等離子之后是液晶 松下平板戰(zhàn)略開(kāi)始轉(zhuǎn)型

松下被迫轉(zhuǎn)型液晶產(chǎn)業(yè)

    近日，伴隨IPS阿爾法科技新的八代線液晶面板生產(chǎn)線建設(shè)計(jì)劃的全面發(fā)布，松下終于邁出了從等離子向液晶轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵一步。據(jù)了解，IPS阿爾法科技是日立和松下主導(dǎo)的合資企業(yè)，主要生產(chǎn)液晶電視用大尺寸液晶面板。在未來(lái)的新的液晶面板線中，松下將占據(jù)控股的主導(dǎo)地位。同時(shí)，八代液晶線主要用于切割40英寸以上的大尺寸面板，而這一領(lǐng)域恰恰松下一再?gòu)?qiáng)調(diào)的“等離子”大尺寸平板電視機(jī)產(chǎn)品的主要市場(chǎng)。

    目前，伴隨著液晶電視機(jī)產(chǎn)品大尺寸化趨勢(shì)的加劇，等離子電視產(chǎn)品市場(chǎng)份額已經(jīng)受到了嚴(yán)重威脅。雖然表面上等離子電視機(jī)產(chǎn)品的額銷(xiāo)售數(shù)量還在增長(zhǎng)，但是等離子市場(chǎng)的銷(xiāo)售額已經(jīng)步入衰退期。據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Quixel Research公布最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，全球最大的等離子電視市場(chǎng)之一的美國(guó)市場(chǎng)2007年等離子電視機(jī)的銷(xiāo)售額已經(jīng)持負(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

    調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2007年美國(guó)等離子電視的發(fā)貨量比2006年增長(zhǎng)了5%，但銷(xiāo)售收入從2006年71億美元下降為57億美元，下降幅度為19%。分析指出，造成這一現(xiàn)象的根本原因在于液晶電視對(duì)等離子電視的競(jìng)爭(zhēng)的加劇。面對(duì)液晶的不斷逼供，等離子為了保持在大尺寸產(chǎn)品上的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，不得不大幅度降低產(chǎn)品的售價(jià)。據(jù)悉，07年全年等離子電視機(jī)產(chǎn)品平均價(jià)格下降幾乎達(dá)到40%。巨額的降價(jià)吸收了等離子電視機(jī)銷(xiāo)售數(shù)量的增長(zhǎng)，導(dǎo)致等離子市場(chǎng)規(guī)模的萎縮。

    同時(shí)等離子電視市場(chǎng)一個(gè)顯著的趨勢(shì)是向大尺寸級(jí)別。07年北美市場(chǎng)50英寸級(jí)別等離子電視的發(fā)貨量首次超過(guò)了42英寸，并且具有1080p分辨率的等離子電視市場(chǎng)份額增長(zhǎng)迅速。40英寸等離子電視不論是市場(chǎng)銷(xiāo)售額還是銷(xiāo)售數(shù)量均開(kāi)始步入下滑階段。2007年美國(guó)40英寸等離子電視的發(fā)貨量比2006年下降了22%，40英寸尺寸線液晶電視銷(xiāo)售量已經(jīng)超過(guò)等離子電視。而在去年美國(guó)高端電視的287億美元銷(xiāo)售收入總數(shù)中等離子電視的市場(chǎng)份額只占20%。

    在全球市場(chǎng)，等離子電視產(chǎn)業(yè)也面臨著同樣的問(wèn)題。據(jù)業(yè)內(nèi)專(zhuān)業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu)美國(guó)iSuppli預(yù)測(cè)，等離子電視將在2009年步入下降拐點(diǎn)。iSuppli表示2007年全球等離子面板銷(xiāo)售收入達(dá)到86億美元，比2006年增加12%，到2009年將能實(shí)現(xiàn)102億美元，并達(dá)到巔峰；2011年，等離子的銷(xiāo)售收入將下降至87億美元。另一家著名平板產(chǎn)業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu)DisplaySearch則認(rèn)為，平板顯示產(chǎn)業(yè)07年市場(chǎng)規(guī)模將在1019億美元，比06年增加12％，2008年將擴(kuò)大至1154億美元，比07年增加13％。液晶面板的市場(chǎng)規(guī)模在2008年將達(dá)到1039億美元，相當(dāng)于FPD整體的90％。PDP的供貨量雖然將增加，但受到單價(jià)下跌的影響，2007～2008年的市場(chǎng)規(guī)模將基本持平，2009年之后將出現(xiàn)衰退局面。

    分析認(rèn)為，等離子產(chǎn)業(yè)不佳的中長(zhǎng)期預(yù)期是松下打算放手發(fā)展液晶電視產(chǎn)業(yè)的主要?jiǎng)恿Α��?jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，雖然目前松下同為液晶和等離子電視的供應(yīng)商，但是松下液晶電視機(jī)的最大尺寸僅限于37英寸。同時(shí)與全球等離子產(chǎn)品出貨量第二位的供應(yīng)商三星又是全球液晶電視第一位供應(yīng)商的地位相比，松下在液晶電視領(lǐng)域的地位非常落后。統(tǒng)計(jì)表明，松下液晶電視僅占全球市場(chǎng)份額的不足3%，而三星則擁有全球液晶市場(chǎng)超過(guò)18%的占有率。

    液晶電視市場(chǎng)巨大的增長(zhǎng)潛力、等離子市場(chǎng)正在逐漸衰退的事實(shí)以及與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的巨大差距是促使松下在液晶電視產(chǎn)業(yè)進(jìn)行巨額投資的原因。

    松下將投入大尺寸液晶面板頁(yè)的消息最早在07年低傳出。據(jù)悉，松下的關(guān)聯(lián)公司IPS阿爾法科技將在日本兵庫(kù)縣姬路市建設(shè)的第八代液晶面板工廠。預(yù)定2010年1月開(kāi)工投產(chǎn)，投資額約為3000億日元。同時(shí)，按照松下、日立、東芝等IPS阿爾法科技主要控股企業(yè)達(dá)成的協(xié)議，IPS阿爾法科技將于08年3月31日成為松下電器的聯(lián)合結(jié)算子公司，3000億日元的資金也將由松下電器全額承擔(dān)。按計(jì)劃，IPS阿爾法科技八代液晶線幾乎將成為專(zhuān)門(mén)為松下設(shè)計(jì)的生產(chǎn)線。