等離子之后是液晶 松下平板戰(zhàn)略開始轉(zhuǎn)型

松下被迫轉(zhuǎn)型液晶產(chǎn)業(yè)

    近日，伴隨IPS阿爾法科技新的八代線液晶面板生產(chǎn)線建設(shè)計劃的全面發(fā)布，松下終于邁出了從等離子向液晶轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵一步。據(jù)了解，IPS阿爾法科技是日立和松下主導的合資企業(yè)，主要生產(chǎn)液晶電視用大尺寸液晶面板。在未來的新的液晶面板線中，松下將占據(jù)控股的主導地位。同時，八代液晶線主要用于切割40英寸以上的大尺寸面板，而這一領(lǐng)域恰恰松下一再強調(diào)的“等離子”大尺寸平板電視機產(chǎn)品的主要市場。

    目前，伴隨著液晶電視機產(chǎn)品大尺寸化趨勢的加劇，等離子電視產(chǎn)品市場份額已經(jīng)受到了嚴重威脅。雖然表面上等離子電視機產(chǎn)品的額銷售數(shù)量還在增長，但是等離子市場的銷售額已經(jīng)步入衰退期。據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)Quixel Research公布最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，全球最大的等離子電視市場之一的美國市場2007年等離子電視機的銷售額已經(jīng)持負增長態(tài)勢。

    調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2007年美國等離子電視的發(fā)貨量比2006年增長了5%，但銷售收入從2006年71億美元下降為57億美元，下降幅度為19%。分析指出，造成這一現(xiàn)象的根本原因在于液晶電視對等離子電視的競爭的加劇。面對液晶的不斷逼供，等離子為了保持在大尺寸產(chǎn)品上的市場優(yōu)勢，不得不大幅度降低產(chǎn)品的售價。據(jù)悉，07年全年等離子電視機產(chǎn)品平均價格下降幾乎達到40%。巨額的降價吸收了等離子電視機銷售數(shù)量的增長，導致等離子市場規(guī)模的萎縮。

    同時等離子電視市場一個顯著的趨勢是向大尺寸級別。07年北美市場50英寸級別等離子電視的發(fā)貨量首次超過了42英寸，并且具有1080p分辨率的等離子電視市場份額增長迅速。40英寸等離子電視不論是市場銷售額還是銷售數(shù)量均開始步入下滑階段。2007年美國40英寸等離子電視的發(fā)貨量比2006年下降了22%，40英寸尺寸線液晶電視銷售量已經(jīng)超過等離子電視。而在去年美國高端電視的287億美元銷售收入總數(shù)中等離子電視的市場份額只占20%。

    在全球市場，等離子電視產(chǎn)業(yè)也面臨著同樣的問題。據(jù)業(yè)內(nèi)專業(yè)調(diào)研機構(gòu)美國iSuppli預測，等離子電視將在2009年步入下降拐點。iSuppli表示2007年全球等離子面板銷售收入達到86億美元，比2006年增加12%，到2009年將能實現(xiàn)102億美元，并達到巔峰；2011年，等離子的銷售收入將下降至87億美元。另一家著名平板產(chǎn)業(yè)調(diào)研機構(gòu)DisplaySearch則認為，平板顯示產(chǎn)業(yè)07年市場規(guī)模將在1019億美元，比06年增加12％，2008年將擴大至1154億美元，比07年增加13％。液晶面板的市場規(guī)模在2008年將達到1039億美元，相當于FPD整體的90％。PDP的供貨量雖然將增加，但受到單價下跌的影響，2007～2008年的市場規(guī)模將基本持平，2009年之后將出現(xiàn)衰退局面。

    分析認為，等離子產(chǎn)業(yè)不佳的中長期預期是松下打算放手發(fā)展液晶電視產(chǎn)業(yè)的主要動力。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，雖然目前松下同為液晶和等離子電視的供應商，但是松下液晶電視機的最大尺寸僅限于37英寸。同時與全球等離子產(chǎn)品出貨量第二位的供應商三星又是全球液晶電視第一位供應商的地位相比，松下在液晶電視領(lǐng)域的地位非常落后。統(tǒng)計表明，松下液晶電視僅占全球市場份額的不足3%，而三星則擁有全球液晶市場超過18%的占有率。

    液晶電視市場巨大的增長潛力、等離子市場正在逐漸衰退的事實以及與競爭對手的巨大差距是促使松下在液晶電視產(chǎn)業(yè)進行巨額投資的原因。

    松下將投入大尺寸液晶面板頁的消息最早在07年低傳出。據(jù)悉，松下的關(guān)聯(lián)公司IPS阿爾法科技將在日本兵庫縣姬路市建設(shè)的第八代液晶面板工廠。預定2010年1月開工投產(chǎn)，投資額約為3000億日元。同時，按照松下、日立、東芝等IPS阿爾法科技主要控股企業(yè)達成的協(xié)議，IPS阿爾法科技將于08年3月31日成為松下電器的聯(lián)合結(jié)算子公司，3000億日元的資金也將由松下電器全額承擔。按計劃，IPS阿爾法科技八代液晶線幾乎將成為專門為松下設(shè)計的生產(chǎn)線。

松下證明等離子之后將是液晶的天下

    對于未來等離子和液晶兩個產(chǎn)品線并行發(fā)展的目標，松下有這樣的表示，在對PDP電視和液晶電視兩大領(lǐng)域進行徹底地垂直整合的同時，追求規(guī)模效應，爭取在全球大尺寸平板電視市場上保持25％的份額。目前，松下?lián)碛腥�球等離子市場超過三分之一的份額，但是在液晶領(lǐng)域的份額不足3%，這使得松下不具有能與同業(yè)的三星、LG等巨頭一較高下的實力。

    不過，分析界也指出，松下對液晶的大規(guī)模投資可能和現(xiàn)在松下在等離子項目上的投入形成沖突。首先，松下正在進行建設(shè)的等離子第五工廠計劃剛好是在一年前的07年1月發(fā)布的。當時宣布預定投入2800億日元的巨資、07年11月動工、09年投入使用。而松下八代液晶線計劃則是計劃2008年8月動工建設(shè)，2010年1月投產(chǎn)。雖然二者已經(jīng)錯開了一年的建設(shè)時間，但是二者的資金投入依然具有沖突性。

    分析認為，一旦等離子產(chǎn)品市場加速惡化，松下投產(chǎn)的等離子第五工廠可能形成虧損，進而影響液晶線的投入。而液晶線如果延后竣工則會影響這條八代線的競爭實力。因為當松下八代線竣工之際，其他企業(yè)的八代線投資已經(jīng)收回，甚至十代線均以投入運行，這樣的背景下，松下八代線將面臨更大的成本壓力。

    另一方面，松下投資的兩個項目在產(chǎn)品上具有很大的雷同性。八代線的液晶面板主要提供40英寸以上尺寸線產(chǎn)品的生產(chǎn)。而等離子電視的主要市場也在40英寸以上。松下同時大手筆投入等離子和液晶的大尺寸化生產(chǎn)建設(shè)無疑可能在未來市場上造成左手打右手的尷尬局面。

    松下八代液晶面板項目投資金額約為3000億日元，生產(chǎn)能力按32英寸面板換算為1500萬塊/年。加上目前第六代線按32英寸面板換算的500萬塊/年以上的生產(chǎn)能力，截至2010年總產(chǎn)能將達到2100萬塊/年。同時，松下等離子項目在2010年前后也會形成在2000萬塊左右的產(chǎn)能。兩條技術(shù)路線產(chǎn)能的同時開除，無疑對于松下的市場運作是一個巨大的挑戰(zhàn)。

    業(yè)界另一個擔心是，松下著手液晶電視產(chǎn)品大尺寸化的業(yè)務之后，在等離子技術(shù)上的幾步會緩慢下來。如果這一情況真的出現(xiàn)，對于目前已經(jīng)瀕臨液晶嚴重的技術(shù)挑戰(zhàn)的等離子產(chǎn)業(yè)絕不是好消息。平板電視產(chǎn)品的進步的一個主要趨勢是畫面精細化，而這一點恰恰是等離子產(chǎn)品最大的技術(shù)障礙。如果在松下的陣營中松下出現(xiàn)替代性的選擇，那么等離子的技術(shù)進步緩慢的原因就不只是液晶項目分擔了資金，更包括“等離子還有沒有技術(shù)研發(fā)的必要”。

    從目前的策略來看，松下依然沒有確定未來液晶產(chǎn)品究竟要在松下的平板產(chǎn)業(yè)中占據(jù)怎樣的位置。松下投資計劃只是說明松下認為缺少液晶的松下不失一個理想中的松下�；蛘哒f等離子不能夠獨自撐起松下平板的“天空”。松下的投資至少說明在未來的平板格局中液晶的必要性，而從全球范圍來看等離子已經(jīng)成為了陪襯角色。當松下這個等離子老大開始發(fā)飆液晶的時候，我們自然會知道：“等離子之后將是液晶的天下”。