冰火兩重天 一月國內(nèi)平板市場看點總結(jié)

    適逢元旦佳節(jié)，又臨近春節(jié)黃金周，08年1月的國內(nèi)平板電視市場好不熱鬧。既有眾廠商傾力推出的年底促銷活動，又有美國阿拉斯加消費電子展為大伙帶來諸多概念型新品。但是盛世之下也多少有些不和諧的聲音。例如飛利浦宣布將在未來逐步淡出液晶電視機(jī)面板業(yè)務(wù)。而夏普春節(jié)前被批漏出來的“歧視性銷售”案更是引起了眾多消費者、網(wǎng)友和業(yè)界同仁的熱議。

元旦、春節(jié)平板喜迎銷售高潮

    恰逢元旦、春節(jié)兩節(jié)的連接期，1月國內(nèi)外各大平板電視企業(yè)紛紛推出各種形式的促銷活動，借以活躍年底的“年貨”采購市場。

    據(jù)業(yè)內(nèi)資深人士介紹，我國居民具有年底采購年貨的傳統(tǒng)習(xí)俗。雖然目前許多人已經(jīng)習(xí)慣了隨時購買所需要的產(chǎn)品，但是像平板電視這樣的大件產(chǎn)品，好多消費者還是習(xí)慣于年底選購。同時，對于彩電廠家，1月的銷售旺季，也是一個財年（從本年的4月到次年的3月）最后的彩電旺銷季。這段時期的銷售業(yè)績對于全財年銷售任務(wù)的完成具有舉足輕重的地位。因此，彩電廠家通常會在每年的1月份推出持續(xù)的促銷措施，借以拉動全財年的業(yè)績增長。

    兩節(jié)市場，平板電視廠家紛紛采取降價措施，進(jìn)一步刺激中端市場。32英寸液晶電視跌破5000元，40英寸只要6000元，42英寸7000元，已經(jīng)成為家常便飯。即便是一項以高價位自居的洋品牌產(chǎn)品也紛紛走下價格神壇，索尼、三星等知名外資品牌的主流產(chǎn)品報價持續(xù)走低，40英寸產(chǎn)品普遍進(jìn)入萬元檔，46及其以上的大尺寸產(chǎn)品與國內(nèi)品牌的價格差距也在進(jìn)一步縮小。

    相對于洋品牌簡單的以價格為主要賣點，國內(nèi)品牌產(chǎn)品更多的體現(xiàn)綜合技術(shù)實力和應(yīng)用價值。具有可錄、時光平移、流媒體功能，以及具有亮麗造型的國內(nèi)品牌高端平板產(chǎn)品在節(jié)日市場更是深受歡迎。

    2008年是奧運(yùn)年，諸多消費者把年貨采購和奧運(yùn)拉上了關(guān)系。國內(nèi)彩電企業(yè)也在年底促銷中著重介紹產(chǎn)品的“奧運(yùn)”主題。包括廈華、海信、康佳等等紛紛把120Hz刷新等保證電視機(jī)運(yùn)動畫面清晰自然的技術(shù)最為主要賣點。創(chuàng)維則進(jìn)一步挖掘酷開電視的綜合娛樂特性和健康電視的概念，依靠IPS硬屏搶占市場。

    相比國內(nèi)彩電企業(yè)推出的各種深具奧運(yùn)魅力的產(chǎn)品，洋品牌產(chǎn)品則在功能和技術(shù)上跟進(jìn)乏力。兩節(jié)期間，洋品牌更多的市場策略依然是價格戰(zhàn)。洋品牌主要依靠原有產(chǎn)品偏高的價格、更大的降價空間，通過價格調(diào)整來吸引市場的關(guān)注。競爭手段普遍單一。

    專家分析，消費者對平板電視產(chǎn)品的品質(zhì)要求，隨著奧運(yùn)的臨近在逐漸提高。特別是對平板產(chǎn)品運(yùn)動畫面性能的要求更是成為重中之重。在這些方面國內(nèi)品牌具有普遍優(yōu)勢。例如，1月份全高清FULL HD產(chǎn)品的銷售再次攀得高峰，就是得益于高分辨率所帶來的更高畫質(zhì)，更適合觀看將以1080i信號直播的08奧運(yùn)賽事的刺激。目前，廈華、TCL的國內(nèi)彩電企業(yè)在全高清產(chǎn)品的布局上，遙遙領(lǐng)先夏普這樣的傳統(tǒng)液晶電視巨頭，并和索尼這樣的國際知名企業(yè)保持同步。

    1月的兩節(jié)促銷戰(zhàn)，一方面體現(xiàn)出，價格依然是決定消費者購買夙愿的核心因素。價格手段往往能起到很好的促銷宣傳作用。同時，1月促銷戰(zhàn)也充分說明經(jīng)過市場價格戰(zhàn)洗禮的消費者已經(jīng)變得更加理性。那些具有更高附加值，同時價格公道的產(chǎn)品則比僅僅是價格低廉的產(chǎn)品更受市場歡迎。