低價(jià)影院進(jìn)社區(qū) 打破電影市場(chǎng)格局

    深圳雅圖公司去年初推出的我市首個(gè)社區(qū)低價(jià)影院，以其高清數(shù)字視聽享受和低價(jià)等特點(diǎn)獲得市民廣泛好評(píng)和有關(guān)部門的肯定。由于順應(yīng)了市場(chǎng)需求，雅圖低價(jià)影院模式現(xiàn)已復(fù)制到西安等地。日前，市委宣傳部、市總工會(huì)、市廣電局等有關(guān)部門負(fù)責(zé)人就此進(jìn)行專題調(diào)研，計(jì)劃進(jìn)一步推進(jìn)社區(qū)數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

深圳影院多定位高端市場(chǎng)

    目前，深圳電影院不超過８０家，除了市民熟知的嘉禾、南國(guó)影城外，近兩年，洲立影城、百老匯影城、群星數(shù)碼電影城、金逸國(guó)際影城等新影城相繼建成使用。

    雖然影院數(shù)目在不斷增加，但這些影院均定位于高端市場(chǎng)，提供的文化產(chǎn)品多為進(jìn)口片及少量國(guó)產(chǎn)大片，票價(jià)通常在６０－８０元之間，有的甚至超過１００元。

    統(tǒng)計(jì)顯示，目前深圳電影市場(chǎng)的年票房收入已突破１億元，但年均觀影人數(shù)僅２３０萬(wàn)。數(shù)據(jù)表明，深圳電影市場(chǎng)過分集中在高端，中低端市場(chǎng)幾乎是一片空白，具有極大的發(fā)展空間。

率先探索多層次票價(jià)體系

    業(yè)內(nèi)人士表示，深圳人口結(jié)構(gòu)復(fù)雜，細(xì)分電影市場(chǎng)、實(shí)行多層次的票價(jià)體系具有巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和現(xiàn)實(shí)的社會(huì)意義。雅圖率先推出的５－１０元低票價(jià)電影，對(duì)市場(chǎng)和市民文化消費(fèi)具有引領(lǐng)作用。

    據(jù)悉，數(shù)字電影院是利用數(shù)字技術(shù)，采用數(shù)字放映機(jī)和影片數(shù)字拷貝光盤播放電影。深圳第一家低價(jià)數(shù)字影院是雅圖梅林?jǐn)?shù)字電影院，建成后受到梅林一村周邊居民及各界的一致好評(píng)。有空花幾元錢到雅圖數(shù)字影院看一場(chǎng)高清電影大片，已成為梅林一帶居民的一種生活方式。

    雅圖公司董事長(zhǎng)謝敬告訴記者，票價(jià)如此之低，主要是因?yàn)榉庞吃O(shè)備的本土化。雅圖社區(qū)影院所用的放映機(jī)，均是該公司自主研發(fā)的專業(yè)數(shù)字電影放映機(jī)。該公司從２００５年開始策劃推出社區(qū)影院，定位于平民化消費(fèi)，放映的全是正版電影，最低票價(jià)只需５元。該影院的投入使用，打破了“想看電影就得高消費(fèi)”的高端市場(chǎng)壟斷局面。

細(xì)分市場(chǎng)低價(jià)影院前景廣

    業(yè)內(nèi)人士指出，高昂的票價(jià)將絕大多數(shù)普通消費(fèi)者擋在電影藝術(shù)的大門之外，而低價(jià)社區(qū)電影院可讓更多人有能力走進(jìn)影院，可極大拓展深圳電影市場(chǎng)規(guī)模。

    市文明辦等部門的相關(guān)負(fù)責(zé)人在調(diào)研低價(jià)社區(qū)影院時(shí)指出，電影的數(shù)字化是一種發(fā)展趨勢(shì)，具有廣闊的市場(chǎng)前景，是加快電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要途徑。而低價(jià)影院不僅可解決群眾“看電影難”的問題，也可搭建起更多的社區(qū)精神文明建設(shè)和宣傳平臺(tái)，并有利于細(xì)化深圳電影市場(chǎng)，促進(jìn)電影市場(chǎng)健康發(fā)展。這樣的影院可廣泛開設(shè)在工廠、產(chǎn)業(yè)園區(qū)、大型居民區(qū)及高校等地。

    據(jù)悉，由于填補(bǔ)了市場(chǎng)空白，滿足了大量消費(fèi)者的需求，目前雅圖社區(qū)影院已從梅林“克隆”到龍崗，甚至千里之外的西安等地。