等離子“事變”看先鋒停產(chǎn)等離子面板內(nèi)幕

    在液晶電視逐漸成為平板市場主角的今天，大部分以生產(chǎn)等離子電視為主的彩電企業(yè)都開始選擇了退出和轉(zhuǎn)型。近日消息，繼2007年下半年日本等離子電視陣營東芝、富士通等廠商集體退出等離子面板生產(chǎn)之后，又傳來了一個噩耗的消息，日本先鋒也宣布退出等離子面板生產(chǎn)。對于先鋒黯然退出等離子面板生產(chǎn)來說，在等離子市場本來就不景氣的狀況下，給等離子的發(fā)展帶來了巨大的損失。

    到底是什么原因?qū)е孪蠕h黯然退出等離子面板生產(chǎn)？難道真的是等離子市場已經(jīng)走到了末路？還是等離子不如液晶甘拜下風(fēng)？帶著太多太多的疑問，我們不妨來看看近年來先鋒等離子電視在平板市場的各種發(fā)展軌跡和先鋒突然宣布退出等離子面板生產(chǎn)的真正內(nèi)幕。

先鋒等離子電視

    記得在去年，先鋒曾高調(diào)推出了KURO系列等離子電視，以擴大等離子電視在平板市場中的份額，其KURO系列等離子以出色的畫質(zhì)表現(xiàn)和良好性能而轟動一時。許多業(yè)內(nèi)人士也一致認為，隨著先鋒KURO系列等離子電視的全面上市，等離子又將崛起，將與液晶平分天下。不過先鋒突然宣布停止生產(chǎn)等離子面板，將等離子電視即將崛起的事態(tài)，打消的一無所有，讓所有人都感到震驚。

    其實我們仔細分析，先鋒選擇退出等離子面板生產(chǎn)不是沖動，而是經(jīng)過深思熟慮，同時也是事出有因。根據(jù)市場研究公司DisplaySearch調(diào)查的數(shù)據(jù)，2007年全球等離子電視機市場占有率排名為松下34%，三星電子20%，LG電子16%，日立8%，先鋒7%，飛利浦6%，其他9%。2007財年先鋒等離子電視銷量只有48萬臺，遠落后于其他等離子廠商。

    在2007年第四季度，全球前六大等離子面板廠商的季度增長率中，排在第五的先鋒是惟一處于負增長(-39%)的廠商，其市場增長率遠遠低于松下(36.8%)、LG(28.4%)、三星(25.1%)、日立(6.4%)。

　　對于先鋒等離子電視銷量如此低迷，最關(guān)鍵的一個因素在于先鋒一直堅持著高價產(chǎn)品策略。這個策略，在20年前曾經(jīng)非常有效，日本電器依靠這種策略風(fēng)靡世界。但是10年前高質(zhì)高價的路線已經(jīng)行不通了，至今已經(jīng)被日本電器所拋棄。最典型的就是索尼，在平板電視技術(shù)日新月異的今天，索尼已經(jīng)徹底摒棄高價路線，索尼高層已經(jīng)明確表示，今年仍將堅持低價策略。而曾經(jīng)被譽為液晶之父的夏普，由于堅持高價路線，已經(jīng)被索尼、三星和飛利浦所超越。先鋒等離子電視，定價之高，遠超夏普，先鋒50英寸等離子電視價格超過4萬元，超過松下、三星、日立和LG這些品牌同尺寸產(chǎn)品一倍以上。這也注定了先鋒在等離子市場無法生存。

    在先鋒停產(chǎn)等離子面板后，對整個平板電視行業(yè)也是引起巨大反響。有人認為等離子行業(yè)的前景不妙，也有人認為在先鋒推出等離子面板生產(chǎn)以后，日本等離子面板生產(chǎn)企業(yè)只剩下松下和日立，這有助于松下、日立壯大市場份額，少了一個強有力的競爭對手。不過這一切的一切只是猜測，到底等離子的命運會如何，仍是未知之數(shù)。

    據(jù)先鋒社長須藤民彥解釋，先鋒在退出面板制造之后，將從松下采購等離子面板以提高電視機的成本競爭力。雙方將采用先鋒的圖像處理技術(shù)共同開發(fā)面板，并把面板的制造業(yè)務(wù)委托給松下，自己將集中精力發(fā)展核心業(yè)務(wù)，即汽車音響和導(dǎo)航設(shè)備。由此我們也可以看出，先鋒基本上已經(jīng)放棄了等離子業(yè)務(wù)的發(fā)展。