停產(chǎn)：誰是下一個(gè) 透過東芝先鋒看市場選擇

    下一代DVD標(biāo)準(zhǔn)之爭，一直在索尼領(lǐng)銜的藍(lán)光DVD陣營和東芝領(lǐng)銜的HD DVD陣營之間展開，而最終獲勝者有望壟斷總產(chǎn)值達(dá)數(shù)百億美元的DVD市場。藍(lán)光DVD和HD DVD格式都支持超大容量，可以為用戶提供高清影像和聲音。但是，它們?cè)诩夹g(shù)上互相并不兼容，這意味著消費(fèi)者必須在二者之間做出選擇，或者兩個(gè)都買——付出兩倍的錢。

    從技術(shù)角度來看，索尼的BD藍(lán)光DVD擁有更高的容量，而東芝HD DVD則在光盤成本上更具優(yōu)勢。同時(shí)，二者的碟機(jī)均采用區(qū)別于目前普通DVD的紅色激光的藍(lán)色激光，其碟機(jī)成本要高于普通DVD不少。

    下一代DVD標(biāo)準(zhǔn)之爭的結(jié)束，與兩家技術(shù)陣營的技術(shù)優(yōu)劣沒有必然關(guān)系，同時(shí)也與兩家企業(yè)的投資力度沒有必然關(guān)系——事實(shí)上，就在幾個(gè)月前，東芝依然在全力以赴的推進(jìn)HD DVD的市場推廣。

    索尼和東芝在各自的次世代碟機(jī)銷量上都沒有明確的數(shù)據(jù)指出誰更高一些。去年9月7日，據(jù)國外媒體報(bào)道，索尼副總裁Chris Fawcett表示，在過去的12周內(nèi)，藍(lán)光DVD單機(jī)銷量超已經(jīng)HD DVD播放器銷量。而隨后，東芝在一份聲明中則稱：“針對(duì)當(dāng)前關(guān)于新一代DVD標(biāo)準(zhǔn)的言論，東芝要重申其領(lǐng)先地位�；�于NPD今年7月的數(shù)據(jù)，東芝HD DVD單機(jī)市場份額為55%，而索尼藍(lán)光單機(jī)的市場份額為42%。其余3%是雙格式播放器�！�

    不過次世代碟機(jī)在真正結(jié)束標(biāo)準(zhǔn)之爭前，主要的銷量并不是來自DVD碟機(jī)產(chǎn)品，而是源于各自的游戲主機(jī)：微軟的XBOX360以及索尼PS3。

    據(jù)索尼一名高級(jí)官員表示，到本財(cái)年年底（08年3月底），索尼PS3的全球銷售量將達(dá)到1100萬臺(tái)。08年一月初，微軟為Xbox Live網(wǎng)絡(luò)游戲服務(wù)說，自2005年底上市以來，Xbox 360在全球的總銷量已經(jīng)達(dá)到1770萬臺(tái)。以這樣的數(shù)據(jù)分析，實(shí)際上東芝在次世代碟機(jī)（光驅(qū)）的銷售數(shù)量上是出于領(lǐng)先的——至少不會(huì)落后于索尼多少。那么又是什么使東芝最終放棄了HD DVD業(yè)務(wù)呢？答案是內(nèi)容市場。

    東芝HD DVD陣營的嘩變?cè)从诮衲?月4日，美國華納突然宣布停止提供基于H D DVD的影視內(nèi)容，轉(zhuǎn)而支持藍(lán)光光盤規(guī)格。這一消息導(dǎo)致2008年1月6－12日的H D DVD影碟機(jī)銷量比上周大幅減少88％。而在此后的2月15日美國最大的零售商沃爾瑪宣布“將于2008年6月之前停止銷售H D DVD影碟機(jī)”。從內(nèi)容商到零售商的倒戈使的東芝HD DVD面臨無處可買、買了沒碟可看的尷尬局面。2月19日，東芝正式宣布退出H D DVD業(yè)務(wù)。自此，這一實(shí)際上只纏斗兩年的新一代DVD標(biāo)準(zhǔn)之爭以索尼BD的勝出落下大幕。

    事實(shí)上，在內(nèi)容支持上，HD DVD并非一直以來都處于弱勢。04年的時(shí)候，包括好萊塢著名電影公司美國派拉蒙影業(yè)公司、美國環(huán)球影業(yè)公司、美國華納兄弟影業(yè)公司、美國新線影業(yè)公司都是東芝的支持者。然而，06年07年華納兄弟、派拉蒙等公司開始采用“腳踩兩只船”的戰(zhàn)略，同時(shí)支持索尼藍(lán)光和東芝HD DVD格式。這導(dǎo)致，導(dǎo)致勝利的天平開始向索尼一側(cè)傾斜——有人也把這種有單獨(dú)支持東芝，到腳踩兩只船的公司成為“HD DVD的變節(jié)者”。2007年10月舉行的CEATEC展會(huì)上，藍(lán)光BDA發(fā)布了市場現(xiàn)狀報(bào)告指出：在日本國內(nèi)市場，藍(lán)光光盤規(guī)格的光盤銷量占總銷量的90％，超過了H D DVD規(guī)格。這時(shí)候可以說市場情形已經(jīng)明朗。