加強細分市場的建設 家用投影普及的關鍵

前言：家用投影機市場拓展的一些觀點

    國內(nèi)投影機產(chǎn)品市場連續(xù)多年達到20%到30%的銷量增長，帶來的不僅僅是投影機產(chǎn)品應用的日益大眾化，更帶來了眾多投影機企業(yè)對中國市場的關心。目前，這種關心已經(jīng)開始感染國內(nèi)的視聽產(chǎn)品制造商。包括長虹、海爾等多家企業(yè)紛紛涉足投影機領域。

    投影機市場引人注目的不僅僅是高速的增長，更包括人們對于投影機市場未來成長性的良好預期。特別是在家用市場，面對巨大的家庭消費市場基數(shù)，分析家們紛紛給出最良好的預期。然而，近幾年家用市場的成長速度卻并不理想。這導致人們開始對以往的大膽預測進行反思。

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加強細分市場的建設 家用投影普及的關鍵

    家庭消費市場對家用投影機產(chǎn)品的巨大需求，在業(yè)內(nèi)獲得了出奇一致的認同。然而，家用市場的拓展速度卻遠遠不如商務投影機、教育投影機以及工程用投影機市場的增長速度理想。導致這一局面出現(xiàn)的原因眾多，但是不可否認具體的細分市場建設是其中最重要的癥結(jié)之一。

    有好的產(chǎn)品才可能有好的市場，有適合市場的產(chǎn)品才能把產(chǎn)品推向市場。家用投影機市場的推廣，目前恰恰處于一種有好的產(chǎn)品，但是適合市場的產(chǎn)品不多的尷尬境地。這導致了一方面市場成長乏力，另一方面面對成長不佳的市場，廠家又很難下定決心大規(guī)模的做產(chǎn)品線，以便推出大量適合市場的產(chǎn)品來推動市場的發(fā)展。

加強細分市場的建設 家用投影普及的關鍵

    不過，自07年下半年以來，這種局面正在改變。部分家用投影品牌已經(jīng)意識到市場投入對市場發(fā)展的巨大推動作用。在大眾型市場，擔當著導向標作用的因素永遠是價格。投影機產(chǎn)品在價格普及化的進程中其速度無疑是嚴重落后于同時期大規(guī)模普及的家用顯示設備“平板電視”的。

    據(jù)統(tǒng)計表明，在04到07年的幾年時間內(nèi)，平板電視的價格下降了70%，主流產(chǎn)品尺寸增長了超過10英寸。巨大的價格下降，使得平板產(chǎn)品能迅速接近消費者的心理價位，成為消費者愿意，更有能力選購的產(chǎn)品。這個心理價位大概是5000-10000萬。這個區(qū)間段是家用娛樂設備走向普及的開始，而一旦突破5000元的底線——這大概是目前國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)一個家庭的月收入的1到2倍——則意味著市場出現(xiàn)爆發(fā)性增長。