戰(zhàn)略短板凸顯 解析夏普北美何以遭遇滑鐵盧

07年第四季度夏普北美遭遇滑鐵盧

    據(jù)美國權(quán)威調(diào)研機構(gòu)Display Search公布了2007年第四季度北美彩電市場調(diào)查結(jié)果顯示，07年第四季度夏普液晶電視在北美市場遭遇了嚴(yán)重的“雪災(zāi)”。作為曾經(jīng)具有液晶之父美譽的品牌，第四季度夏普只占有北美市場的8.40%的份額，市場占有率屈尊第四位。這個結(jié)果也說明，夏普第三季度回到北美液晶電視銷售榜第一位只不過是曇花一現(xiàn)。

    據(jù)悉，在07年第三季度，夏普曾經(jīng)以11.30%的市場占有率，居于北美液晶電視銷售榜的第一位。這也是自2005年第一季度以來夏普首次成為北美市場第一液晶電視提供商。而在05年之前，夏普一直保持北美市場液晶電視的領(lǐng)先位置。在第三季度，夏普重回第一位曾被評論界看成是夏普重新崛起的標(biāo)志，不過十分遺憾，第四季度的8.40%的份額給持有這種觀點的人當(dāng)頭一棒。

    另一個重要的數(shù)據(jù)是夏普在第四季度的銷售數(shù)量幾乎和第三季度保持平衡，其銷售增長只有區(qū)區(qū)2%，遠低于北美市場四季度較三季度37.2%的增長率，同時更低于第四季度位于榜首的索尼的83%的增長速度。與06年同期比較，夏普北美市場07年第四季度液晶電視銷量增長情況也低于位于排行榜前三位的索尼、三星和Vizio三個品牌。

    同時，從夏普07年全年在北美液晶市場的表現(xiàn)來看，夏普在北美液晶產(chǎn)業(yè)的影響實力依然在快速下滑。07年，第一季度，夏普北美市場液晶電視銷量比例達到12.1%，時至第四季度下跌至8.4%，跌幅達到30.6%。而07年北美液晶市場占有率增長最快的是索尼，其銷量市場占有率從第一季度的不足4%猛增到第四季度的12.8%。其它兩個主要品牌三星和Vizio則基本穩(wěn)定維持10%以上的占有率。

07年第四季度夏普北美遭遇滑鐵盧

    事實上，07年夏普在北美液晶電視市場的占有率的下降并不是一個特例。從04年開始，夏普液晶產(chǎn)品在全球的地位就開始大幅度下滑。其全球市場的占有率已經(jīng)從03年鼎盛時期的超過三分之一下降到目前的不足七分之一。在被稱為全球平板市場“晴雨表”的北美市場，夏普的成績更是一落千丈。自05年第一季度告別銷售排行榜冠軍寶座以來，市場占有率一直維持下降的趨勢。其中除07年第三季度外，夏普從未在此攀上過北美市場的冠軍寶座。

    業(yè)界主流分析認為夏普在液晶電視領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢已經(jīng)逐漸喪失，而其發(fā)展液晶電視產(chǎn)業(yè)瓶頸則被不斷的暴露出來。同時，在產(chǎn)業(yè)方向上夏普也出現(xiàn)了較嚴(yán)重的偏差。正式這些因素導(dǎo)致了夏普在全球液晶電視市場，尤其是全球最成熟的液晶電視市場——北美市場的占有率不斷下滑。