等離子之后是液晶 松下平板戰(zhàn)略開始轉(zhuǎn)型

松下被迫轉(zhuǎn)型液晶產(chǎn)業(yè)

    近日，伴隨IPS阿爾法科技新的八代線液晶面板生產(chǎn)線建設(shè)計劃的全面發(fā)布，松下終于邁出了從等離子向液晶轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵一步。據(jù)了解，IPS阿爾法科技是日立和松下主導(dǎo)的合資企業(yè)，主要生產(chǎn)液晶電視用大尺寸液晶面板。在未來的新的液晶面板線中，松下將占據(jù)控股的主導(dǎo)地位。同時，八代液晶線主要用于切割40英寸以上的大尺寸面板，而這一領(lǐng)域恰恰松下一再強調(diào)的“等離子”大尺寸平板電視機產(chǎn)品的主要市場。

    目前，伴隨著液晶電視機產(chǎn)品大尺寸化趨勢的加劇，等離子電視產(chǎn)品市場份額已經(jīng)受到了嚴(yán)重威脅。雖然表面上等離子電視機產(chǎn)品的額銷售數(shù)量還在增長，但是等離子市場的銷售額已經(jīng)步入衰退期。據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)Quixel Research公布最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，全球最大的等離子電視市場之一的美國市場2007年等離子電視機的銷售額已經(jīng)持負(fù)增長態(tài)勢。

    調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2007年美國等離子電視的發(fā)貨量比2006年增長了5%，但銷售收入從2006年71億美元下降為57億美元，下降幅度為19%。分析指出，造成這一現(xiàn)象的根本原因在于液晶電視對等離子電視的競爭的加劇。面對液晶的不斷逼供，等離子為了保持在大尺寸產(chǎn)品上的市場優(yōu)勢，不得不大幅度降低產(chǎn)品的售價。據(jù)悉，07年全年等離子電視機產(chǎn)品平均價格下降幾乎達(dá)到40%。巨額的降價吸收了等離子電視機銷售數(shù)量的增長，導(dǎo)致等離子市場規(guī)模的萎縮。

    同時等離子電視市場一個顯著的趨勢是向大尺寸級別。07年北美市場50英寸級別等離子電視的發(fā)貨量首次超過了42英寸，并且具有1080p分辨率的等離子電視市場份額增長迅速。40英寸等離子電視不論是市場銷售額還是銷售數(shù)量均開始步入下滑階段。2007年美國40英寸等離子電視的發(fā)貨量比2006年下降了22%，40英寸尺寸線液晶電視銷售量已經(jīng)超過等離子電視。而在去年美國高端電視的287億美元銷售收入總數(shù)中等離子電視的市場份額只占20%。

    在全球市場，等離子電視產(chǎn)業(yè)也面臨著同樣的問題。據(jù)業(yè)內(nèi)專業(yè)調(diào)研機構(gòu)美國iSuppli預(yù)測，等離子電視將在2009年步入下降拐點。iSuppli表示2007年全球等離子面板銷售收入達(dá)到86億美元，比2006年增加12%，到2009年將能實現(xiàn)102億美元，并達(dá)到巔峰；2011年，等離子的銷售收入將下降至87億美元。另一家著名平板產(chǎn)業(yè)調(diào)研機構(gòu)DisplaySearch則認(rèn)為，平板顯示產(chǎn)業(yè)07年市場規(guī)模將在1019億美元，比06年增加12％，2008年將擴大至1154億美元，比07年增加13％。液晶面板的市場規(guī)模在2008年將達(dá)到1039億美元，相當(dāng)于FPD整體的90％。PDP的供貨量雖然將增加，但受到單價下跌的影響，2007～2008年的市場規(guī)模將基本持平，2009年之后將出現(xiàn)衰退局面。

    分析認(rèn)為，等離子產(chǎn)業(yè)不佳的中長期預(yù)期是松下打算放手發(fā)展液晶電視產(chǎn)業(yè)的主要動力。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，雖然目前松下同為液晶和等離子電視的供應(yīng)商，但是松下液晶電視機的最大尺寸僅限于37英寸。同時與全球等離子產(chǎn)品出貨量第二位的供應(yīng)商三星又是全球液晶電視第一位供應(yīng)商的地位相比，松下在液晶電視領(lǐng)域的地位非常落后。統(tǒng)計表明，松下液晶電視僅占全球市場份額的不足3%，而三星則擁有全球液晶市場超過18%的占有率。

    液晶電視市場巨大的增長潛力、等離子市場正在逐漸衰退的事實以及與競爭對手的巨大差距是促使松下在液晶電視產(chǎn)業(yè)進(jìn)行巨額投資的原因。

    松下將投入大尺寸液晶面板頁的消息最早在07年低傳出。據(jù)悉，松下的關(guān)聯(lián)公司IPS阿爾法科技將在日本兵庫縣姬路市建設(shè)的第八代液晶面板工廠。預(yù)定2010年1月開工投產(chǎn)，投資額約為3000億日元。同時，按照松下、日立、東芝等IPS阿爾法科技主要控股企業(yè)達(dá)成的協(xié)議，IPS阿爾法科技將于08年3月31日成為松下電器的聯(lián)合結(jié)算子公司，3000億日元的資金也將由松下電器全額承擔(dān)。按計劃，IPS阿爾法科技八代液晶線幾乎將成為專門為松下設(shè)計的生產(chǎn)線。