冰火兩重天 一月國內(nèi)平板市場看點總結(jié)

元旦、春節(jié)平板喜迎銷售高潮

    適逢元旦佳節(jié)，又臨近春節(jié)黃金周，08年1月的國內(nèi)平板電視市場好不熱鬧。既有眾廠商傾力推出的年底促銷活動，又有美國阿拉斯加消費電子展為大伙帶來諸多概念型新品。但是盛世之下也多少有些不和諧的聲音。例如飛利浦宣布將在未來逐步淡出液晶電視機面板業(yè)務(wù)。而夏普春節(jié)前被批漏出來的“歧視性銷售”案更是引起了眾多消費者、網(wǎng)友和業(yè)界同仁的熱議。

    恰逢元旦、春節(jié)兩節(jié)的連接期，1月國內(nèi)外各大平板電視企業(yè)紛紛推出各種形式的促銷活動，借以活躍年底的“年貨”采購市場。

    據(jù)業(yè)內(nèi)資深人士介紹，我國居民具有年底采購年貨的傳統(tǒng)習(xí)俗。雖然目前許多人已經(jīng)習(xí)慣了隨時購買所需要的產(chǎn)品，但是像平板電視這樣的大件產(chǎn)品，好多消費者還是習(xí)慣于年底選購。同時，對于彩電廠家，1月的銷售旺季，也是一個財年（從本年的4月到次年的3月）最后的彩電旺銷季。這段時期的銷售業(yè)績對于全財年銷售任務(wù)的完成具有舉足輕重的地位。因此，彩電廠家通常會在每年的1月份推出持續(xù)的促銷措施，借以拉動全財年的業(yè)績增長。

    兩節(jié)市場，平板電視廠家紛紛采取降價措施，進(jìn)一步刺激中端市場。32英寸液晶電視跌破5000元，40英寸只要6000元，42英寸7000元，已經(jīng)成為家常便飯。即便是一項以高價位自居的洋品牌產(chǎn)品也紛紛走下價格神壇，索尼、三星等知名外資品牌的主流產(chǎn)品報價持續(xù)走低，40英寸產(chǎn)品普遍進(jìn)入萬元檔，46及其以上的大尺寸產(chǎn)品與國內(nèi)品牌的價格差距也在進(jìn)一步縮小。

    相對于洋品牌簡單的以價格為主要賣點，國內(nèi)品牌產(chǎn)品更多的體現(xiàn)綜合技術(shù)實力和應(yīng)用價值。具有可錄、時光平移、流媒體功能，以及具有亮麗造型的國內(nèi)品牌高端平板產(chǎn)品在節(jié)日市場更是深受歡迎。

    2008年是奧運年，諸多消費者把年貨采購和奧運拉上了關(guān)系。國內(nèi)彩電企業(yè)也在年底促銷中著重介紹產(chǎn)品的“奧運”主題。包括廈華、海信、康佳等等紛紛把120Hz刷新等保證電視機運動畫面清晰自然的技術(shù)最為主要賣點。創(chuàng)維則進(jìn)一步挖掘酷開電視的綜合娛樂特性和健康電視的概念，依靠IPS硬屏搶占市場。

    相比國內(nèi)彩電企業(yè)推出的各種深具奧運魅力的產(chǎn)品，洋品牌產(chǎn)品則在功能和技術(shù)上跟進(jìn)乏力。兩節(jié)期間，洋品牌更多的市場策略依然是價格戰(zhàn)。洋品牌主要依靠原有產(chǎn)品偏高的價格、更大的降價空間，通過價格調(diào)整來吸引市場的關(guān)注。競爭手段普遍單一。

    專家分析，消費者對平板電視產(chǎn)品的品質(zhì)要求，隨著奧運的臨近在逐漸提高。特別是對平板產(chǎn)品運動畫面性能的要求更是成為重中之重。在這些方面國內(nèi)品牌具有普遍優(yōu)勢。例如，1月份全高清FULL HD產(chǎn)品的銷售再次攀得高峰，就是得益于高分辨率所帶來的更高畫質(zhì)，更適合觀看將以1080i信號直播的08奧運賽事的刺激。目前，廈華、TCL的國內(nèi)彩電企業(yè)在全高清產(chǎn)品的布局上，遙遙領(lǐng)先夏普這樣的傳統(tǒng)液晶電視巨頭，并和索尼這樣的國際知名企業(yè)保持同步。

    1月的兩節(jié)促銷戰(zhàn)，一方面體現(xiàn)出，價格依然是決定消費者購買夙愿的核心因素。價格手段往往能起到很好的促銷宣傳作用。同時，1月促銷戰(zhàn)也充分說明經(jīng)過市場價格戰(zhàn)洗禮的消費者已經(jīng)變得更加理性。那些具有更高附加值，同時價格公道的產(chǎn)品則比僅僅是價格低廉的產(chǎn)品更受市場歡迎。

美國CES平板展示新“視界”

    作為全球最負(fù)盛名的消費電子展會，美國阿拉斯加CES展會上，平板電視產(chǎn)品大出風(fēng)頭。以大屏幕和超薄設(shè)計為主要概念的新品展示給大伙留下了深刻的印象。

    于1月8日開幕的美國CES展，松下展出了有史以來最大的電視機：150英寸的等離子電視產(chǎn)品。該款產(chǎn)品的尺寸超過了原來103英寸記錄達(dá)50%，同時重量和能耗也大為增加。因此，該產(chǎn)品一推出就遭到了“環(huán)保人士”的反對。美國知名數(shù)碼產(chǎn)品網(wǎng)站ElectricPig的創(chuàng)始人James Beechinor-Collins質(zhì)疑說：“這些產(chǎn)品都是為了嘩眾取寵，有多少人會花5萬英鎊買這樣一臺電視？站得太近看不清楚圖像，但多少家庭的客廳會有31英尺（注：31英寸折合約9.44米）長？”

    與松下唱對臺戲的依然是夏普，只不過這次夏普的大尺寸產(chǎn)品依然是“老掉牙”的108英寸液晶電視，并不足以和松下150英寸等離子抗衡。不過夏普在超薄產(chǎn)品上可是真的超越了松下，同時日立和索尼也得對超薄液晶電視情有獨鐘。但是真正令松下顏面掃地的卻是平板界的小兄弟：先鋒。

    本次展會先鋒展出了最薄部分僅9mm厚的超薄等離子電視樣機。先鋒PDP企劃負(fù)責(zé)人鹽田表示所有的樣機均為“從零開發(fā)面板、前置濾光片和視頻處理器，才實現(xiàn)了9mm這一厚度”。 該產(chǎn)品以超薄的外觀贏得與會同行的高度贊譽。先鋒表示該產(chǎn)品將于09年投入量產(chǎn)。而在這一領(lǐng)域松下的成績只有一英寸，和先鋒9mm的成績比較相差甚遠(yuǎn)。

    與諸多洋巨頭一樣，國內(nèi)彩電企業(yè)也對2008美國國際消費者電子展（2008 International CES）充滿了興趣。包括TCL、創(chuàng)維、康佳、海爾等企業(yè)都派出了強大的代表團(tuán)參展。創(chuàng)維的主要口號依然是依托對中國航天事業(yè)的貢獻(xiàn)，主打高科技、航天牌。其展區(qū)送禮的長征運載火箭的模型格外搶眼。

    在CES主展區(qū)的TCL則進(jìn)一步挖掘“綠色”概念，攜其全系列產(chǎn)品和自然光技術(shù)隆重登場。TCL此次展出的主要是平板彩電及數(shù)碼影像類產(chǎn)品，包括具有自主知識產(chǎn)權(quán)的自然光液晶電視，以及提升數(shù)字家庭娛樂化的無線閃聯(lián)盒子等。TCL的展品獲得了與會者的高度憑價�！斑@些前瞻性的產(chǎn)品技術(shù)對于世界消費電子行業(yè)具有不可估量的深遠(yuǎn)影響，中國消費電子企業(yè)已經(jīng)從產(chǎn)業(yè)鏈中下游的產(chǎn)品制造環(huán)節(jié)沖入了產(chǎn)業(yè)鏈上游的關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)環(huán)節(jié)�！盋ES展主辦方美國消費電子協(xié)會官員認(rèn)為。

    此外，作為未來平板技術(shù)新趨勢的OLED技術(shù)，在此次展會上依然備受關(guān)注。三星帶來了31英寸的樣機。而索尼則展示了正在銷售的11英寸成品。關(guān)于這項技術(shù)的總體戰(zhàn)略，索尼集團(tuán)副總裁，全面負(fù)責(zé)消費電子業(yè)務(wù)的井原勝美先生表示，索尼不會認(rèn)為OLED TV市場目前會迅速爆發(fā)，索尼更看中它對用戶需求的帶動。他承諾索尼會加強OLED的研發(fā)，讓大屏幕OLED盡早亮相；跨越了顯示壽命問題(目前索尼OLED的壽命已經(jīng)超過30000小時)，量產(chǎn)后，其成本也會迅速降低。

兩節(jié)新品平板掀起液晶普及戰(zhàn)

    與阿拉斯加展會側(cè)重產(chǎn)品的概念性不同，國內(nèi)市場上，廠家角逐的焦點則個側(cè)重產(chǎn)品的功能性。1月在國內(nèi)市場上，部分企業(yè)又推出了少量的新產(chǎn)品——雖然量小但是絕對值高，大家都是看準(zhǔn)了一個“價值戰(zhàn)”的目標(biāo)在全力以赴。

    康佳新推出的春節(jié)產(chǎn)品：i-sport 60系列依然主打運動牌。該系列產(chǎn)品具有“雙120Hz+FHD”技術(shù)。該技術(shù)率先實現(xiàn)120Hz芯片平臺與120Hz全高清面板的完美結(jié)合，終結(jié)全高清液晶電視顯示運動畫面拖尾、殘影頑疾。

    康佳多媒體事業(yè)部副總經(jīng)理林洪藩介紹，“雙120Hz+FHD”技術(shù)是在康佳上一代“雙穩(wěn)•雙120Hz”運動高清技術(shù)基礎(chǔ)上，對軟硬件進(jìn)行三大升級而生成的最新驅(qū)動技術(shù)�！半p120Hz+FHD”技術(shù)搭載最新的第八代高速芯片平臺，主頻運算速度已經(jīng)率先達(dá)到1GHz，較之目前行業(yè)主流機型的250Mhz運算速度，整整提升了四倍；在視頻軟件處理方面，“雙120Hz+FHD”技術(shù)平臺通過對倍幀、插幀等技術(shù)的改善實現(xiàn)120Hz技術(shù)的升級，解決全高清畫面下的動態(tài)殘影問題；另外，康佳“雙120Hz+FHD”技術(shù)應(yīng)用了新一代的DDR極速存儲芯片與運算方案，提供了海量且高速的存儲空間；在傳輸接口方面，該技術(shù)搭載了最新的HDMI1.3數(shù)字接口，帶寬從165MHz提高到340MHz，實現(xiàn)將數(shù)據(jù)高速、無損地傳輸至120Hz的全高清面板。

    康佳i-sport 60系列最大的特點是實現(xiàn)了對real格式的流媒體文件的支持。據(jù)了解，目前互聯(lián)網(wǎng)的流媒體視頻內(nèi)容80%以上采用該種格式。通過對real格式的支持，康佳新系列液晶電視實現(xiàn)了真正的流媒體兼容，極大豐富了電視機的內(nèi)容源，給消費者帶來全新的視聽享受。

    在元旦期間國內(nèi)彩電業(yè)巨頭，長虹則推出了尊冠王866系列液晶電視。其型號包括LT47866DR、LT47866FHD、LT42866DR、LT42866FHD、LT37866、LT32866。產(chǎn)品線非常豐富，既滿足了大小客廳的需求，同時也滿足了貴族和普通消費者的需求，完全可以和高端外資品牌相媲美。

    長虹尊冠王866系列液晶電視主體采用高光、高亮、高黑材質(zhì)；采用1920×1080的分辨率（除LT37866、LT32866采用1366*768的分辨率外）、550cd/m2的亮度（LT37866、LT32866擁有450cd/m2的亮度）、5000：1 的動態(tài)對比度、8ms的響應(yīng)時間（LT37866、LT32866擁有10ms的響應(yīng)時間）。此外，長虹尊冠王866系列液晶電視內(nèi)置長虹研發(fā)的“量子芯”，在畫面效果方面得到了很大的提升。

    獨具特點的是，長虹尊冠王866系列液晶電視實現(xiàn)了與網(wǎng)絡(luò)時代的同步，全新的引擎——“全適通”網(wǎng)絡(luò)高清處理引擎，智能優(yōu)化多種網(wǎng)絡(luò)格式的視頻信號源，自動適配多種高清數(shù)碼產(chǎn)品；與長虹的TV2.0伴侶和網(wǎng)絡(luò)海量影視下載服務(wù)“魅影平臺”配合使用，豐富網(wǎng)絡(luò)資源輕松可得，讓網(wǎng)絡(luò)世界的精彩在平板上無限綻放。

    兩家彩電巨頭的新產(chǎn)品雖然數(shù)目不多，但是卻極具特點。在功能豐富性和高性能配置上的觀點幾乎同出一轍。這兩個系列新產(chǎn)品的在兩節(jié)期間的隆重登場極大的豐富了消費者選擇的余地，給08年春節(jié)獻(xiàn)上了一分厚重的新年禮物。

飛利浦宣布淡出液晶面板業(yè)

    08年1月，平板產(chǎn)業(yè)另一個焦點事件是，據(jù)外電報道和飛利浦證實，飛利浦將退出液晶面板制造業(yè)。而近幾年，全球液晶面板產(chǎn)業(yè)一直保持較高的增長速度，據(jù)統(tǒng)計由于消費者對高清電視的需求增加，液晶面板2007全年供貨量，比上財年增長 58%，其總體利潤水平和盈利的前景也很可觀。同時飛利浦也是全球主要的平板電視廠家，保有面板業(yè)務(wù)、延長產(chǎn)業(yè)鏈對與加強終端產(chǎn)品的市場競爭力也具有很大幫助。在這樣的背景下，飛利浦宣布退出液晶面板制造業(yè)的舉動，自然更容易引起業(yè)界的質(zhì)疑和關(guān)注。

    飛利浦計劃最早在今年出售持有的大多數(shù)LG Philips股份，飛利浦總裁杰拉德表示，在股票市場反彈后將考慮盡快出售股票，他指出，面板業(yè)務(wù)不是飛利浦的核心業(yè)務(wù)。飛利浦現(xiàn)在考慮將在LG Philips中股份減持到2%-3%，出售掉其余的股份。早在去年10月飛利浦就曾經(jīng)將在LG Philips中持股比例由33%減少到了19.9%。按照目前市價，這些剩余股票價值30億美元。

    據(jù)悉，LG Philips LCD液晶面板產(chǎn)品一度占據(jù)到全球第一，但是后來由于液晶屏的更新?lián)Q代迅速，再加上臺灣代工廠的崛起以及日本企業(yè)的反攻，這家合資公司也曾經(jīng)步入虧損的泥潭。更為重要的是飛利浦正將生產(chǎn)制造進(jìn)行轉(zhuǎn)移，并加大對照明和醫(yī)療的投入。從1月初開始，飛利浦的業(yè)務(wù)框架調(diào)整中消費電子、小家電和個人護(hù)理業(yè)務(wù)已合并，成立新的個人優(yōu)質(zhì)生活部門，與醫(yī)療保健、照明并立。在這樣的戰(zhàn)略格局中，飛利浦選擇放棄面板業(yè)務(wù)也屬正常。

    飛利浦放棄液晶面板業(yè)務(wù)，對飛利浦彩電業(yè)務(wù)的沖擊不會很大。目前許多彩電企業(yè)都采用外部采購面板的方式進(jìn)行產(chǎn)品生產(chǎn)。但是業(yè)界為此擔(dān)心LG Philips面板企業(yè)的發(fā)展前途。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，目前大尺寸化的平板電視發(fā)展趨勢勢必要求面板企業(yè)不斷加強新代線的投資和建設(shè)。

    失去飛利浦的lg必然面臨更加困難的資金環(huán)境。而目前夏普十代線、索尼、三星第二條、三條八代線，臺灣幾家企業(yè)的八代和八點五代線都在緊鑼密鼓的進(jìn)行。在這樣的產(chǎn)業(yè)格局下，飛利浦的退出很難不影響lg新代線的投資計劃，進(jìn)而影響代lg在未來幾年內(nèi)的全面的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃。

夏普歧視性銷售“發(fā)案”品牌誠信受質(zhì)疑

    08年1月，與LG一樣不幸的企業(yè)還有夏普。夏普液晶電視產(chǎn)品歧視性銷售、高價低質(zhì)和文字歧視案的全面曝光給夏普產(chǎn)品的兩節(jié)銷售計劃帶來了沉重打擊，更為重要的是此事件已經(jīng)影響到夏普品牌的聲譽。這種對品牌形象的損害是短期內(nèi)難以抹平的。

    據(jù)諸多媒體批漏，夏普在國內(nèi)銷售的部分液晶電視產(chǎn)品采用較少必要的技術(shù)、縮水產(chǎn)品性能的方式銷售，同時國內(nèi)低質(zhì)產(chǎn)品的價格與高于國外高質(zhì)量產(chǎn)品。依靠這一高一低夏普在國內(nèi)平板市場不斷攝取暴利。

    同時，夏普液晶電視產(chǎn)品遙控器長期采用英文作為文字說明，而不是常用的漢語文字。此舉被認(rèn)為有違背《產(chǎn)品質(zhì)量法》的嫌疑。同時，這樣的做法個消費者打來了諸多的不便，更是被認(rèn)為是不尊重消費者，不尊重漢文化的表現(xiàn)。

    在對夏普一系列問題事件的深刻分析中，評論者指出，造成夏普在國內(nèi)市場采用此種伎倆的深層原因是夏普“賭徒式”的企業(yè)文化。分析認(rèn)為，夏普企業(yè)文化從深層次上具有賭徒的特性：唯利是圖、不計后果、缺乏社會責(zé)任感等等賭徒特性均在夏普液晶電視產(chǎn)品歧視性銷售、高價低質(zhì)和文字歧視案中擁有淋漓盡致的表現(xiàn)。 

    在夏普液晶電視產(chǎn)品歧視性銷售、高價低質(zhì)和文字歧視案被批漏后，引起了廣大網(wǎng)友和消費者的共鳴。部分網(wǎng)友甚至號召抵制夏普產(chǎn)品，并以此保衛(wèi)消費者應(yīng)有的“尊嚴(yán)”。更有網(wǎng)友指出，夏普液晶電視產(chǎn)品的品質(zhì)一直深受懷疑，在芯片和音響以及系統(tǒng)集成技術(shù)上的落后，導(dǎo)致夏普液晶電視實際效果并不出眾，而壞點率過高更是一直困擾夏普液晶產(chǎn)品。

    夏普液晶電視歧視性銷售、高價低質(zhì)和文字歧視案的批漏對夏普的兩節(jié)銷售計劃在成了沉重的沖擊。據(jù)了解，部分消費者得知夏普產(chǎn)品存在低質(zhì)高價和歧視國內(nèi)市場、消費者的嫌疑后主動選擇了不購買夏普產(chǎn)品，而選擇優(yōu)秀的國產(chǎn)品牌或者其它外資品牌產(chǎn)品作為替代。截至目前，夏普歧視性銷售、高價低質(zhì)和文字歧視案余風(fēng)尚未平息，夏普也未曾給出任何官方的表態(tài)。評論認(rèn)為，夏普的沉默就是對夏普歧視性銷售、高價低質(zhì)和文字歧視案的一種默認(rèn)。

1月國內(nèi)平板電視品牌關(guān)注排行榜

    PjTime.com網(wǎng)平板電視產(chǎn)品月度品牌關(guān)注度排行根據(jù)本網(wǎng)站內(nèi)產(chǎn)品庫、產(chǎn)品查詢系統(tǒng)、文章、文章查詢系統(tǒng)、廠商庫、廠商查詢系統(tǒng)等多個系統(tǒng)，在一個月內(nèi)的訪問情況，頁面停留情況等按比例計算得到。其中的關(guān)注數(shù)據(jù)代表了本網(wǎng)站內(nèi)網(wǎng)友對各品牌平板電視產(chǎn)品，以及相關(guān)信息的訪問、瀏覽情況。該數(shù)據(jù)反映了網(wǎng)絡(luò)瀏覽者對不同品牌的認(rèn)可程度，并同時受到廠商促銷信息、宣傳信息，以及產(chǎn)品銷售季節(jié)性變化等諸多因素影響而發(fā)生波動。
 
    08年1月是平板電視產(chǎn)品的傳統(tǒng)銷售旺季，元旦和春節(jié)兩節(jié)市場對平板電視品牌總體關(guān)注度的拉動情況格外明顯。08年1月平板電視品牌關(guān)注情況和07年12月比較，呈現(xiàn)出品牌總體略有提升，分布更加均勻，個別品牌受事件性因素影響排名波動較大的特點。

1月國內(nèi)平板電視品牌關(guān)注排行榜

    08年1月平板電視品牌關(guān)注度中，第一陣營的索尼和三星總體受關(guān)注程度小幅度的下降，且其二者下降幅度幾乎相等。這種變化主要是由于，索尼新品的07年12月新品的熱度隨著時間推移而下降。同時集體性的銷售旺季勢必對，三星和索尼這樣排頭兵的關(guān)注度比例形成分流效應(yīng)。因此，二者的關(guān)注度比例略有下降。

    08年1月平板電視專注度排行第二陣營和07年12月份相比較有較大變化。其中夏普的關(guān)注度提升最為明顯。不過夏普關(guān)注度提升的主要原因是液晶電視歧視性銷售、高價低質(zhì)和文字歧視案的曝光。這使得夏普的品牌關(guān)注度比例獲得空前的提升，甚至爬到了總排行的第三位，僅次于索尼和三星的位置。

    而在第二正營中康佳和長虹由于新產(chǎn)品的上市，在年底的促銷戰(zhàn)中多了一成優(yōu)勢，因此其排名也得到提升。另一個排名提升明顯的品牌是松下。松下品牌關(guān)注度的提高主要得益于松下在阿拉斯加消費電子展上展出150英寸等離子造成的轟動效應(yīng)。此外，松下由于數(shù)碼相機全體性質(zhì)量問題而使得官方網(wǎng)站被黑事件，對松下關(guān)注度的提升也有一定加強性影響。

    此外，其它品牌受到促銷力度等方面因素的影響，其關(guān)注度排名也有所波動。例如LG和飛利浦的促銷力度不足導(dǎo)致了二者的關(guān)注度呈下降趨勢。

    總體上，08年1月平板電視品牌關(guān)注度呈現(xiàn)出品牌總體略有提升，分布更加均勻，個別品牌受事件性因素影響排名波動較大的特點。尤其是夏普和松下的關(guān)注度變化明顯是受到了事件性因素影響產(chǎn)生的，預(yù)計隨著個別事件的淡化，他們的品牌受關(guān)注程度的位次變化將會價位明顯，而在整體上外資和國產(chǎn)品牌平分秋色的局面依然將繼續(xù)。