電，卻全部依賴(lài)外國(guó)芯片的歷史。這塊芯片，也許在專(zhuān)家看來(lái)稱(chēng)不上完美，但是這種從無(wú)到有的變化給整個(gè)行業(yè)帶來(lái)的震撼非同一般。

    依靠涉足芯片產(chǎn)業(yè)這樣的核心技術(shù)領(lǐng)域，不僅給海信帶來(lái)了直接的終端產(chǎn)品價(jià)格控制能力，使海信每臺(tái)電視的成本控制比例從不足20%躍升到30%，更重要的一點(diǎn)是，信芯打破了外資企業(yè)在這個(gè)領(lǐng)域的壟斷，真正的給國(guó)內(nèi)名族彩電業(yè)帶來(lái)了“信心”。專(zhuān)家表示，有了信芯之后，外資上游企業(yè)卡住國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)的脖子，漫天要價(jià)的時(shí)代一去不復(fù)返了。專(zhuān)家指出，即便海信自己都不采用信芯產(chǎn)品，但是只要有這塊芯片在手里，上游供應(yīng)商就不敢隨意加價(jià)，因?yàn)槲覀冇小疤娲�方案”——他們可不想真的被替代出局�?/P>

    不過(guò)這僅僅是海信進(jìn)軍平板彩電上游產(chǎn)業(yè)的一個(gè)小小的預(yù)演。青島海信電器股份有限公司于2007年9月18日召開(kāi)四屆二十次董事會(huì)，會(huì)議審議同意投資7億元人民幣建設(shè)5條電視液晶模組生產(chǎn)線項(xiàng)目。而事實(shí)上，這個(gè)時(shí)候海信第一條液晶模組項(xiàng)目建設(shè)已經(jīng)全面完成，并以大陸彩電企業(yè)第一條自主的大尺寸模組項(xiàng)目的身份正式投產(chǎn)。目前海信液晶模組線的生產(chǎn)良好率達(dá)到了99%以上、單班產(chǎn)能突破1200臺(tái)，已經(jīng)達(dá)到了年產(chǎn)50萬(wàn)臺(tái)的設(shè)計(jì)能力。

    此外，海信第二條液晶模組生產(chǎn)線的建設(shè)也于近日進(jìn)入最后決戰(zhàn)階段�！案鶕�(jù)企業(yè)規(guī)劃，海信已經(jīng)開(kāi)始了二期工程的建設(shè)，目前設(shè)備采購(gòu)和廠房準(zhǔn)備工作正在緊張進(jìn)行中，預(yù)計(jì)今年7月份將建成投產(chǎn)，屆時(shí)海信電器將實(shí)現(xiàn)150萬(wàn)片液晶模組的年產(chǎn)能，明年我們還將建設(shè)兩條生產(chǎn)線，年產(chǎn)能將達(dá)到300萬(wàn)片。”海信電器資深科學(xué)家、模組事業(yè)部總經(jīng)理劉衛(wèi)東博士表示。

    分析認(rèn)為，如果海信“信芯”最大的價(jià)值在于擁有了與國(guó)際巨頭討價(jià)的話語(yǔ)權(quán)，那么液晶模組項(xiàng)目則會(huì)給海信帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)業(yè)利益。海信模組批量投產(chǎn)后，比外購(gòu)模組成本有明顯下降，企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益顯著提升。液晶模組項(xiàng)目至少給海信帶來(lái)了1%的直接利潤(rùn)和5%的成本下降，進(jìn)而顯著增強(qiáng)了海信平板電視產(chǎn)品在終端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

    與此同時(shí)，海信也把液晶電視模組的重要組件，背光源作為主要的技術(shù)攻關(guān)對(duì)象進(jìn)行研發(fā)，率先開(kāi)發(fā)出具有國(guó)際領(lǐng)先水的高品質(zhì)大尺寸LED背光源模塊。海信表示，將在08年奧運(yùn)會(huì)之前推出第一批裝備有LED背光源的液晶電視機(jī)產(chǎn)品。

    LED背光源被稱(chēng)為未來(lái)液晶顯示產(chǎn)品獲得完美性能提升的關(guān)鍵。國(guó)外著名彩電巨頭和液晶企業(yè)紛紛把開(kāi)發(fā)LED背光源作為主要的產(chǎn)業(yè)方向進(jìn)行攻關(guān)。目前，國(guó)內(nèi)平板市場(chǎng)尚沒(méi)有大批量應(yīng)用LED背光源的案例出現(xiàn)。國(guó)際市場(chǎng)上，該產(chǎn)品的應(yīng)用數(shù)量也是屈指可數(shù)。在這樣的背景下，海信率先掌握了LED背光源技術(shù)，將使海信平板電視綜合品質(zhì)和技術(shù)實(shí)力站在業(yè)界的頂端，以一種居高臨下的姿態(tài)與國(guó)際巨頭展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。