停產(chǎn)：誰是下一個 透過東芝先鋒看市場選擇

    上若僅僅是如此，先鋒也不是沒有堅持的必要。畢竟先鋒在技術(shù)上的先進(jìn)性是有目共睹的。07年10月，日本先鋒開發(fā)了0.36毫米像素的高精細(xì)等離子，并展出了18英寸、1150×580像素、亮度580cd/M2的樣機。如果利用此技術(shù)開發(fā)，31英寸就可以到1920×1080的分辨率。08年1月，CES（全球最大的消費電子展）2008上，它還展出了9mm厚的等離子電視樣品，引起轟動。同時，先鋒等離子的優(yōu)秀黑色表現(xiàn)更是技壓群雄。但是，技術(shù)拯救不了先鋒等離子，更大的災(zāi)難來自競爭者，液晶的高速發(fā)展。

    據(jù)全球知名市場調(diào)查機構(gòu)DisplaySearch提供的最新數(shù)據(jù)，2007年，全球等離子電視出貨量為1130萬臺，出貨金額為48億美元，分別較 2006年增長22%及3%。而液晶電視的出貨量達(dá)到7933萬臺，較2006年大幅增長73%；出貨金額則達(dá)到679億美元，較2006年增長40%。如果按出貨金額計算，等離子的份額只有液晶電視的7%，按出貨數(shù)量計算，也只有14%。

    在等離子最受歡迎的美國市場，等離子產(chǎn)品的表現(xiàn)更糟糕。據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)Quixel Research公布最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2007年美國等離子電視的發(fā)貨量比2006年增長了5%，但是由于單價的迅速下降，美國市場07年等離子電視的銷售收入從2006年71億美元下降為57億美元，下降幅度為19%。

    我國國內(nèi)市場等離子產(chǎn)品的境遇也不理想。據(jù)賽迪顧問統(tǒng)計顯示，2007年中國市場共銷售平板電視788.79萬臺，同比增長了122.5%，實現(xiàn)銷售收入662.82億元人民幣，同比增長了70.4%。其中液晶電視市場雖然受液晶面板供應(yīng)緊缺的影響，但仍取得了120.0%的銷售量增長率和66.1%的銷售額增長率，銷售量 726.33萬臺，銷售額590.82億元，銷售量占中國平板電視市場的92.1%，成為中國平板電視市場的主力軍。但是等離子則只取得銷售量62.46 萬臺，同比增長24.2%，銷售額72.00億元，同比增長1.6%的成績。從07年全年的等離子銷量來講，其所占平板電視產(chǎn)品的比重僅有7.9%；在銷售額上，受等離子產(chǎn)品以大尺寸產(chǎn)品為主導(dǎo)影響，其銷售額占據(jù)整個平板市場的比例略高于其銷量比例，達(dá)到9.4%。

    在對未來的預(yù)期上，對數(shù)企業(yè)也不看好等離子的前景。06年不具有面板資源的索尼和東芝率先放棄等離子產(chǎn)品，專攻液晶電視領(lǐng)域，并取得巨大成就。今年年初，日立宣布大幅下調(diào)2010年等離子電視銷售目標(biāo)，由原計劃400萬臺下調(diào)至160萬臺，降幅高達(dá)60%。在韓系廠商方面，排位全球第二的三星和全球第三的LG，作為傳統(tǒng)等離子元老企業(yè)，也顯現(xiàn)出逐漸萎縮業(yè)務(wù)的意向和舉措。

    在國內(nèi)市場，2007年3月，飛利浦消費電子公司首席執(zhí)行官魯?shù)缕樟_沃斯特在香港舉行的新聞發(fā)布會上表示，公司已經(jīng)決定逐步撤出等離子電視機市場，將重點放在液晶電視機上面。目前，國內(nèi)已經(jīng)看不到飛利浦等離子產(chǎn)品的銷售。據(jù)悉2006年，飛利浦排在全球等離子電視機市場的第四位，其收入所占市場份額為10％左右。