冰火兩重天 一月國(guó)內(nèi)平板市場(chǎng)看點(diǎn)總結(jié)

    適逢元旦佳節(jié)，又臨近春節(jié)黃金周，08年1月的國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)好不熱鬧。既有眾廠商傾力推出的年底促銷(xiāo)活動(dòng)，又有美國(guó)阿拉斯加消費(fèi)電子展為大伙帶來(lái)諸多概念型新品。但是盛世之下也多少有些不和諧的聲音。例如飛利浦宣布將在未來(lái)逐步淡出液晶電視機(jī)面板業(yè)務(wù)。而夏普春節(jié)前被批漏出來(lái)的“歧視性銷(xiāo)售”案更是引起了眾多消費(fèi)者、網(wǎng)友和業(yè)界同仁的熱議。

元旦、春節(jié)平板喜迎銷(xiāo)售高潮

    恰逢元旦、春節(jié)兩節(jié)的連接期，1月國(guó)內(nèi)外各大平板電視企業(yè)紛紛推出各種形式的促銷(xiāo)活動(dòng)，借以活躍年底的“年貨”采購(gòu)市場(chǎng)。

    據(jù)業(yè)內(nèi)資深人士介紹，我國(guó)居民具有年底采購(gòu)年貨的傳統(tǒng)習(xí)俗。雖然目前許多人已經(jīng)習(xí)慣了隨時(shí)購(gòu)買(mǎi)所需要的產(chǎn)品，但是像平板電視這樣的大件產(chǎn)品，好多消費(fèi)者還是習(xí)慣于年底選購(gòu)。同時(shí)，對(duì)于彩電廠家，1月的銷(xiāo)售旺季，也是一個(gè)財(cái)年（從本年的4月到次年的3月）最后的彩電旺銷(xiāo)季。這段時(shí)期的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)對(duì)于全財(cái)年銷(xiāo)售任務(wù)的完成具有舉足輕重的地位。因此，彩電廠家通常會(huì)在每年的1月份推出持續(xù)的促銷(xiāo)措施，借以拉動(dòng)全財(cái)年的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

    兩節(jié)市場(chǎng)，平板電視廠家紛紛采取降價(jià)措施，進(jìn)一步刺激中端市場(chǎng)。32英寸液晶電視跌破5000元，40英寸只要6000元，42英寸7000元，已經(jīng)成為家常便飯。即便是一項(xiàng)以高價(jià)位自居的洋品牌產(chǎn)品也紛紛走下價(jià)格神壇，索尼、三星等知名外資品牌的主流產(chǎn)品報(bào)價(jià)持續(xù)走低，40英寸產(chǎn)品普遍進(jìn)入萬(wàn)元檔，46及其以上的大尺寸產(chǎn)品與國(guó)內(nèi)品牌的價(jià)格差距也在進(jìn)一步縮小。

    相對(duì)于洋品牌簡(jiǎn)單的以?xún)r(jià)格為主要賣(mài)點(diǎn)，國(guó)內(nèi)品牌產(chǎn)品更多的體現(xiàn)綜合技術(shù)實(shí)力和應(yīng)用價(jià)值。具有可錄、時(shí)光平移、流媒體功能，以及具有亮麗造型的國(guó)內(nèi)品牌高端平板產(chǎn)品在節(jié)日市場(chǎng)更是深受歡迎。

    2008年是奧運(yùn)年，諸多消費(fèi)者把年貨采購(gòu)和奧運(yùn)拉上了關(guān)系。國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)也在年底促銷(xiāo)中著重介紹產(chǎn)品的“奧運(yùn)”主題。包括廈華、海信、康佳等等紛紛把120Hz刷新等保證電視機(jī)運(yùn)動(dòng)畫(huà)面清晰自然的技術(shù)最為主要賣(mài)點(diǎn)。創(chuàng)維則進(jìn)一步挖掘酷開(kāi)電視的綜合娛樂(lè)特性和健康電視的概念，依靠IPS硬屏搶占市場(chǎng)。

    相比國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)推出的各種深具奧運(yùn)魅力的產(chǎn)品，洋品牌產(chǎn)品則在功能和技術(shù)上跟進(jìn)乏力。兩節(jié)期間，洋品牌更多的市場(chǎng)策略依然是價(jià)格戰(zhàn)。洋品牌主要依靠原有產(chǎn)品偏高的價(jià)格、更大的降價(jià)空間，通過(guò)價(jià)格調(diào)整來(lái)吸引市場(chǎng)的關(guān)注。競(jìng)爭(zhēng)手段普遍單一。

    專(zhuān)家分析，消費(fèi)者對(duì)平板電視產(chǎn)品的品質(zhì)要求，隨著奧運(yùn)的臨近在逐漸提高。特別是對(duì)平板產(chǎn)品運(yùn)動(dòng)畫(huà)面性能的要求更是成為重中之重。在這些方面國(guó)內(nèi)品牌具有普遍優(yōu)勢(shì)。例如，1月份全高清FULL HD產(chǎn)品的銷(xiāo)售再次攀得高峰，就是得益于高分辨率所帶來(lái)的更高畫(huà)質(zhì)，更適合觀看將以1080i信號(hào)直播的08奧運(yùn)賽事的刺激。目前，廈華、TCL的國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)在全高清產(chǎn)品的布局上，遙遙領(lǐng)先夏普這樣的傳統(tǒng)液晶電視巨頭，并和索尼這樣的國(guó)際知名企業(yè)保持同步。

    1月的兩節(jié)促銷(xiāo)戰(zhàn)，一方面體現(xiàn)出，價(jià)格依然是決定消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)夙愿的核心因素。價(jià)格手段往往能起到很好的促銷(xiāo)宣傳作用。同時(shí)，1月促銷(xiāo)戰(zhàn)也充分說(shuō)明經(jīng)過(guò)市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)洗禮的消費(fèi)者已經(jīng)變得更加理性。那些具有更高附加值，同時(shí)價(jià)格公道的產(chǎn)品則比僅僅是價(jià)格低廉的產(chǎn)品更受市場(chǎng)歡迎。