康佳創(chuàng)新技術(shù)全面領(lǐng)跑平板高清市場(chǎng)

07年康佳以創(chuàng)新為核心的戰(zhàn)略成功

    08年1月，由中國工業(yè)合作協(xié)會(huì)、中國高科技產(chǎn)業(yè)化研究協(xié)會(huì)、清華大學(xué)現(xiàn)代管理研究中心共同組織、頒發(fā)的首屆“中國企業(yè)管理創(chuàng)新獎(jiǎng)”正式揭曉。其中，康佳集團(tuán)依靠在07年彩電和數(shù)字家庭電子產(chǎn)品上的成功的價(jià)值戰(zhàn)策略一舉摘得該項(xiàng)殊榮。該獎(jiǎng)評(píng)委會(huì)用“創(chuàng)新”、“精品”和“質(zhì)量”三個(gè)詞概括了康佳企業(yè)戰(zhàn)略管理的創(chuàng)新重點(diǎn)。

    據(jù)了解，來自權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)中怡康的數(shù)據(jù)顯示，截至２００７年底，康佳當(dāng)年彩電總零售量的市場(chǎng)占有率達(dá)１４％，居國內(nèi)彩電市場(chǎng)第一位。其中１１月單月零售量占有率更是高達(dá)１５．８９％。這已經(jīng)是康佳自２００３年起已連續(xù)5年全國彩電銷量排名第一。

07年康佳以創(chuàng)新為核心的戰(zhàn)略成功

    然而，另一個(gè)值得注意的事實(shí)是，07年以外資品牌為主導(dǎo)的平板電視價(jià)格戰(zhàn)，給國內(nèi)彩電企業(yè)贏得良好的銷售業(yè)績(jī)帶來了諸多的打擊。特別是07上半年面對(duì)洋品牌的集體發(fā)力，國內(nèi)彩電業(yè)在平板產(chǎn)品的占有率持續(xù)下降。但是，在這場(chǎng)外資企業(yè)發(fā)起的價(jià)格戰(zhàn)中，康佳依然依靠?jī)?yōu)秀的營銷策略和出色的產(chǎn)品贏得了不菲的成就。

    特別是在下半年，隨著康佳奧運(yùn)主打型號(hào)，愛運(yùn)動(dòng)高清i-sport系列產(chǎn)品的推出，市場(chǎng)形式開始出現(xiàn)明顯逆轉(zhuǎn)。包括i-sport 30、i-sport 36兩個(gè)系列多款產(chǎn)品的上市，使康佳彩電產(chǎn)品在產(chǎn)品功能、產(chǎn)品附加值和產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計(jì)三個(gè)方面全面超越外資主流產(chǎn)品，一時(shí)間成為市場(chǎng)熱烈追捧的明星產(chǎn)品。

    據(jù)業(yè)內(nèi)資深專家表示，國內(nèi)彩電企業(yè)具有著更了解市場(chǎng)、更了解消費(fèi)者和更能提供適合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。與市場(chǎng)的緊密貼近程度是外資企業(yè)永遠(yuǎn)無法和國內(nèi)本土企業(yè)抗衡的重要競(jìng)爭(zhēng)力。分析認(rèn)為，康佳高清、全高清愛運(yùn)動(dòng)液晶恰恰是發(fā)現(xiàn)了國內(nèi)市場(chǎng)的真正需求。以消費(fèi)者需要為導(dǎo)向的產(chǎn)品策略，對(duì)市場(chǎng)的推動(dòng)作用自然會(huì)好于一味強(qiáng)調(diào)價(jià)格調(diào)整的外資品牌。

    在康佳品牌彩電、手機(jī)和白電產(chǎn)品紛紛獲得市場(chǎng)青睞、熱銷的背后是康佳近幾年創(chuàng)新能力的提升�？导褟�2006年開始在集團(tuán)內(nèi)部全面推進(jìn)“質(zhì)量、精品、創(chuàng)新”三大工程。其中技術(shù)創(chuàng)新是支持質(zhì)量和精品的關(guān)鍵點(diǎn)。以產(chǎn)品研發(fā)為中心的生產(chǎn)管理組織體系開始體現(xiàn)，產(chǎn)品研發(fā)提升到突出的地位。

大力實(shí)施創(chuàng)新 打造康佳核心競(jìng)爭(zhēng)力

大力實(shí)施創(chuàng)新打造康佳核心競(jìng)爭(zhēng)力

    通過創(chuàng)新工程的實(shí)施，康佳建立并進(jìn)一步完善以康佳研究院為預(yù)研龍頭、以產(chǎn)品開發(fā)中心為產(chǎn)品研發(fā)主體、以集成化研發(fā)管理體系統(tǒng)領(lǐng)產(chǎn)品開發(fā)全過程的三級(jí)研發(fā)體系。包括從核心技術(shù)、未來技術(shù)儲(chǔ)備、熱門應(yīng)用技術(shù)到工業(yè)工藝、工業(yè)設(shè)計(jì)的全方位的研發(fā)體系，為康佳提供了遠(yuǎn)遠(yuǎn)不竭的創(chuàng)新動(dòng)力。優(yōu)秀的、符合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品如同雨后春筍層出不窮。

    近年來，康佳集團(tuán)每年的新產(chǎn)品產(chǎn)值率均在90%以上。2006年，康佳彩電20系列液晶電視憑借“天使之彎”的簡(jiǎn)約弧線造型獲得“數(shù)字產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計(jì)外觀優(yōu)秀獎(jiǎng)”和中國工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)頒發(fā)的“紅星獎(jiǎng)”；26系列獲得2007中國消費(fèi)電子年會(huì)創(chuàng)新設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。2007年下半年康佳推出“雙穩(wěn)＋雙120HZ” i-sport 30、i-sport 36運(yùn)動(dòng)高清電視一上市就獲得了優(yōu)異的市場(chǎng)表現(xiàn)。中國工業(yè)設(shè)計(jì)界“奧斯卡”之稱的“紅星獎(jiǎng)”最終花落康佳i-sport 36運(yùn)動(dòng)高清液晶電視，該系列產(chǎn)品動(dòng)感時(shí)尚設(shè)計(jì)、天使之翼造型贏得專家的普遍贊譽(yù)。

07年康佳以創(chuàng)新為核心的戰(zhàn)略成功

    此外，07年國慶短短7天內(nèi)，康佳平板總體的銷量突破了10萬臺(tái)，其中40寸以上的銷量超過了3萬臺(tái)，比去年同期相比增長了5倍，整體的銷售額突破了12個(gè)億。而i-sport 36系列更是取得了非常良好的銷售業(yè)績(jī)。截至07年底，該系列共實(shí)現(xiàn)銷量5萬多臺(tái)，銷售收入4億元，總體毛利率近40%。巨大的銷量和獲利能力，令業(yè)內(nèi)所有企業(yè)，特別是降價(jià)成風(fēng)的外資品牌羨慕不已。

    以創(chuàng)新為核心的研發(fā)體系成為從康佳企業(yè)進(jìn)步的核心支柱，創(chuàng)新管理和創(chuàng)新型管理正成為支撐康佳家電大廈的頂梁柱。

07年康佳以創(chuàng)新為核心的戰(zhàn)略成功

    全新的研發(fā)管理體系給康佳企業(yè)技術(shù)進(jìn)步提供了最好的平臺(tái)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2002年，康佳向國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局申請(qǐng)專利僅有37項(xiàng)，而到2006年則增至383項(xiàng)。2007年更進(jìn)一步增至480項(xiàng)。短短5年間，其專利申請(qǐng)量增長了近12倍。自主創(chuàng)新能力的提升給康佳帶來革命性的轉(zhuǎn)機(jī)。

    在2007年推出以“雙穩(wěn)•雙120Hz”為核心技術(shù)的i-sport 30、36運(yùn)動(dòng)高清系列產(chǎn)品獲得巨大成功后，康佳又于08年初推出了“運(yùn)動(dòng)高清”的最新升級(jí)版：i-sport 60系列產(chǎn)品。據(jù)了解具有“雙120Hz+FHD”技術(shù)的i-sport 60系列液晶平板電視綜合品質(zhì)全面超越洋品牌主流產(chǎn)品，尤其是在運(yùn)動(dòng)性能上具有格外的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，成為消費(fèi)者觀賞08年奧運(yùn)會(huì)的最佳之選。同時(shí)，據(jù)了解，康佳具有更新的更先進(jìn)的技術(shù)的產(chǎn)品依然在研發(fā)之中。

戰(zhàn)略創(chuàng)新帶來康佳品牌價(jià)值的提升

    在健全和體制化的研發(fā)體系支撐下，康佳新品的上市和技術(shù)的升級(jí)已經(jīng)步入良性循環(huán)。制造一代、研發(fā)一代、預(yù)研一代，側(cè)重超前研發(fā)和技術(shù)積累的具有戰(zhàn)略性規(guī)劃的研發(fā)梯形使康佳不僅能夠推出一款優(yōu)秀產(chǎn)品，更能夠不斷推出具有市場(chǎng)領(lǐng)先性的一系列產(chǎn)品，成為行業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)的價(jià)值標(biāo)桿。

    具有戰(zhàn)略性的創(chuàng)新體系管理不僅帶來了更多的優(yōu)秀產(chǎn)品，同時(shí)也助力于康佳品牌價(jià)值的全面提升。良好的產(chǎn)品形象和巨大銷量是消費(fèi)者認(rèn)可產(chǎn)品品牌的前提。但是只有優(yōu)秀的產(chǎn)品對(duì)于建設(shè)一個(gè)世界性的品牌還不足以成為品牌價(jià)值的支撐點(diǎn)、消費(fèi)者需要根據(jù)產(chǎn)品的具體特點(diǎn)，記憶產(chǎn)品品牌，并促使產(chǎn)品品牌價(jià)值的提升。

07年康佳以創(chuàng)新為核心的戰(zhàn)略成功

    以愛運(yùn)動(dòng)液晶電視為代表的康佳旗艦系列液晶產(chǎn)品不僅性能出色，更具有優(yōu)領(lǐng)先的“運(yùn)動(dòng)能力”配置。以“雙穩(wěn)•雙120Hz”、“雙120Hz+FHD”為特點(diǎn)，結(jié)合獨(dú)到的產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計(jì)，無疑會(huì)在今天消費(fèi)電子產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的背景下，給消費(fèi)者眼前一亮的驚奇。設(shè)計(jì)師的靈感、工程師的智慧會(huì)隨著消費(fèi)者對(duì)康佳優(yōu)秀產(chǎn)品的認(rèn)可而永遠(yuǎn)凝結(jié)在康佳品牌價(jià)值之內(nèi)。

    企業(yè)創(chuàng)新能力被譽(yù)為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的靈魂。創(chuàng)新不僅促進(jìn)了康佳國內(nèi)市場(chǎng)的成功。同時(shí)，據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，康佳集團(tuán)作為中國最早“走出去”的企業(yè)，近年海外業(yè)務(wù)獲得長足發(fā)展。

07年康佳以創(chuàng)新為核心的戰(zhàn)略成功

    康佳集團(tuán)通過設(shè)立分公司、設(shè)置商務(wù)代表處、海外建廠、建立客戶聯(lián)盟等方式，初步形成了能夠滿足全球化戰(zhàn)略的市場(chǎng)運(yùn)營體系，海外業(yè)務(wù)范圍已擴(kuò)展到全球100多個(gè)國家和地區(qū)。更為重要的是康佳海外戰(zhàn)略一直把自主品牌建設(shè)作為立足點(diǎn)，標(biāo)有“konka”品牌的彩電在澳大利亞、印尼、中東等地的市場(chǎng)占有率均居前三名。以創(chuàng)新為主體的綜合競(jìng)爭(zhēng)力的提升，是康佳成功地在海外樹立起了品牌信譽(yù)，甚至令海外市場(chǎng)開始重新審視中國品牌和中國制造。

    2008年，對(duì)于中華民族有著特殊的意義。北京奧運(yùn)會(huì)的召開給國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展和民族文化繁榮提供好了空前的機(jī)遇。而奧運(yùn)會(huì)對(duì)于民族的彩電企業(yè)也是難得的機(jī)會(huì)。擺在世人面前的不僅僅是奧運(yùn)帶來的巨大商機(jī)，更包括全面展示本土品牌市場(chǎng)魅力的千載難逢的機(jī)會(huì)�？导岩再|(zhì)量、精品和創(chuàng)新為核心的創(chuàng)新管理體系則會(huì)面臨著更大機(jī)遇與挑戰(zhàn)，同時(shí)也將成為“奧運(yùn)蛋糕”最有利的“爭(zhēng)食者”之一。