家用投影與平板電視競合是利不是弊

前言：家用投影機市場拓展的一些觀點

    國內(nèi)投影機產(chǎn)品市場連續(xù)多年達到20%到30%的銷量增長，帶來的不僅僅是投影機產(chǎn)品的日益大眾化，更帶來了國際投影機企業(yè)對中國市場的關(guān)心。目前，這種關(guān)心已經(jīng)開始感染國內(nèi)的視聽產(chǎn)品企業(yè)。包括長虹、海爾等多家企業(yè)紛紛涉足投影機領(lǐng)域。

    投影機市場引人注目的不僅僅是高速的增長，更包括人們對于投影機市場未來成長性的良好預(yù)期。特別是在家用市場，面對巨大的消費者市場基數(shù)，分析家們紛紛給出最良好的預(yù)期。然而，從近幾年家用市場的成長速度來看卻并不理想。這導(dǎo)致更多的分析家開始對以往的預(yù)測進行反思。

平板市場是否會侵吞家用機市場

    與家用投影機市場增長速度不夠理想相比，家用顯示行業(yè)的另一個嬌兒，平板電視卻出現(xiàn)了爆炸性的增長。

    據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，從03年至今，以液晶電視和等離子電視為代表的平板電視市場獲得了爆發(fā)性的增長。07年國內(nèi)平板產(chǎn)品銷量超過700萬臺，而06年的數(shù)字只有400萬臺。事實上，在03年，平板市場的規(guī)模不過幾十萬臺，甚至沒有07年的投影機市場規(guī)模大。

    平板電視良好的市場成長，令一部分人群開始驚呼：家用投影機的真正競爭對手來了。

    得出這樣的結(jié)論主要是基于兩個原因：首先是平板電視產(chǎn)品超過預(yù)期的大型化發(fā)展態(tài)勢；其次是家用投影機的孿生兄弟“背投影電視機”在與平板的較量中已經(jīng)犧牲了。

    平板產(chǎn)品的大型化，不僅沖擊著家用投影機的市場，同時也導(dǎo)致了自身內(nèi)部等離子技術(shù)和液晶技術(shù)的持久抗衡。

    在平板產(chǎn)品普及的早些時候，液晶和等離子產(chǎn)品隔守著40英寸的尺寸分界線。液晶電視機產(chǎn)品幾乎全部存在于40英寸尺寸之下，而等離子電視機產(chǎn)品則主要包括37、42英寸和更大尺寸的產(chǎn)品。

    但是隨著液晶屏幕六代線、七代線、八代線的產(chǎn)能的開出，液晶產(chǎn)品也足可以“經(jīng)濟”的切割40英寸以上產(chǎn)。甚至八代線已經(jīng)把52英寸作為主流產(chǎn)品線來生產(chǎn)。這使得原本以大尺寸見長的等離子產(chǎn)品面臨更大的市場壓力。

    在大尺寸上，液晶電視雖然不具有價格優(yōu)勢，但是分辨率、亮度、無燒屏等方面的優(yōu)勢，足以使等離子產(chǎn)品只能甘居于下風(fēng)。

    液晶產(chǎn)品的大尺寸化不僅能夠?qū)崿F(xiàn)類似于投影機的影院般的展示效果，它也進一步推動了等離子產(chǎn)品向大尺寸的演進。目前，三星、日立等諸多等離子企業(yè)已經(jīng)做出放棄40英寸尺寸級市場，著重發(fā)展50英寸和60英寸兩個尺寸線的戰(zhàn)略調(diào)整。這種漸進的大尺寸化的平板電視被認為是可能對家用投影機市場造成威脅的主要競爭對手。在07年，索尼三星正式上市了70英寸的液晶電視機，這被認為是平板電視已經(jīng)侵入到投影機的優(yōu)勢尺寸線，60英寸以上尺寸的最明顯的證據(jù)。