外資CRT電視大多退出中國 “光桿”三洋堅守

    在平板電視銷量猛增的狀況之下，目前，絕大多數(shù)外資電視品牌為了集中精力專攻平板電視市場，都已經(jīng)在中國放棄了CRT（彩色顯像管）電視市場。

    日前，《第一財經(jīng)日報》從國際統(tǒng)計機構(gòu)——DisplaySearch全球彩電出貨與預(yù)測最新調(diào)查報告獲悉，去年中國內(nèi)地平板電視出貨量（注：指“國內(nèi)外所有品牌在中國的銷量”）達到960萬臺；預(yù)計今年中國內(nèi)地平板電視出貨量將增至1700萬臺，其中液晶電視為1550萬臺，到明年液晶電視出貨量將超過CRT電視；CRT電視出貨量從2006年的3000萬臺下降到去年的2400萬臺，除三洋外所有的外資品牌均已退出中國CRT電視市場。

外資大多選擇放棄CRT

    DisplaySearch中國營銷總監(jiān)羅美合向記者確認，根據(jù)DisplaySearch的監(jiān)測統(tǒng)計數(shù)據(jù)，外資品牌中目前僅有三洋一家在中國市場銷售CRT電視。

    在本報記者采訪中，索尼、LG等多家外資品牌都表示“已經(jīng)在中國停止銷售CRT電視”。

    索尼傳媒公共關(guān)系部某負責人表示，索尼從2005年11月開始，就已經(jīng)停止CRT電視在中國的生產(chǎn)，而且，索尼還將于本月底之前在全球范圍內(nèi)全面停產(chǎn)CRT電視。

    LG電子宣傳部韓雪飛則表示，LG電子從2006年初開始就不在中國市場銷售CRT電視了。

    東莞華強三洋電子市場推廣課陳先生表示，由于三洋在中國的二、三級市場的渠道建設(shè)比較完善，三洋CRT電視的機芯也是自己生產(chǎn)的，所以三洋CRT電視目前的銷售利潤很可觀，銷售狀況良好，三洋是不會放棄CRT電視市場的。

平板吸引力更高

    之所以絕大多數(shù)外資品牌放棄了中國CRT電視市場，主要是為了集中精力大力搶食增長潛力巨大的平板電視市場。

    DisplaySearch中國電視市場研究總監(jiān)張兵指出，外資品牌廠商放棄CRT電視市場后，憑借在上游資源（面板）的優(yōu)勢，在中國平板電視市場采取了更為積極的價格策略：以往外資品牌比國產(chǎn)品牌同等規(guī)格電視的售價往往高30%以上，現(xiàn)已基本在20%以內(nèi)。

    集體加入“價格戰(zhàn)”后的外資品牌近期在中國平板電視市場份額增長很快。

    根據(jù)本報記者從統(tǒng)計機構(gòu)——奧維咨詢公司獨家獲取的“今年1月份對全國230個城市2200家賣場的監(jiān)測報告”，中國液晶電視市場占有率前三甲依次為三星、索尼、海信。尤其在單價銷售較高的40英寸及以上尺寸的液晶電視市場，前5強全部都被外資品牌所占據(jù)，康佳、TCL、創(chuàng)維等國產(chǎn)電視品牌的市場份額下滑趨勢更加明顯。

    在外資品牌的價格攻勢面前，國產(chǎn)電視廠家生存狀況普遍艱難。夏新（600057.SH）、廈華（600870.SH）等廠家都已經(jīng)發(fā)布了“2007年年度業(yè)績預(yù)虧公告”，TCL多媒體（1070.HK）在去年電視銷量大跌32.3%的情況下，還巨虧2.62億港元。